С недавнего времени я собираю интерьеры в голубом. Хочу сочинить самый красивый голубой из всех существующих, для того, чтобы покупатели X KRASKY смогли насладиться им по полной. И вот тут мне попалось кое-что интересное... О'цвет - это название магазина, а Обычная странность - название бюро, его создавшего. Магазин примечателен тем, что делает цветок не товаром, а объектом исследования, а покупателя - учёным, его исследующим. Нужно пояснить, что учёный в данном контексте - это не тот у кого корка, звание, аспирантура, халат, монокль и самомнение, а тот, кто ищет и хочет понять. Мы все своего рода учёные. Да и такой подход, который делает из потребителя исследователя и соучастника мне очень по душе.
Обычный цветочный магазин предлагает мягкие ассоциации: романтика, сочувствие, праздник, извинение. Лепестки и стебли размещаются в вазах на подставках, которые расположены так, чтобы вызвать эмоциональную реакцию при покупке. Для второго магазина О"цвет в новом городе Донгтан в Сеуле - районе, населенном IT-компаниями и молодыми специалистами, - дизайн-студия Обычная странность предложила нечто необычно холодное: что, если бы к цветам относились с таким же любопытством, как и к химическим соединениям?
Получившееся пространство больше напоминает исследовательский центр, чем торговое помещение. Оборудование из нержавеющей стали - рабочие столы, витрины, стеллажи для хранения - заполняют помещение с лабораторной точностью. Стены и потолок имеют особый небесно-голубой оттенок, который не предполагает ни тепла, ни прохлады, а скорее создает своего рода нейтральную атмосферу. Сами цветы, помещенные в прозрачные сосуды и подсвеченные для обозрения, становятся объектами изучения, а не сентиментальности.
Такое расположение намеренно дезориентирует. Витрины служат пространственными перегородками, создавая подобие лабиринта, по которому покупатели проходят во внутреннюю мастерскую. Здесь метафора лаборатории становится еще более понятной: посетители могут самостоятельно собирать букеты, используя для этого методы, приближенные к научным. Занятия и мастер-классы превращают обычных посетителей в исследователей-любителей.
Вмешательство Обычной странности расширяет стратегию бренда O'цвет в трех измерениях. Компания построила свою индивидуальность на сокращении воспринимаемой дистанции между покупателями и цветами - на снятии мистики с того, что может показаться пугающей покупкой. Оформляя магазин как экспериментальное пространство, а не как галерею с кураторством, дизайн предлагает активное участие, а не пассивное потребление.
Хромированная и синяя палитра также служит практичным целям. Цветы более ярко смотрятся на холодном фоне; металлические поверхности легко моются и устойчивы к влаге, которая присуща живым материалам. Но концептуальное положение остается основным: красоту можно лучше понять через исследование, чем через приобретение, понять, что самые интересные отношения с цветами начинаются тогда, когда мы перестаем относиться к ним как к простому украшению.
Такие выдающиеся работы получаются только тогда, когда дизайнер не слушает заказчика, заказчик не слушает дизайнера, а каждый занят своим делом - один платит, а другой делает то, что придумал. Если бы мог видеть комментарии - спросил бы: "Как вам этот оттенок небесно-голубого?"