Привет, мои дорогие бьюти-маньяки и просто сочувствующие! Усаживайтесь поудобнее, наливайте себе бокал чего-нибудь игристого (или травяной чай, если мы сегодня за ЗОЖ), потому что у нас тут новости планетарного масштаба. Серьезно, если вы думали, что японский люкс — это только для степенных дам, попивающих сакэ в саду камней, то держитесь за свои патчи. Мир косметики снова перевернулся, и виной тому — неудержимая энергия K-Pop.
Итак, барабанная дробь! Японский гигант Shiseido — тот самый бренд, который, кажется, изобрел уход за кожей еще до того, как мы научились ходить, — подписал контракт с мировой суперзвездой Лисой (она же Лалиса Манобан). Да-да, той самой длинноногой красоткой из Blackpink, чья челка держится крепче, чем моя нервная система во время дедлайнов. Теперь она их Глобальный Амбассадор. И знаете что? Это союз, заключенный на небесах маркетинга.
Кто такая Лиса и почему она везде?
Давайте честно, если вы последние пару лет не жили в пещере без Wi-Fi, вы знаете, кто такая Лиса. Этой девушке всего 28 лет, а она уже успела стать иконой стиля, выпустить успешные сольники, от которых хочется танцевать даже на кассе в «Пятерочке», и собрать армию фанатов. На минуточку, у нее 106 миллионов подписчиков в той самой социальной сети с картинками, которую мы теперь называем шепотом.
Но ей этого мало! В прошлом году она дебютировала как актриса в сериале HBO «Белый лотос» (The White Lotus) — и если вы его не смотрели, то я вам завидую, у вас все впереди. А еще она стала лицом весенней коллекции 2026 года бренда Skims Ким Кардашьян в коллаборации с Nike. Кажется, у этой девушки в сутках 48 часов, а спит она, подключившись к зарядному устройству. Иначе откуда столько энергии?
О чем собственно речь: Красная бутылочка спасения
Теперь к главному — к баночкам. Лиса станет лицом франшизы Ultimune. Девочки, давайте остановимся здесь на секунду. Если вы хоть раз заходили в косметический магазин, вы видели этот культовый красный флакон Ultimune Power Infusing Serum. Это не просто сыворотка, это легенда.
Личное наблюдение из ванной комнаты: Я пользуюсь Ultimune уже лет пять, чередуя его с периодами жесткой экономии. И каждый раз, когда я возвращаюсь к нему, моя кожа говорит мне «спасибо» человеческим голосом. Он легкий, впитывается за секунду и делает лицо таким… «наполненным». Знаете, эффект, будто вы выспались, выпили два литра воды и у вас нет ипотеки. С момента запуска в 2014 году эта штука получила 331 награду! Триста тридцать одну! Я даже грамоту за участие в школьной олимпиаде не сохранила, а тут такое признание.
Кампания «Fast. Slow. Free»: Философия для нас, загнанных лошадок
Первая кампания с Лисой называется «Fast. Slow. Free» («Быстро. Медленно. Свободно»). Звучит как описание моих попыток похудеть к лету, но на самом деле смысл глубже. В промо-ролике, который разделен на три части, Лиса рассказывает о своем пути ухода за кожей. И тут — внимание — звучит мысль, за которую я готова аплодировать стоя.
«Красота — это рост, уверенность и превращение в лучшую версию себя», — говорит Лиса. И добавляет: «Мне нравится, что Ultimune фокусируется на укреплении кожи и ее поддержке с течением времени, а не на борьбе с возрастом».
Вы слышали? Не на борьбе с возрастом! Господи, как же это свежо. Мы привыкли, что нам продают «анти-эйдж» как оружие в войне, которую невозможно выиграть. А тут нам предлагают просто любить свою кожу и делать её сильнее. Японская философия в действии: не воюй с природой, а договаривайся с ней. Ну и мажься сывороткой за много тысяч йен, конечно.
Почему Shiseido выбрали именно её?
Эхо Ло (Echo Lo), президент бренда Shiseido, высказалась очень поэтично: «Идеально упругая и сияющая кожа Лисы отражает красоту, выходящую за пределы. Она исходит из ее внутреннего я». Красиво сказано, правда? Хотя мы-то с вами понимаем, что за этим «внутренним я» стоит армия косметологов, дерматологов и генетическая лотерея. Но мечтать не вредно! ✨
Лиса олицетворяет то, что бренд называет «неустанным стремлением к росту». И это чистая правда. Она постоянно переизобретает себя. Сегодня она милая девочка-айдол, завтра — роковая женщина в клипе, послезавтра — актриса в Голливуде. Это и есть дух Ultimune — инновации, которые работают.
Где смотреть и что делать?
Кампания стартует в этом месяце в соцсетях бренда (в том числе в TikTok, где мы все тайно залипаем перед сном). Нас ждут красивые видео, где Лиса будет демонстрировать свою безупречную кожу, а мы — вздыхать и проверять баланс карты.
Резюме от вашей бьюти-подруги
Что я думаю об этом всем? Это гениальный ход. Shiseido, которому, на минуточку, уже более 150 лет, омолаживает свою аудиторию. Они берут вековую мудрость и соединяют её с хайпом поколения Z. А Лиса получает в портфолио один из самых уважаемых брендов мира.
Ultimune действительно работает — это база, фундамент, «иммунитет» для лица. Особенно в нашем климате, где полгода зима, а остальные полгода мы ждем зиму. Нужна ли вам эта сыворотка? Если хотите почувствовать себя немного K-Pop звездой и добавить люкса в рутину — однозначно да. Станете ли вы танцевать как Лиса после нанесения? Нет. Но сиять будете точно ярче, чем гирлянда на елке.
Так что, девочки, любим себя, укрепляем защитный барьер (и нервный, и кожный) и помним: красота — это быть настоящей. Ну и немного хорошей косметики никогда не помешает!