Медиа изменчивы не только в трендах. Иногда не успеваешь уследить даже за новыми терминами. С развитием Интернета и постоянной сменой концепций простому обывателю или начинающему медийщику не хватает времени со всем разобраться. Рука то и дело тянется к телефону для поиска нужного определения.
За сложными словами скрываются простые концепции, которые помогают понять, как создаётся и распространяется контент. А мы докажем, что разобраться в медиатерминах не так сложно!
Кросс-медиа: взгляд на одну историю с разных ракурсов
Представь ситуацию: ты купил новый телефон. Маме рассказал о том, что сэкономил при покупке 15 000 рублей из-за хорошей скидки. С другом поделился характеристиками смартфона, так как он тоже хотел приобрести такую же модель. А сестре показал все возможности камеры для хороших кадров. Предмет не поменялся, а вот представление о нём у всех сложилось разное. Или, например — ты увидел фильм, а потом нашёл его продолжение в виде комикса или подкаста.
Так и работает кросс-медиа. Его основная цель — сделать так, чтобы аудитория через разные платформы могла глубже погрузиться в историю.
А что насчёт кросспостинга?
Может показаться, что кросс-медиа и кросспостинг имеют одинаковую функцию распространения контента. Но так ли это?
Кросспостинг — это публикация информации с одинаковым содержанием текста и картинок сразу на нескольких платформах. Например, когда компания размещает один и тот же контент на всех своих площадках. Или — ты давно следишь за творчеством одного артиста и подписан на все его паблики. И тут в окне уведомлений всплывает сообщение (причём не одно, а со всех подписанных на него сообществ): певец N отправляется в тур! Кросспостинг помогает ознакомиться с информацией максимальному количеству аудитории и распространить событие.
Иногда мы делаем такое и в обычной жизни! Признайся, приходилось дублировать одно и то же сообщение для рассылки друзьям в разных соцсетях.
Сторителлинг, или новый вид повествования в медиа
Сторителлинг — мощный инструмент для запоминания историй. А когда информация подаётся в интересном формате — запоминается надолго!
Представь, что у тебя есть яблоко, которое нужно продать. При помощи сторителлинга ты расскажешь о ферме, на котором оно заботливо выращивалось, какими витаминами обладает и почему так важно есть фрукты. Возможно, на подсознании это будет сразу понятно, но именно такой формат помогает укрепить доверие с покупателем или читателем.
Через сторителлинг медийщик может создать повествование, которое увлекает слушателя. Хорошая реклама расскажет историю об успехе человека через рекламируемый продукт, вместо того, чтобы просто перечислить его характеристики.
Геймификация — не только для игр
Мы окружены играми с самого детства. И речь здесь не про шутеры. Игры сопровождают нас во время обучения и творческой деятельности, в маркетинге и даже текстах в социальных сетях!
Геймификация — внедрение игровых механик в неигровые сферы. Её используют для вовлечения целевой аудитории через совершение определённых действий (которые мы можем и не замечать). В геймификации выделяют пять элементов, от которых зависит её успех:
— мотивация;
— статус;
— вознаграждение;
— соревнование;
— обратная связь.
Разберём все пять функций на одном примере:
Ты листаешь ленту и видишь пост с розыгрышем от любимого зоомагазина «Кошачьи лапки» в честь юбилея. В условиях: поделиться записью, скинуть фотографию домашнего животного и рассказать связанную с ним забавную историю. Главный приз — месячный запас корма для питомца и публикация истории победителя в сообществе (мотивация + статус + вознаграждение + соревнование + обратная связь = успех в одном предложении).
Геймификация помогает вовлечь старую аудиторию, а иногда и привести новую! Но не стоит спешить применять данный метод во всех проектах. Иногда конкуренция в одних случаях повышает вовлечённость, а в других – наоборот, мешает.
Медиаграмотность: зачем складывать два слова?
С развитием Интернета и внедрением в медиажизнь искусственного интеллекта отличить правдивую информацию от ложной становится сложно. Каждый день мы потребляем огромное количество информации (и иногда по несколько раз). Тогда вопрос… Как понять, чему верить? На помощь приходит медиаграмотность.
Медиаграмотность — способность получать, анализировать и оценивать информацию с логической точки зрения.
Многие инфоповоды дублируются в разные сообщества (и иногда не с самой точной информацией). Не бойся проверять первоисточник. Это может быть официальный сайт сообщества/медийной личности или официальное заявление представителя.
Обрати внимание также на ToV (Tone of Voice) публикуемой новости. Любые оценки в историях должны вызывать подозрения. Эмоциональная подача материала часто служит инструментом для манипулирования читательским восприятием, отодвигая объективность на второй план.
Сейчас можно найти много бесплатных курсов, которые облегчат пребывание в Интернете. Запомни! Медиаграмотность не только полезна, но и важна для фильтрации ненужной информации.
Какой итог?
Медиа развиваются. Добавляются новые термины и устанавливаются другие тренды. Поэтому важно не запутаться в потоке определений. Надеемся, что сложные слова теперь не кажутся такими страшными!