Интернет активно заполняется ИИ-ботами и новые данные показывают, что их доля в общем трафике быстро растёт. По оценке аналитиков, к концу 2025 года на десятки посещений сайтов людьми уже приходился один визит автоматизированных систем, а традиционный человеческий веб-трафик начал сокращаться.
Компания TollBit, отслеживающая активность ИИ-ботов, зафиксировала, что к 4-му кварталу 2025 года на сайты приходился примерно один визит бота на каждые 31 посещение человека. Для сравнения, в первом квартале того же года соотношение выглядело куда спокойнее — около 1 к 200.
При этом в самом отчёте отмечается, что реальная доля может быть выше, так как современные боты всё лучше копируют поведение живых пользователей и становятся почти неотличимыми в стандартной аналитике.
Параллельно фиксируется и другая тенденция. «Человеческий» трафик снижается. С третьего по четвертый квартал 2025 года количество обычных посетителей сайтов упало примерно на 5%. Это не обвал, но устойчивый сдвиг, который хорошо коррелирует с ростом ИИ-инструментов, заменяющих привычный серфинг.
Год назад основной страх вокруг ИИ в вебе сводился к массовому сбору контента для обучения моделей. Этот процесс никуда не исчез, но его роль меняется. По данным TollBit, трафик обучающих скрейперов сократился на 15% между вторым и четвертым кварталом 2025 года. То есть контент продолжают забирать, но уже не в тех объёмах, которые доминировали раньше.
Зато стремительно растёт другая категория. Это боты для retrieval augmented generation, системах, которые вытягивают актуальные данные из интернета, чтобы отвечать на запросы в чатботах и ИИ-поиске. За тот же период RAG-трафик вырос на 33%, а ИИ-индексаторы, формирующие поисковые базы для таких систем, прибавили ещё заметнее — на 59%.
Самую интенсивную активность аналитики TollBit связывают с OpenAI. По их данным, бот ChatGPT-User в среднем делает примерно в 5 раз больше обращений к страницам, чем второй по масштабу скрейпер, который относят к Meta. Практический смысл этой гонки довольно прямолинеен. Люди всё реже переходят по ссылкам вручную и всё чаще перекладывают сбор и пересказ информации на ИИ-сервисы.
Косвенно это подтверждают и маркетинговые исследования. Компания Eight Oh Two сообщает, что 37% активных пользователей ИИ начинают поиск сразу в платформах вроде ChatGPT или Gemini, минуя традиционные поисковые системы.
По данным TollBit, сильнее всего боты «выгрызают» B2B и профессиональные ресурсы, национальные новостные сайты и лайфстайл-контент. При этом самый резкий рост с середины 2025 года показали технологии и потребительская электроника — плюс 107% скрейпинга. Для сравнения, сегмент B2B и профессиональных ресурсов вырос на 62%.
Самая болезненная часть этой динамики связана с издателями. ИИ почти не возвращает аудиторию на первоисточник. TollBit фиксирует падение переходов из ИИ-приложений на сайты с 0,8% во втором квартале 2025 года до 0,27% в четвертом квартале, то есть почти втрое. Даже сайты с лицензированием для ИИ-систем не выглядят защищёнными. Их показатель к концу года снизился до 1,33%, что примерно в 6,5 раза ниже, чем ранее в течение года.