75% американских женщин красят волосы. $330 в год — средние траты на окрашивание. И вот парадокс: 42% женщин скорее расскажут свою зарплату, чем покажут отросшие корни.
Но что-то меняется. Хештег #SilverSisters набрал почти 500 тысяч постов в Instagram и 284 миллиона просмотров в TikTok. Звёзды выходят на красную дорожку с седыми волосами. А исследователи фиксируют: женщины всё чаще выбирают «быть собой» — даже ценой карьерных рисков.
Разбираемся, что стоит за этим трендом — и почему он вызывает такие споры.
Как пандемия изменила правила
Всё началось банально: салоны закрылись, женщины остались дома с отрастающими корнями. Многие решили подождать. А потом — передумали возвращаться.
Энди Макдауэлл, 67-летняя актриса и лицо L'Oréal, — одна из тех, кто сделал этот выбор публичным. В 2021 году она вышла на красную дорожку в Каннах с серебристо-чёрными кудрями. Реакция была мгновенной: восторг одних, критика других.
«Я хочу быть старой. Я устала пытаться быть молодой», — сказала Макдауэлл в интервью. И добавила: «Я никогда не чувствовала себя сильнее... честнее... как будто я не притворяюсь».
Её менеджеры были против. Актриса возмутилась: «Почему мои седые волосы — это проблема, а седина Джорджа Клуни — нет?»
Движение, которое стало сообществом
Энди Макдауэлл — не единственная. Сара Джессика Паркер, Сальма Хайек, Хелен Миррен, Джейми Ли Кёртис — список звёзд, отказавшихся от окрашивания, растёт.
Но главное происходит не на красных дорожках, а в соцсетях. Silver Sisters, Grombre, Silver Revolution — так называют себя женщины, которые объединились вокруг идеи: седина — это не «запустила себя», а выбор.
Движение Grombre основала 24-летняя Марта Смит. Сегодня это тысячи женщин по всему миру, которые делятся историями, поддерживают друг друга и — что важно — показывают: седина может выглядеть стильно в любом возрасте.
Сара Харрис, редактор British Vogue, носит седые волосы с 16 лет. Она объясняет: «Мне нравится бунтарство седины. Мне нравится, что это нонконформизм».
Обратная сторона: что говорят исследования
А теперь — неудобная правда.
Исследование, опубликованное в Frontiers in Psychology в 2025 году, подтверждает: лица с седыми волосами воспринимаются как более старые. И это влияет на всё — от оценки привлекательности до шансов получить работу.
«Люди, которые выглядят старше, с меньшей вероятностью будут наняты», — констатируют учёные.
Опрос Women of Influence показал: 78% женщин старше 50 лет сталкивались с дискриминацией по возрасту на работе. А данные AARP говорят: 23% женщин чувствуют давление красить седину именно из-за карьеры.
Академическая статья в Journal of Women and Aging формулирует жёстко: «Седина у женщины создаёт одну из наименее желанных персон в западном обществе — старую женщину».
Двойные стандарты: почему мужчинам можно?
Джордж Клуни с серебристыми висками — «distinguished», солидный. Женщина с седыми волосами — «let herself go», запустила себя.
Этот двойной стандарт — одна из главных тем в сообществе Silver Sisters.
Сенофер Мендоса, основательница венчурного фонда Mendoza Ventures, говорит прямо: «Статистика для женщин в венчурном капитале ужасающая — 1% моих коллег — женщины. Если меня будут судить не за волосы, то за что-то ещё. Так почему бы не быть собой?»
Мекка Уильямс, главный инженер в технологической компании, рассуждает иначе: «Мне было любопытно — может, седина уменьшит пренебрежение, с которым сталкиваются цветные женщины в хайтеке? В моей сфере опыт — это бонус, а люди ассоциируют опыт с возрастом».
Аутентичность против карьеры: что выбирают женщины?
Исследователи из Journal of Women and Aging обнаружили парадокс: женщины знают о рисках — и всё равно выбирают седину. Почему?
«Несмотря на желание избежать восприятия "старая — значит некомпетентная", женщины рисковали седыми волосами ради ощущения аутентичности», — говорится в исследовании.
Хита Палепу, CEO фармацевтической компании Rhoshan Pharmaceuticals, объясняет: «Я чувствую себя гораздо увереннее с седыми волосами, чем когда красила их. Это ощущение — "я — это я". И если я смогла нарушить эту традицию, значит, смогу и в других сферах».
88% женщин считают, что цвет волос влияет на их уверенность в себе. Но, похоже, для части из них уверенность приходит не от краски — а от отказа от неё.
Математика седины
Посчитаем.
$330 в год на окрашивание. За 20 лет — это $6600 и сотни часов в салонах. Плюс химическое воздействие на волосы и кожу головы.
Рынок красок для волос — $26 миллиардов в год. Индустрия заинтересована в том, чтобы женщины продолжали красить.
Но тренд меняется. Бренды начинают выпускать средства для ухода за седыми волосами. Появляются стилисты, которые специализируются на «переходе к седине». Даже L'Oréal, чьим лицом была Энди Макдауэлл, не стал разрывать с ней контракт после её решения.
Итог: две правды
Аргументы «за» седину
- Аутентичность и честность с собой
- Экономия денег и времени
- Бунт против двойных стандартов
- Здоровье волос
- Сообщество поддержки
Аргументы «против»
- Воспринимается как старость
- Дискриминация при найме
- Давление на работе
- Критика окружения
- Менеджеры и агенты против
Исследования говорят: седина — это риск. Женщины, которые её выбирают, говорят: седина — это свобода.
Кто прав?
А что думаете вы?
Тренд на естественность набирает обороты. Но общество пока не готово принять седину так же спокойно, как принимает её у мужчин.
Энди Макдауэлл призналась: она не знает, что будет думать через 10 лет. Может, снова начнёт красить. Но сейчас — ей комфортно.
Твой путь к гармонии начинается здесь. Подпишись и открывай секреты красоты и крепкого здоровья каждый день!
Седина — это свобода или карьерный риск? Вы бы решились перестать краситься? Делитесь в комментариях.
Читайте также: