Почему блогеры-миллионники сдают позиции. Восход эксфлюенсеров 🧠
[Тренд 3/9: Серия Тренды 2026]
NewYork Times прогнозируют, что в 2026 году крупные инфлюенсеры сознательно снизят обороты: меньше постов, меньше рекламы, меньше участия в гонках за охватами. Причина — психическое здоровье.
Так будет происходить потому что для многих профессия инфлюенсера не осознанный выбор, а стечение обстоятельств. Просто однажды залетел рилс, подписалась 500 тыс человек, прибежали рекламодатели и вы в ловушке: постоянный контент-план, обязательства, страх выпасть из алгоритмов и жизнь в режиме «я всегда должен быть интересным». Всё это приводит к потере себя настоящего. Поэтому крупные инфлюенсеры в 2026 будут реже выходить в онлайн, закрывать комментарии и уезжать «в тишину». Как я уже писал, именно это новый люкс.
И вот тут появится вакуум, который займут микроблогеры, или как их уже называют, эксфлюенсеры (странное слово, но с журналистами NYT не будем спорить).
Кто такие эксфлюенсеры?
➖Тысячи подписчиков (не миллионы)
➖Узкая тема (не всё обо всём)
➖Без продакшена (снимают на телефон, пишут сами)
➖И главное: они вызывают доверие, поскольку их слова не выглядят как реклама.
И аналитика это подтверждает:
📊 Engagement rate у миллионников в 4 раза ниже, чем у микроблогеров: 1,2% против 4,8% (HypeAuditor, 2025)
📊 ROI от кампаний с микроблогерами на 60% выше: при бюджете в 3–5 раз меньше (Influencer Marketing Hub)
📊 63% людей доверяют рекомендациям обычных людей, и только 29% знаменитостям и инфлюенсерам (Edelman Trust Barometer, 2024)
Вывод простой: доверие не масштабируется линейно и оно куда важнее охватов.
Мои рекомендации бизнесу:
➖ Вместо того, чтобы заплатить миллионнику 500К за интеграцию и ждать продаж, найдите 10 микроблогеров по 50К. Эффект будет 💯 лучше.
И пара советов для для тех кто сам ведет блог в 2026 году:
➖Делайте контент для себя, а не для алгоритмов
Лучше пост раз в неделю, который вам самим интересен, чем ежедневная гонка за охватами.
➖Не берите рекламу, в которую не верите
Один рекламный пост ради денег может убить доверие, которое вы строили годами.
➖Не бойтесь отказаться от обязательств ради своей психики
Если вы чувствуете выгорание, то остановитесь. Лучше уйти на месяц и вернуться свежим, чем постить через силу и потерять себя. У меня как-то был челлендж «3 поста в день» и через 2 недели я был готов закрыть блог. Но остановился, и всё еще с вами.
И да, я не продаю рекламу в этом канале)) Знаете почему? Чтобы не потерять ваше доверие 😜
В 2026 году влияние будет измеряться не подписчиками, а уровнем доверия на одного человека.
P.S. Поделитесь постом с тем, кто тоже ведет блог, вместе поможем ему не выгореть
🔜 Следующий тренд: Киногерои как инфлюенсеры. Когда персонажи начнут продавать лучше живых людей.
#тренды@gizu_ru
