Привет, мои дорогие любительницы намазать на себя половину зарплаты! Сегодня у нас на повестке дня новости не просто из мира косметики, а из самой верхушки бьюти-олимпа. Устраивайтесь поудобнее, берите в одну руку патч, в другую — бокал просекко (или кефира, мы же за ЗОЖ, когда никто не видит), и давайте перемывать косточки топ-менеджменту империи Rare Beauty. Да-да, той самой, которую построила наша любимая «волшебница из Вэйверли Плэйс» Селена Гомес.
Знаете, обычно кадровые перестановки в корпорациях — это скука смертная, от которой сводит скулы быстрее, чем от неудачного филлера. Но тут сюжет закрутился похлеще, чем в турецком сериале!
Куда ушла «мамочка» маркетинга?
Начнем с того, что Кэти Уэлч, которая стояла у руля маркетинга с самого основания бренда и учила нас в ТикТоке (ой, простите, в той самой соцсети с короткими видео), как строить карьеру, помахала ручкой. И ушла она не абы куда, а в Chanel! Представляете уровень? Из уютного, розового, инклюзивного мира ментального здоровья прямиком в жесткий, твидовый и пахнущий альдегидами «тяжелый люкс». Это как сменить удобные кроксы на лабутены: красиво, престижно, но плакать по ночам в подушку придется чаще. Теперь она там главный босс по бренду и коммуникациям в США. Ну что ж, удачи ей объяснять французам, почему зумеры хотят выглядеть так, будто они только что плакали, но красиво.
Новая кровь (которая на самом деле старая)
А что же Rare Beauty? Селена и её команда решили не искать принцев на стороне, а посмотреть по сторонам. И правильно сделали! Как говорят у нас: «Старый конь борозды не испортит, но и глубоко не вспашет», хотя в данном случае, думаю, вспашут они как надо.
Встречайте новых королев бала:
Джойс Ким — теперь главный бренд-директор (Chief Brand Officer). Эта леди в компании не новичок, она была директором по продукту. А до этого? До этого она работала в NYX Cosmetics. О, девочки, давайте почтим минутой молчания наши студенческие годы, когда карандаши от NYX были единственным, что мы могли себе позволить, и они реально держались! Если Джойс смогла сделать конфетку из бюджетного сегмента, то с бюджетами Селены она, вероятно, запустит румяна в космос. Именно она отвечает за то, что мы скупаем их новинки как сумасшедшие, даже если у нас уже есть 15 похожих оттенков.
Эшли Мерфи — новый директор по маркетингу (CMO). Она тоже «своя в доску», пришла еще до запуска бренда в 2020 году. А до этого работала в Hourglass. Вот тут я уважительно снимаю шляпу. Hourglass — это те ребята, которые продают пудры по цене крыла самолета, но эти пудры делают кожу такой, будто вы спите по 12 часов, пьете росу с альпийских лугов и никогда не видели курс доллара. Если Эшли привнесла этот вайб в Rare Beauty, то понятно, почему их хайлайтеры сияют так, что их видно из соседней галактики.
Почему это важно для нас с вами?
Вы спросите: «Дорогая, зачем мне знать фамилии этих женщин, если я просто хочу, чтобы мои румяна Soft Pinch не ставили пятна, как у матрешки?» А я вам отвечу!
Назначение «своих» людей на топовые посты — это сигнал. Бренд кричит нам: «Мы не продались корпоративным акулам! Мы сохраняем нашу ДНК!» Это значит, что они продолжат гнуть свою линию: инклюзивность, поддержка ментального здоровья (напоминаю, они отчисляют процент с продаж в фонды, так что, покупая помаду, вы как бы лечите чью-то депрессию, ну, или свою, когда смотрите на чек) и создание продуктов, которыми реально удобно пользоваться.
Кстати, о продуктах. Давайте честно. Жидкие румяна Rare Beauty — это оружие массового поражения. Одной каплей можно накрасить себя, подругу и соседскую собаку. Если Джойс Ким придумает дозатор, который выдает адекватное количество продукта, я лично поставлю ей памятник из пустых баночек. Но пока мы продолжаем ставить эти микро-точки и молиться, чтобы растушевать их до того, как они застынут намертво.
Суровая реальность и немного сарказма
Конечно, формулировки в пресс-релизе звучат красиво: «масштабирование операций», «укрепление капитала бренда». Перевожу с маркетингового на человеческий: они хотят заработать всех денег мира. И, судя по тому, как мы с вами охотимся за их лимитками через байеров, переплачивая в три раза и ожидая доставку месяцами (спасибо нашей логистике и геополитике), у них это отлично получается.
Нам, конечно, грех жаловаться. В мире, где каждый второй блогер запускает свою косметику (и она обычно качества «гуашь с блестками»), Rare Beauty — это приятное исключение. Они нашли баланс между хайпом и качеством. Тинт для губ Soft Pinch Tinted Lip Oil — это вообще магия вне Хогвартса: вроде масло, а вроде тинт, и губы не сушит. Учитесь, конкуренты!
Финальный аккорд
Так что, девочки, выдыхаем. Бренд в надежных женских руках, закаленных в боях за идеальные текстуры в NYX и Hourglass. Скорее всего, нас ждет еще больше новинок, от которых будет дрожать кошелек, а сердце биться чаще.
Мой вам совет напоследок: не гонитесь за каждой новой баночкой, которую рекламируют эти прекрасные женщины. Красота — это не количество тюбиков на полке, а сияние в глазах (ну и хороший хайлайтер, кого мы обманываем). Любите себя, даже если сегодня ваши стрелки нарисованы криво — скажите всем, что это гранж, и идите покорять мир! ✨