Девочки, у нас экстренный сбор на кухне (ментальной, конечно же). Отодвиньте свои американо и патчи, нам нужно серьезно поговорить об эмоциональном насилии. Нет, не со стороны бывших, а со стороны маркетологов и искусственного интеллекта.
Казалось бы, можно хотя бы один день прожить без новостей о том, как нейросети снова кого-то заменили, что-то нарисовали или захватили мир? Ответ: категорическое нет. Обычно эти новости вызывают легкий тремор и желание уйти жить в лес без вай-фая. Но сегодня ИИ решил ударить по самому больному — по нашей тяге к бессмысленно красивым вещам.
В сети завирусился концепт, который заставил мое сердце пропустить удар, а банковскую карту — нервно сжаться в кошельке. Речь идет о гипотетической (увы и ах!) коллаборации двух гигантов эстетики: бренда для волос Gisou и королей ретро-шика Smeg. Результат? Чайник. Но не простой, а в виде той самой культовой баночки медовой маски. Смотрим и рыдаем от восторга:
Давайте разберем этот феномен на атомы, как я обычно разбираю составы кремов за 50 тысяч рублей, чтобы понять, за что мы платим.
Во-первых, кто эти герои нашего романа? С одной стороны ринга — Gisou. Бренд, созданный блогером Негин Мирсалехи, чьи волосы выглядят лучше, чем вся моя жизнь. Gisou Honey Infused Hair Mask — это продукт, который мы покупаем не только ради увлажнения (хотя, будем честны, маска действительно неплохая, если ваши волосы не склонны к жирности, иначе привет, эффект «я не мыла голову неделю»), а ради того, чтобы эта золотистая баночка стояла на полке в ванной и кричала гостям: «Да, моя хозяйка разбирается в трендах!».
С другой стороны — Smeg. Итальянцы, которые доказали, что холодильник может стоить как крыло самолета, если он красивого пастельного цвета и в стиле 50-х. У каждой из нас есть подруга, которая мечтает о чайнике Smeg, даже если она кипятит воду раз в полгода для «Доширака». Это статус. Это стиль. Это «я взрослая женщина, и у меня есть тостер за 200 евро».
И вот, бездушный искусственный интеллект (или гениальный промпт-инженер с садистскими наклонностями) решил скрестить эти два мира. Получился чайник в форме шестигранника, напоминающий медовые соты, с фирменной крышечкой Gisou. Это выглядит настолько «вкусно», что хочется немедленно заварить в нем травяной чай и почувствовать себя пчелиной королевой.
Почему это работает?
Потому что мы визуалы. Мы любим глазами. Мы готовы простить неудобную ручку (а она тут явно не эргономичная, скажем прямо) ради того, чтобы эта вещь украшала нашу кухню. Это чистая психология потребления, замешанная на дофамине. Нейросети научились генерировать наши мечты быстрее, чем бренды успевают их производить. Это феномен FOOH (Fake Out Of Home) рекламы, который сейчас рвет все охваты. Вспомните сумки Jacquemus, ездящие по Парижу как автобусы, или тушь Maybelline на поездах метро. Мы знаем, что это фейк, но какая-то детская часть нас кричит: «ХОЧУ!».
Кстати, о практичности. Как «косметолог в душе», я сразу начинаю фантазировать: а что, если бы этот чайник еще и распылял микрочастицы меда в воздух для увлажнения кожи? Или шел в комплекте с мини-версией масла для волос Gisou Honey Infused Hair Oil (к слову, масло шикарное, главное — не переборщить, иначе будете похожи на грустного мокрого спаниеля, проверено на личном опыте).
Но вернемся к суровой реальности. Этого чайника не существует. Пока что. Это лишь цифровая галлюцинация, дразнилка. И это вызывает смешанные чувства: от «как круто» до «зачем вы так со мной?». Мы активно начинаем аффирмировать, визуализировать и мысленно закидывать креативщиков брендов письмами с текстом: «Shut up and take my money!».
А теперь минутка самоиронии.
Я понимаю, насколько абсурдно выглядит ситуация, когда взрослая женщина готова устроить истерику из-за картинки чайника в интернете. В мире столько проблем, глобальное потепление, курс валют… а мы тут страдаем по бытовой технике в виде банки косметики. Но, девочки, в этом и есть наша суперсила. Находить радость в мелочах, пусть даже и виртуальных. Иногда для счастья нужно просто представить, как красиво этот чайник смотрелся бы рядом с вашей любимой кружкой и пионами на столе.
Что мы имеем в сухом остатке?
1. Искусственный интеллект — зло, но зло с чертовски хорошим вкусом.
2. Маркетологам Gisou и Smeg стоит проснуться и посмотреть на реакцию соцсетей. Если они это выпустят, солд-аут случится быстрее, чем я успеваю сказать «гиалуроновая кислота».
3. Нам всем нужно выдохнуть и пойти намазать на себя что-нибудь полезное. Например, ту же маску (настоящую, а не чайную).
Совет от подруги: пока мы ждем этот шедевр промдизайна, не забывайте, что уют создают не вещи, а ваше настроение. Хотя, кого я обманываю? Красивые вещи создают настроение! Так что продолжаем мечтать и следить за новостями. А если этот чайник все-таки выйдет — занимайте очередь за мной, я первая! ❤️