Пару дней назад, в телеграм-канал Ивана Макарова, руководителя Дзен Новостей, пришли блогеры и начали переживать о судьбах авторских дзен-каналов.
Иван их успокаивал — мол, никто ничего не «убил», просто идёт сложная пересборка: Дзен пытается соединить два продукта в один — блоги и новости.
«Я уверен, авторские блоги, работающие в новостной канве, еще получат свой шанс встать в воронку внимания» — написал он.
На прямой вопрос о блогах, которые не привязаны к новостной повестке вообще (а таких блогов в Дзене большинство), Иван однозначного ответа не дал, обозначил лишь «доминирование новостного трека», и отметил, что не знает, что будет к концу года — слишком много сценариев развития ситуации.
И это меня несколько обескураживает. Блогеры и медиа, которые не являются СМИ, всегда занимали огромную долю в Дзене, и ответ «я не знаю, что мы с вами будем делать» — не может вселять уверенность в будущее. И даже ответ о блогерах, которые эксплуатируют «новостную канву», тоже не вселяет оптимизма.
Увы, необъявленная переориентация платформы в сторону СМИ и новостей, будет продолжаться.
И вот тут у меня возникает стойкое ощущение: Дзен сейчас фактически сам себя назначил спасителем СМИ, которые усиленно теряют трафик из-за нейросетей.
Всё чаще человек, который хочет что-то узнать, заходит не в поиск, а сразу обращается к чату или чатботу. И, даже если заходит в поисковик, ему всё чаще достаточно ответа, который подготовлен поисковой системой с помощью Gemini или Алисы.
Поисковый трафик на сайты падает. И вот тут приходит Дзен и говорит СМИ: «Отдавайте контент нам, у нас есть трафик!».
СМИ дружно туда пошли, потому что выбора у них нет. И, конечно, Дзен пытается выжать из этого максимум — подгоняет под СМИ новые механизмы рекомендаций, доработал под них студию, и вообще готов всё для них сделать.
А что с блогерами? Блогеров просто передвинули на заднюю полку.
Но, чем больше Дзен затягивает в себя новостного контента, чем больше задвигает блогеров, тем больше он… превращается в обычное СМИ.
Ведь что такое современное СМИ — это такой портал-агрегатор, который рерайтит все новости подряд. Городские порталы рерайтят федеральные новости, придавая им местный «колорит» («В городе N повысится НДС», «Школьники города N пойдут в школу первого сентября»…). Федеральные новостные проекты рерайтят вообще всё, и даже блогеров Дзена («Блогер удивился ценам в магазине КрасноеПрекрасное»).
Да, какие-то издания выпускают эксклюзивы — расследования, интервью, репортажи с места событий. Но, как только они выпускают материал, тут же начинается бесконечная волна рерайта, и тысячи изданий выпускают свои переделки исходного текста.
Всё это попадает в Дзен — в новости, в ленту, а Дзен пытается скормить это всё пользователям.
Чем ближе платформа к СМИ, тем больше проблемы, присущие этим изданиям, становятся проблемами платформы. Падает время удержания пользователя, ну просто потому, что среднее время чтения новостей ниже, чем то, которое когда-то было в Дзене, второй год продолжается падение аудитории…
И, боюсь, это не просто временное явление, а симптом. Если СМИ испытывают кризис трафика, то почему «мега-СМИ Дзен» должен стать исключением?
Блогеры и авторы независимых каналов страдают вместе с платформой — им недостаёт внимания пользователей, не только из-за переориентации платформы на новости, но и из-за переориентации самих пользователей на… другие платформы.
Может быть, один из сценариев, о которых говорил Иван, изменит ситуацию, и пользователи начнут возвращаться в Дзен. Но, мне кажется, что этот сценарий вряд ли будет состоять из полного доминирования новостей — ведь на платформы люди возвращаются не за новостями, а за интересными публикациями, эмоциями и общением.
Дело за малым — дождаться, пока на платформе реализуют этот сценарий…
❤️ Поддержите работу над каналом и расширением «Продзен» подпиской или донатом.
👉Подпишитесь на @prodzen в телеграме