Квадратный код на упаковке кроссовок. Такой же — на пачке молока. И на флаконе духов. Выглядят одинаково, но внутри каждого — уникальная цифровая биография товара. Система «Честный ЗНАК» к февралю 2026 года охватывает более 25 товарных категорий, и количество участников рынка, которым нужно разбираться в тонкостях маркировки, растёт каждый месяц.
Ситуация из практики: предприниматель заказал партию футболок из Китая, нанёс коды маркировки, отправил на склад маркетплейса. Товар вернули — коды не проходят проверку. Выяснилось, что при печати «съелся» один символ серийного номера. Перепечатка этикеток, повторная отправка, потеря времени и денег. А ведь достаточно было понимать структуру кода и проверить его до отгрузки.
Что такое КИЗ и почему его путают с QR-кодом
КИЗ расшифровывается как Контрольный Идентификационный Знак. Термин появился в 2016 году вместе с маркировкой меховых изделий и закрепился в профессиональном обиходе. Сегодня его часто используют как синоним кода маркировки, хотя технически это не совсем верно.
Внешне КИЗ напоминает QR-код — тот же квадрат с чёрно-белым узором. Но есть принципиальное отличие: QR-код содержит ссылку или простой текст, который может сгенерировать кто угодно. Код маркировки DataMatrix включает криптографическую защиту, которую выдаёт только оператор системы — ЦРПТ. Подделать его невозможно физически.
DataMatrix выбрали не случайно. Этот формат штрихкода сохраняет читаемость даже при повреждении до 30% поверхности. Этикетка помялась, частично стёрлась при транспортировке — код всё равно считается. Для товаров, которые проходят через множество рук от производителя до покупателя, это критически важно.
Не хотите вникать в технические детали маркировки самостоятельно?
GetMark берёт на себя полное сопровождение маркировки: от регистрации в системе до печати и нанесения кодов. Тарифы стартуют от 6 500 ₽ за 3 месяца для розницы и от 14 500 ₽ в год для производителей с объёмом до 5 000 кодов. Консультация — бесплатно.
Анатомия кода: из чего состоит каждый символ
Код маркировки — это не хаотичный набор знаков. Каждый блок несёт конкретную информацию, и система «Честный ЗНАК» проверяет их все при любой операции с товаром.
БлокИдентификаторДлинаЧто содержитGTIN(01)14 цифрГлобальный код товара по стандарту GS1Серийный номер(21)7-13 символов*Уникальный идентификатор единицы товараКлюч проверки(91)4 символаЧасть криптографической защитыКод проверки (криптохвост)(92) или (93)4-88 символов*Электронная подпись от оператора ЦРПТ
* Длина зависит от товарной категории. У сигарет криптохвост — 4 символа, у обуви — 88.
GTIN — это международный номер товарной позиции. Его выдаёт организация GS1 (в России — ГС1 Рус). По GTIN система определяет, что перед ней: кроссовки Nike 42 размера или молоко «Простоквашино» 3,2%. Один GTIN присваивается всем идентичным товарам: тысяча пар одинаковых кроссовок получат один и тот же GTIN.
Серийный номер делает каждую единицу уникальной. Две пары тех же кроссовок с одним GTIN будут иметь разные серийные номера. Именно комбинация GTIN + серийный номер (называется SGTIN) позволяет отследить конкретную пару от фабрики до покупателя.
Криптохвост: зачем нужна эта «закорючка» в конце кода
Представьте, что криптохвоста не существует. Тогда любой желающий мог бы взять известный GTIN товара, придумать серийный номер — и готов «легальный» код маркировки. Рынок мгновенно заполнился бы подделками с валидными кодами.
Криптохвост (он же код проверки) — это цифровая подпись, которую генерирует исключительно оператор системы маркировки. Алгоритм генерации засекречен, воспроизвести его невозможно. Когда вы сканируете код на кассе или в приложении, система проверяет криптохвост и подтверждает: да, этот код выпущен легально.
