Первые цифры: что дал «контент-завод» за две недели
Пару недель назад я слегка изменила свою стратегию поведения в соцсетях — решила проверить тренд на «контент-завод» и пообещала поделиться промежуточными итогами. Поэтому сегодня будет глава с результатами. Она особенно будет интересна тем, кто так или иначе работает с соцсетями, восприятием людей или маркетингом.
Для анализа я взяла три площадки: Инстаграм (продукт Meta, организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ), ВКонтакте и TikTok. Разбирать буду по очереди. Для двух недель результаты, на мой взгляд, достаточно показательные.
ВКонтакте
Начну с самого минимального — ВК. Если вы там активно публикуетесь, то, думаю, ещё в прошлом году заметили резкое падение органических охватов. И это не ощущение — это факт. Сама соцсеть объяснила это обновлением алгоритмов и сменой бизнес-модели. Сейчас весь контент условно разделён на три «мира»:
- лента новостей,
- раздел видео,
- подписная база.
Если раньше клипы легко попадали в ленту и активно продвигались самой площадкой (у меня суммарный охват доходил до 2 миллионов просмотров при аудитории чуть больше 4 тысяч человек), то сейчас клипы практически не пушатся без платного усиления. Та лента, которую вы видите сегодня, по сути стала полурекламной зоной: в ней либо проплаченный контент, либо то, что очень хорошо зашло локальной аудитории. Органика работает так: алгоритм даёт ролику 10–40 показов, смотрит на удержание и реакции. Если их нет — ролик просто покидает эфир. Дальше ситуацию может исправить только реклама.
Вывод здесь простой:
- либо активно тестировать форматы и пытаться попадать в тренды,
- либо вкладываться в продвижение,
- либо, как я, оставить клипы в разделе видео для своей аудитории, но не делать на них основную ставку.
Сейчас основной контент, который у меня стабильно набирает охваты хотя бы от 100 человек, — это сторис и посты со статьями. На них и делаю акцент.
Если смотреть статистику аккаунта в целом, она выглядит устойчиво: охваты без резких провалов, есть активность, графики не «плоские». Аккаунт остаётся смысловой точкой, но без ожиданий виральности. Возможно, со временем я вернусь к мысли о рекламе, но пока это не приоритет.
TikTok
Здесь ситуация иная. Я публикую в среднем 2–3 видео в день, база — около 11 тысяч подписчиков. В декабре я сменила тематику: ушла от юмора к «говорящим головам» с инсайтами из этой книги. Мне больше не хочется шутовства. Хочется медленно и осознанно формировать вокруг себя взрослую, думающую аудиторию — ту, с которой возможен диалог и обмен смыслами. И, возможно, в дальнейшем эта история сможет монетизироваться.
По цифрам:
- охваты стабильно держатся в диапазоне 300–1000 просмотров,
- периодически появляются пики,
- каждый ролик собирает лайки, комментарии и репосты.
Это говорит о том, что платформа начала активно тестировать меня на новой аудитории, и новая тема постепенно приживается. Отписок практически не было, наоборот — появился небольшой прирост. Это хороший сигнал: TikTok «принимает» и частоту публикаций, и новый формат.
Отдельно отмечу обратную связь — здесь она всегда была сильнее, чем в других соцсетях, и сейчас для меня это один из самых ценных показателей.
При анализе видео нейросеть указала на слабое место: иногда я слишком ровно начинаю ролики. Мы пересобрали сценарии и тайминг, и в ближайшее время вы увидите видео в обновлённом формате. В начале марта я вернусь к анализу и посмотрю, дали ли эти изменения ощутимый эффект.
Инстаграм (продукт Meta, организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ)
И наконец — третья площадка, Инстаграм (продукт Meta, организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ), где я увеличила количество рилс с одного до трёх в день.
Честно говоря, я переживала, что начнутся массовые отписки. Но за две недели ушло всего около десяти человек. Общая аудитория осталась на уровне примерно 2,7 тысячи подписчиков.
По цифрам — охваты выросли примерно на 40%,— при том, что стратегия в полном объёме работала меньше месяца. Это хороший промежуточный результат. Взаимодействий пока немного, но они есть. По оценке нейросети, это нормальная ситуация для смыслового контента, а не кликбейта, ориентированного на быструю виральность. Прироста аудитории пока нет. Аккаунту больше пяти лет, и за это время он был про разное: правильное питание, юмор, личные наблюдения, сейчас — развитие.
На текущем этапе это период нестабильности: идёт чистка аудитории, рост отсутствует. Мне важно понять, можно ли за счёт регулярной и системной работы перестроить алгоритмы, или логичнее будет создавать новый аккаунт. Поэтому эксперимент продолжается. Форматы видео здесь тоже будут обновлены — о них я уже упоминала выше.
Общий вывод
Тренд на «контент-завод» работает не везде и не одинаково:
- в Инстаграме (продукт Meta, организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ) он даёт рост охватов,
- в TikTok — стабильность и живую обратную связь,
- во ВКонтакте без рекламы практически неэффективен.
Чтобы убедиться в этих выводах, я продолжу стратегию с небольшими правками до конца февраля. В марте подведу более полные итоги и сделаю окончательные выводы.
Я понимаю, что эта глава немного выбивается из общего контекста книги. Но это часть моего пути и мои первые, пусть и небольшие, точки роста. На этом примере хорошо видно, как важно: обозначать точки контроля, анализировать результаты и вовремя корректировать действия. Просто двигаться вперёд, не замечая сигналов, — это не про силу. Это про упрямство. Гибкость в итоге оказывается куда эффективнее.
Надеюсь, эта глава будет полезна даже тем, кто далёк от соцсетей — как жизненный пример. А если хотите, поделитесь: какой контент вы действительно смотрите и сохраняете? Это поможет авторам точнее понимать свою аудиторию и делать материалы полезнее.
Ваша Анюта Волшебная, 8 февраля 2026