Приветствую вас, мои дорогие любительницы прекрасного и вечно ищущие, чем бы таким намазать губы, чтобы жизнь сразу наладилась! Сегодня у нас на повестке дня новость, от которой у меня, как у человека, пережившего эпоху перламутровых помад из 90-х и нашествие матовых текстур, превращающих губы в наждачку, дергается глаз. В хорошем смысле, конечно. Или нет? Давайте разбираться вместе, наливайте чай (или что покрепче, пятница — это состояние души).
M·A·C Cosmetics, этот титан индустрии красоты, чьи корнеры раньше сияли в каждом торговом центре как маяки надежды, решил, что просто продавать нам помады — это скучно. Они объединились с Depop. Если вы вдруг последние пять лет провели в пещере или просто слишком заняты реальной жизнью, поясню: Depop — это такая модная платформа, где зумеры (и не только) перепродают друг другу одежду. Грубо говоря, это как наш любимый Авито, только с хипстерским налетом и ценниками в долларах.
В чем суть этого мезальянса?
Представьте себе картину: вы покупаете чей-то «винтажный» (читай: хорошо сохранившийся б/у) жакет, а в нагрузку вам предлагают подобрать идеальную помаду. Гениально? Маркетологи M·A·C считают, что да. Они запустили кампанию, где красота встречается с секонд-хендом, и назвали это «самовыражением». Ну, мы-то с вами знаем: когда бренд говорит о самовыражении, он обычно лезет в наш кошелек. Но давайте посмотрим, что внутри.
Лицом (и губами) этой истории стали две барышни, которые, видимо, должны олицетворять два полюса женской натуры: Джордин Вудс и Лия Катеб.
Драма, страсть и бетонная стойкость: выбор Джордин
Джордин Вудс (та самая, что когда-то была лучшей подружкой Кайли Дженнер, пока не случился скандал вселенского масштаба — о, эти голливудские страсти!) представляет коллекцию, вдохновленную линейкой помад M·A·C MACximal Silky Matte Lipstick.
Мой комментарий косметолога-зануды: Девочки, если вы еще не пробовали обновленную формулу MACximal, то вы многое упустили. Помните старую добрую Ruby Woo, которая держалась на губах три дня, но сушила их так, что хотелось плакать? Так вот, в MACximal они наконец-то добавили масла и увлажнение. Это тот случай, когда технологии пошли на пользу человечеству. Она реально матовая, но ощущается как шелк. Чудеса, да и только.
Джордин собрала для нас образы дерзкие, яркие, кричащие: «Посмотрите на меня, я королева этой вечеринки, даже если вечеринка проходит в очереди за кофе». Покупаете вещь из ее подборки — получаете помаду. Логика железная: к яркой куртке нужны яркие губы, иначе лицо потеряется на фоне одежды. Тут не поспоришь.
Романтика и эффект зацелованных губ: выбор Лии
На другом конце ринга у нас Лия Катеб, звезда реалити-шоу «Остров любви» (Love Island USA). Её стезя — это линейка M·A·C Powder Kiss Lipstick. И тут моё сердечко тает.
Мой комментарий бьюти-маньяка: Powder Kiss — это, пожалуй, лучшее изобретение M·A·C для тех, кто не умеет рисовать четкий контур (или просто ленится, как я). Эта помада дает тот самый эффект мягкого фокуса, будто вы только что ели ягоды или страстно целовались с кем-то бородатым. Она не сушит, она лежит легкой вуалью. Единственный минус — стойкость у неё, как у моей силы воли при виде эклеров: исчезает быстро, но удовольствие доставляет колоссальное.
Лия предлагает нам «софт» образы: романтичные блузки, нежные цвета, всё такое воздушное и зефирное. Это для тех дней, когда хочется быть феей, даже если внутри вы усталая ведьма.
Зачем нам это нужно и при чем тут аппликация?
Самое забавное в этой коллаборации — это внедрение в приложение Depop функции «Outfits». Это такой цифровой коллаж. Помните, как в нулевых мы вырезали картинки из журналов и клеили их в тетрадки? Или зависали на сайте Polyvore, составляя луки, которые никогда не купим? Вот, история циклична! Теперь зумеры называют это «эстетикой» и «мудбордами».
Пользователям предлагают создавать свои коллажи с фонами, вдохновленными оттенками помад M·A·C. За лучшие работы обещают призы — наборы косметики и кредиты на шопинг. Честно говоря, звучит как отличный способ убить время в офисе, пока начальник не видит.
А что в реальности?
В Нью-Йорке на Юнион-сквер они даже забабахали поп-ап магазин. Раздают мерч, светят лицами инфлюенсеров. Мы с вами, конечно, в Нью-Йорк сейчас не полетим (да и зачем нам эти пробки?), но тренд уловить стоит.
Глубокая аналитика (включаем режим диванного маркетолога)
Почему M·A·C, бренд с такой историей, полез в секонд-хенд? Ответ прост до безобразия: молодость. Поколение Z помешано на экологии, устойчивом развитии и «циркулярной моде» (это когда одна и та же кофточка ходит по рукам пять лет). Для них купить новую вещь в масс-маркете — это моветон, а вот откопать винтаж — это круто.
M·A·C понимает: чтобы оставаться на плаву, нужно быть там, где тусуется молодежь. Если молодежь сидит в Depop, значит, помады нужно продавать там. Это гениальный ход: соединить косметику (которую нельзя перепродать б/у по гигиеническим соображениям — фу!) с одеждой, которая живет вечно.
Что это значит для нас, простых русских женщин?
Знаете, в чем ирония? Мы занимались «циркулярной модой» еще до того, как это стало мейнстримом. Кто из нас не отдавал подруге платье, в которое перестал влезать, в обмен на тушь или просто за «спасибо»? У нас этот Depop в крови!
Но вот что я вам скажу, мои дорогие. Этот коллаб — отличное напоминание о том, что стиль — это не обязательно «всё новое и с биркой». Стиль — это умение сочетать бабушкин пиджак (который сейчас стоит как крыло самолета, если назвать его винтажным) с идеальным тоном помады.
Финальный аккорд
Так что, девочки, не спешите бежать за новым гардеробом. Откройте шкаф, найдите там что-то забытое, встряхните пыль веков. А потом достаньте свою любимую помаду — будь то M·A·C, который вы берегли для особого случая, или что-то попроще. Накрасьте губы. Посмотрите в зеркало. Вы великолепны. И для этого вам не нужен никакой Нью-Йорк, никакой Depop и даже одобрение Джордин Вудс.
P.S. А помаду MACximal я бы все-таки посоветовала затестить. Уж очень она хороша, чертовка.