Ещё одна функция криптохвоста — офлайн-верификация. Кассовый аппарат может проверить подлинность кода без подключения к интернету, используя криптографический алгоритм. Это ускоряет продажу и снижает зависимость от качества связи.
Длина криптохвоста варьируется:
- Табачная продукция — 4 символа (включают зашифрованную МРЦ)
- Молочная продукция — 4 символа
- Обувь — 88 символов
- Одежда — 88 символов
- Парфюмерия — 88 символов
Код идентификации vs код маркировки: в чём разница и когда это важно
В документообороте вы столкнётесь с двумя терминами, и путать их нельзя.
Код идентификации (КИ) — это первые 31 символ: GTIN + серийный номер. Его используют в электронных накладных (УПД), в личном кабинете «Честного ЗНАКа», при передаче товара между участниками оборота. Криптохвост в документы не включают.
Код маркировки (КМ) — полная последовательность со всеми блоками, включая криптохвост. Именно его наносят на товар в виде DataMatrix. При сканировании на кассе считывается полный код.
Практический момент: когда поставщик отправляет вам УПД, в нём указаны коды идентификации (31 символ). Когда вы сканируете товар при приёмке, сканер считывает полный код маркировки. Система сопоставляет их автоматически по GTIN и серийному номеру.
Особенности КИЗ для меховых изделий: RFID и бланки Гознака
Меховые изделия стоят особняком в системе маркировки. Для них применяют не печатные этикетки с DataMatrix, а специальные контрольные знаки со встроенной RFID-меткой. Эти КИЗы производит только Гознак, они являются бланками строгой отчётности.
Структура идентификатора на меховом КИЗе выглядит иначе:
YY-XXXXXX-NNNNNNNNNN
Где YY — код страны (RU для России), XXXXXX — тип знака и код ТН ВЭД, NNNNNNNNNN — серийный номер.
КИЗы для меха бывают двух цветов: зелёные — для товаров, произведённых в России, красные — для импортных. Способ крепления тоже регламентирован: вшивной (машинным способом в конструктивный шов) или навесной (на пломбу-бирку).
Как проверить КИЗ: три способа для разных задач
Способ 1: Приложение «Честный ЗНАК» (для покупателей)
Бесплатное приложение доступно для iOS и Android. Достаточно навести камеру на код — приложение покажет информацию о товаре, производителе, дате выпуска. Если с товаром что-то не так, статус отобразится красным цветом, и можно отправить жалобу в контролирующие органы прямо из приложения.
Способ 2: Личный кабинет ГИС МТ (для бизнеса)
Участники оборота проверяют коды через личный кабинет на сайте «Честного ЗНАКа». Авторизуйтесь, выберите товарную группу, перейдите в раздел «Коды маркировки», вставьте код из УПД. Система покажет статус: «В обороте», «Эмитирован», «Выбыл» и так далее.
Способ 3: Интеграция с учётной системой (для автоматизации)
При крупных объёмах ручная проверка нереалистична. Терминалы сбора данных и онлайн-кассы с модулем маркировки проверяют коды автоматически при сканировании. Программы вроде DataMobile или GetMark интегрируются с «Честным ЗНАКом» и показывают статус кода в момент приёмки.
Статусы кодов маркировки и что они означают
Если при приёмке товара вы видите статус «Эмитирован» вместо «В обороте» — поставщик не завершил процедуру ввода в оборот. Принимать такой товар нельзя: формально он находится у вас незаконно.
Символы, допустимые в коде маркировки
Не все символы можно использовать в серийном номере. Система принимает строго определённый набор:
- Цифры: 0-9
- Латинские буквы: A-Z (заглавные) и a-z (строчные)
- Специальные символы: - ! " % & ' ( ) * +
Кириллица не допускается. Если ваша учётная система автоматически генерирует серийные номера с русскими буквами — код не пройдёт валидацию. Это частая проблема при интеграции старых товароучётных программ с системой маркировки.
