📰 Человек, который первым усомнился в «разумной публике

📰 Человек, который первым усомнился в «разумной публике»

Уолтер Липпман не был маркетологом. Он был журналистом, интеллектуалом, лауреатом Пулитцера и советником президентов. И именно он в начале XX века сказал довольно неприятную вещь: люди принимают решения не на основе реальности, а на основе её образа у себя в голове.

🔎 Не потому что глупые.

А потому что мир слишком сложный 🔍

📎 Он ввёл понятие «псевдосреда» — та самая картинка мира, которую мы собираем из новостей, заголовков, чужих мнений и медиа. Мы не были в совете директоров корпорации — но у нас есть образ. Мы не знаем компанию изнутри — но «что-то слышали». Мы не общались с поколением целиком — но уверены, что «они такие».

Маркетинг очень быстро понял, что это золото. Работать нужно не с фактами, а с интерпретацией. Не с продуктом, а с образом продукта. Не с компанией, а с ощущением от неё.

🔑 И вот про это — новый выпуск моего подкаста. Про псевдореальность, медиа и то, почему образы иногда оказываются сильнее фактов.

👁‍🗨Почему бренд может годами жить на старой репутации, даже если продукт уже другой. Почему слово «стартап» у одних вызывает восторг, а у других — тревогу. Почему «успешный человек» выглядит в голове почти одинаково у миллионов людей, хотя в жизни всё сильно сложнее.

И как PR, маркетинг и алгоритмы аккуратно усиливают именно те картинки, на которые мы и так готовы реагировать.

➡️ Слушать подкаст тут ⬅️

❤️ — я поставлю лайк на платформе и тут

👀 — мне жалко

🩷 Заметки о маркетинге