Гениальный маркетинговый ход или историческая закономерность?
В современном мире трудно представить помолвку или свадьбу без кольца с центральным бриллиантом. Однако так было не всегда. Первым, кто осмелился преподнести своей возлюбленной кольцо с бриллиантом стал эрцгерцог Австрийский, император Священной Римской империи Максимилиан I (1459-1519 гг.). В знак серьезности своих намерений он подарил Марии Бургундской кольцо, инкрустированное алмазными пластинами в форме буквы «М».
Правда, его примеру последовали не сразу, а лишь в 1800-х годах, когда в Капской колонии (Южная Африка) были обнаружены богатейшие месторождения алмазов. Правда, с одной оговоркой: такие кольца по-прежнему были по карману лишь членам королевских семей и высшей аристократии. Дизайн первых солитеров был максимально прост: на металлическую шинку с помощью шести крапанов (так называемых «лапок») крепился бриллиант круглой огранки, что позволяло добиться максимального блеска и игры света.
Все изменилось во времена Великой депрессии. Технически бриллиантовые кольца стали доступнее, но спрос на них упал. Чтобы исправить ситуацию, компания De Beers обратилась к старейшему американскому рекламному агентству N.W. Ayer & Son с заказом на создание кампании, которая вновь сделала бы бриллианты объектом желания. Первые предложения были неубедительными, и ситуацию спасла копирайтер агентства Фрэнсис Герети. Ей пришла в голову идея связать драгоценный камень с вечностью, и она предложила слоган: A Diamond is Forever («Бриллиант — навсегда»).
И хотя начальство отнеслось к идее Френсис весьма холодно, но все же рискнуло напечатать слоган в 1947 году в газете. И результат не заставил себя ждать. Кампания как раз пришлась на время, когда военные возвращались в США после Второй мировой, и спешили обручиться со своими возлюбленными. Продажи бриллиантов на тот момент выросли до 80%, и с тех пор мало что изменилось. Эти простые на первый взгляд слова подкрепили уверенность покупателей, что серьезность чувств может быть подкреплена только каратами. Причем, чем карат больше, тем лучше, создав впоследствии иллюзию, что традиция дарить на помолвку кольцо с бриллиантом существовала всегда.
Все кольца доступны на сайте Mercury.ru