Между блоками данных используются невидимые разделители — символы GS (Group Separator, ASCII код 29) и FNC1 (Function Code 1). Они критически важны для правильного распознавания структуры кода. При копировании кода из одной программы в другую эти символы могут теряться, что делает код нечитаемым.
Жизненный цикл кода маркировки: от эмиссии до выбытия
Понимание жизненного цикла помогает избежать ошибок в документообороте и операциях с товаром.
Этап 1: Эмиссия (заказ кодов)
Производитель или импортёр заказывает коды в личном кабинете «Честного ЗНАКа». На этом этапе коды существуют только в системе, физически их ещё нет на товаре. Статус — «Эмитирован».
Этап 2: Нанесение
Коды печатаются на этикетках и наносятся на товар. Важно: пока вы не сообщили системе о нанесении, статус не меняется. Товар с кодом в статусе «Эмитирован» нельзя отгружать.
Этап 3: Ввод в оборот
Производитель отправляет в систему отчёт о нанесении кодов и уведомление о вводе в оборот. Статус меняется на «В обороте». Теперь товар можно продавать.
Этап 4: Движение по цепочке
При передаче товара от одного участника другому (оптовик → розница) формируется электронный УПД с кодами идентификации. Приёмка товара фиксируется в системе. Код остаётся в статусе «В обороте», но меняется его владелец.
Этап 5: Выбытие
При продаже конечному покупателю касса передаёт данные о коде в систему, и он переходит в статус «Выбыл». Повторно ввести его в оборот невозможно. Также выбытие происходит при списании, утилизации, отправке на экспорт.
Типичные ошибки при работе с кодами и как их избежать
Ошибка 1: Копирование кода на несколько единиц товара
Каждый код уникален. Если напечатать один код на десять футболок, при продаже первой остальные девять станут нелегальными — код уже выбыл из оборота. Штраф: от 50 000 до 300 000 рублей для юрлиц с конфискацией товара.
Ошибка 2: Хранение криптохвоста после нанесения
Некоторые предприниматели сохраняют файлы с полными кодами «на всякий случай». Это нарушение договора с оператором системы и потенциальная уязвимость: при утечке данных мошенники получат валидные коды.
Ошибка 3: Отсутствие разделителей в коде
Между блоками кода стоят специальные символы-разделители (GS, ASCII 29). Они не видны глазу, но сканер их считывает. Если при генерации или печати этикеток разделители пропали — код не пройдёт проверку. Проверяйте коды тестовым сканированием до нанесения на весь тираж.
Ошибка 4: Использование линейного сканера
DataMatrix — двумерный код. Обычные линейные сканеры (те, что читают штрихкоды с полосками) его не распознают. Для работы с маркировкой нужен 2D-сканер. Хорошая новость: большинство современных 2D-сканеров читают и обычные штрихкоды, так что менять всё оборудование не придётся.
Требования к размещению и качеству печати
Размер кода DataMatrix: минимум 22×22 мм для большинства товарных групп. «Зона тишины» — белое пространство вокруг кода — не менее 2 мм с каждой стороны. Без неё сканер может захватить посторонние элементы дизайна упаковки и не распознать код.
Контрастность: чёрный код на белом фоне. Допускается тёмно-синий на светлом, но чёрно-белое сочетание надёжнее. Цветные фоны, градиенты, текстуры под кодом — верный путь к проблемам со считыванием.
Расположение: код должен быть доступен для сканирования без вскрытия упаковки. Если товар в прозрачной плёнке и код виден — отлично. Если упаковка непрозрачная — этикетку размещают снаружи. На маркетплейсах часто встречается ошибка: КИЗ наклеен на внутренний ярлык куртки, а куртка в плотном пакете. Склад не может отсканировать код без вскрытия — товар возвращают.
