Второе воскресенье февраля — день, когда Америка официально ничего не делает, кроме как смотрит Супербоул, ест закуски и обсуждает рекламу

Второе воскресенье февраля — день, когда Америка официально ничего не делает, кроме как смотрит Супербоул, ест закуски и обсуждает рекламу больше, чем сам матч.

«Супербоул» (англ. Super Bowl) — это финальный матч по американскому футболу за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ) США.

Ежегодно он собирает больше 110 миллионов зрителей офлайн и по ТВ, а онлайн охваты ещё выше.

➡Для брендов это главный рекламный подиум года, поэтому 30 секунд эфира в этом сезоне стоят больше 8 миллионов долларов.

Сегодня, 8 февраля, за титул сойдутся Seattle Seahawks и New England Patriots, но если честно, часть аудитории ждёт не тачдауны, а рекламные паузы. И бренды в этом году явно готовились.

На видео, что уже завирусилось в сети. Остальные ролики появятся только после матча

Нажмите, чтобы прочесть полное описание ⬇

Pringles решили пойти по пути абсурда и поп-культуры. В ролике Сабрина Карпентер буквально «собирает» идеального мужчину из чипсов. Получается Принглео — красивый, романтичный и, разумеется, солёно-сладкий. Глупо, но запоминается

Bud традиционно про пиво и большие события. В этом году бочка Bud — лучший способ начать Супербоул и… свадьбу. Масштабно и с американским размахом

Manscaped тоже не уступают в абсурдности. В ролике поют комки сбритых волос. Кампания называется Hair Ballad, и это странная, слегка неприятная, но намеренно запоминающаяся история о любви волос к своим хозяевам, прежде чем их смывают в унитаз.

Kinder Bueno впервые выходит на Супербоул и делает это через космическое приключение. По сюжету именно шоколад с вафлей и орехом удерживает инопланетян от захвата Земли.

Squarespace снова снимает мини-кино. Эмма Стоун играет саму себя и с раздражением выбрасывает ноутбуки каждый раз, когда не может зарегистрировать домен со своим именем. Реклама для тех, кто хоть раз сталкивался с занятым адресом сайта.

Anthropic тоже дебютирует на Супербоуле. Их ролик аккуратно обещает, что чат-бот Claude останется без рекламы. Конкурентов по имени не называют, но паузы и формулировки говорят сами за себя. ChatGPT привет

Pizza Hut — по сюжету пожилая женщина эффектно укладывает на лопатки легенду американского футбола

Тома Брэди. Бренд обещает, что при покупке пиццы за 10 долларов её доставит сам Брэди. Но не забываем читать условия акции мелким шрифтом.

Нашумевший ролик Pepsi, где медведь из вселенной Coca-Cola выбирает напиток конкурента, тоже будут транслировать. Самое забавное, что Coca-Cola в этом году в Супербоуле не участвует и ответить в рамках матча просто не сможет.

Heinz вместо роликов пошёл в продукт. К Супербоулу бренд выпустил кетчуп в формате кеги — для больших компаний и долгих матчей.

📌Интересно и то, что в этом году не участвуют Nike, Jeep и DoorDash. Бренды сознательно отказались от участия. И это тоже стратегия, которую сейчас обсуждают на рынке.

Супербоул — редкий момент, когда реклама становится частью большого шоу, и хорошо видно, как бренды думают, а не просто тратят бюджеты.

В канале @voiceagency разбираем примеры и крупных игроков, и для тех, кто только собирает свой бренд. Оставайтесь 💚

#новости_от_voice

В этом посте есть большое видео, которое не загрузилось в Дзен. Откройте оригинал поста в телеграме, чтобы его посмотреть