Нужна помощь с маркировкой?
GetMark предлагает комплексные решения для участников оборота:
Подписка на ПО для работы с кодами — от 6 500 ₽ за 3 месяца
Тарифы для производителей с лимитом до 1 млн кодов в год
Расширенное сопровождение с персональным менеджером — 25 000 ₽/месяц
Услуги по регистрации и первичной настройке — от 7 000 ₽
Интеграция с 1С, МойСклад, маркетплейсами. Обучение сотрудников. Техподдержка 8 (800) 500-47-29.
Узнать подробнее на getmark.ru
Работа с КИЗ на маркетплейсах: особенности FBO и FBS
Продажа маркированных товаров через Wildberries, Ozon и другие площадки имеет свою специфику в зависимости от схемы работы.
FBO (Fulfillment by Operator — товар на складе маркетплейса)
Вы передаёте товар с нанесёнными кодами на склад площадки. В сопроводительных документах указываете коды идентификации (без криптохвоста). Сотрудники склада сканируют этикетки при приёмке и получают полные коды. При продаже маркетплейс самостоятельно выводит товар из оборота через свою систему.
Частая ошибка: отправить товар на склад, но не передать коды в системе «Честный ЗНАК». Маркетплейс пытается вывести код из оборота при продаже, получает ошибку (товар формально ещё числится за вами), блокирует выплату или возвращает товар.
FBS (Fulfillment by Seller — товар на вашем складе)
Товар хранится у вас. При получении заказа вы сами сканируете код и выводите из оборота — либо через свою учётную систему, либо через API маркетплейса. Ответственность за корректность операций лежит полностью на вас.
Wildberries в карточке товара показывает отметку «Нужен КИЗ/УИН», если товар попадает под обязательную маркировку. Игнорировать её нельзя — товар просто не примут на склад или вернут после проверки.
Какие товары требуют КИЗ в 2025-2026 годах
Список товарных групп под обязательной маркировкой постоянно расширяется. По состоянию на февраль 2026 года:
Уже маркируются в обязательном порядке: табачная продукция, обувь, лекарства, шубы и меховые изделия, фотоаппараты, шины, парфюмерия, товары лёгкой промышленности (одежда, бельё, текстиль), молочная продукция, упакованная вода, пиво и слабоалкогольные напитки, БАДы, антисептики, медицинские изделия, велосипеды, корма для животных, икра, безалкогольное пиво, косметика и бытовая химия.
Запускаются в 2025-2026: растительные масла (с ноября 2025), сладости и кондитерские изделия (с декабря 2025), растворимые напитки — какао, чай, кофе (поэтапно с декабря 2025), детские игрушки, строительные материалы, спортивное питание.
В стадии эксперимента: автозапчасти, мясная продукция, пиротехника, товары для дома и интерьера, удобрения, макароны и крупы.
Штрафы за нарушения: что грозит за работу без КИЗ
Административная ответственность по статье 15.12 КоАП РФ:
- Для должностных лиц — от 5 000 до 10 000 рублей
- Для юридических лиц — от 50 000 до 300 000 рублей
- Товар конфискуется во всех случаях
Штраф начисляется за каждую единицу товара. Партия из 1000 немаркированных футболок — это потенциально до 300 миллионов рублей штрафа.
Уголовная ответственность по статье 171.1 УК РФ (при крупном размере нарушений):
- Штраф до 400 000 рублей
- Лишение свободы до 6 лет со штрафом до 1 000 000 рублей
Маркетплейсы добавляют собственные санкции: Wildberries, например, взимает до 1 500 рублей за каждую единицу товара без надлежащей маркировки и блокирует карточки товаров.
Частые вопросы и ответы
Можно ли использовать один и тот же код повторно после возврата товара?
Нет. Если код выбыл из оборота (товар продан), его нельзя вернуть в оборот. При возврате товара от покупателя нужно оформить возврат в системе, и тогда код снова станет активным. Но если вы списали код ошибочно — потребуется перемаркировка с новым кодом.
Что делать, если код не сканируется?
Проверьте качество печати: достаточна ли контрастность, нет ли повреждений. Убедитесь, что сканер поддерживает 2D-коды. Попробуйте отсканировать код в приложении «Честный ЗНАК» — если там читается, проблема в оборудовании. Если не читается нигде — код напечатан с ошибкой, нужна перемаркировка.
Сколько стоит один код маркировки?
50 копеек без НДС — единый тариф ЦРПТ для большинства товарных групп. В период эксперимента для новых категорий коды предоставляются бесплатно. Для некоторых категорий (например, лекарства) тарифы отличаются.
Нужно ли маркировать товар, если я продаю на экспорт?
Нет. Товары, предназначенные для экспорта и не реализуемые на территории РФ, маркировке не подлежат. Но если часть партии остаётся на внутреннем рынке — её нужно промаркировать.
Что такое код идентификации и чем он отличается от КИЗ?
Код идентификации — это первые 31 символ (GTIN + серийный номер), без криптохвоста. Его используют в документообороте. КИЗ в широком понимании — весь код маркировки, включая криптозащиту. В документах пишут код идентификации, на товар наносят полный код маркировки.
Где получить GTIN для своего товара?
В организации GS1 Russia (ГС1 Рус). Для участников маркировки действует льготный тариф — 3 000 рублей в год, который даёт право присваивать GTIN неограниченному количеству товарных позиций. Стандартный тариф — 15 000 рублей в год.
Могу ли я сам сгенерировать серийный номер?
Да, для большинства товарных групп производитель может генерировать серийные номера самостоятельно, соблюдая требования к формату (латинские буквы, цифры, допустимые спецсимволы). Но криптохвост в любом случае выдаёт только ЦРПТ.
Что означает статус «Эмитирован» при проверке?
Код выпущен системой, но товар не введён в оборот. Продавать такой товар нельзя. Производитель или импортёр должен завершить процедуру ввода в оборот, после чего статус изменится на «В обороте».
Как маркировать товарные остатки?
Через личный кабинет «Честного ЗНАКа» можно описать остатки и заказать для них коды по упрощённой процедуре. Сроки маркировки остатков зависят от товарной группы — обычно даётся несколько месяцев после введения обязательной маркировки.
Нужен ли КИЗ для комиссионной торговли?
Да. Комиссионные магазины — полноценные участники оборота. Если товар подлежит маркировке, он должен иметь код независимо от того, продаётся новым или бывшим в употреблении.
Какое оборудование нужно для работы с маркировкой?
Минимальный набор: 2D-сканер для считывания кодов и онлайн-касса с поддержкой маркировки. Для производителей дополнительно нужен принтер этикеток. Для крупных объёмов — терминал сбора данных. Стоимость базового комплекта начинается от 15 000-20 000 рублей.
Что будет, если я приму товар с кодами в статусе «Выбыл»?
Формально вы приобрели нелегальный товар. При проверке — штраф и конфискация. Поэтому важно проверять статусы кодов при приёмке, а не доверять поставщику на слово.
Главное правило работы с КИЗ
Код маркировки — не формальность, а цифровой паспорт товара, который проверяется на каждом этапе движения от производителя до покупателя. Один некорректный символ, нечитаемая этикетка, неверный статус — и товар превращается из актива в проблему с потенциальным штрафом.
Выстроить процессы с первого раза дешевле, чем исправлять ошибки. Проверяйте коды до нанесения на тираж. Контролируйте статусы при приёмке. Используйте автоматизацию там, где объёмы не позволяют работать вручную. И помните: система маркировки развивается, новые товарные группы добавляются регулярно. Сегодняшние навыки работы с КИЗ пригодятся независимо от того, чем вы торгуете — рано или поздно маркировка придёт в каждую нишу.