Модные обозреватели в восторге от продуманности образов Марго Робби. Каждое ожерелье расшифровывают как литературный текст, каждое перо объявляют отсылкой к Эмили Бронте. Но что, если вся эта театрализация - просто очень дорогой способ заставить нас обсуждать платья вместо фильма?
Барби в Грозовом перевале
После «Барби» планка для промо-туров взлетела до небес. Тогда каждый наряд Марго копировал винтажные луки куклы. Визуальная отсылка срабатывала мгновенно.
С «Грозовым перевалом» всё иначе. Стилист Эндрю Мукамал публикует каждый образ с развёрнутым комментарием.
- Красное платье Schiaparelli - это кровь и страсть Кэтрин.
- Перья на наряде Victoria Beckham - сцена из романа, где героиня рвёт подушку зубами.
- Змеиный принт Dilara Findikoglu - цитата Хитклиффа из финальных глав.
Без этих пояснений образы просто красивые.
Но для кого этот символизм? Те, кто читал Бронте, не нуждаются в визуальных шпаргалках.
Те, кто не читал, вряд ли побегут за книгой после того, как узнают, что платье «означает дикость героини».
Получается, вся конструкция работает на третью категорию - людей, которые хотят чувствовать себя посвящёнными. Им важно разгадать код, почувствовать себя частью интеллектуального клуба. Индустрия научилась монетизировать это желание.
Парные кольца
Апогей наступил с парными кольцами.
Марго заказала их в британском ювелирном бренде Cece Jewellery и подарила одно своему коллеге по фильму Джейкобу Элорди. На каждом выгравирована цитата Кэтрин:
«Из чего бы ни были сотворены наши души, его душа и моя - едины».
Плюс два эмалированных скелета в объятиях среди роз и шипов, инициалы «C&H» и «1847–2026».
Даже преданные фанаты назвали это «слишком нарочитым».
Но разве плохо, что актриса так погружается в роль? Разве не прекрасно, что промо-тур отсылает к литературному источнику и просвещает всех нас?
Проблема не в отсылках. Проблема в том, что они заменили собой разговор о фильме.
Зачем они сняли роман, который уже экранизировали больше 20 раз?
Мы обсуждаем, что «значит» ожерелье Тадж-Махал (кстати, действительно принадлежавшее Элизабет Тейлор и связанное с историей Моголов).
Мы расшифровываем, почему Робби выбрала красный цвет для платья.
Но почти не говорим о том, зачем Эмеральд Феннелл решила снять ещё одну экранизацию романа, который уже экранизировали больше двадцати раз.
Вот где подмена. Визуальная составляющая пресс-тура превратилась в самостоятельный продукт, который затмевает сам фильм.
Это умный маркетинг - никто не спорит.
Аудитория устала от простых селфи на красной дорожке. Им нужен нарратив. Им нужна история, которую можно пересказать друзьям. И вот стилисты превратились в сценаристов, а образы - в мини-спектакли.
Красный цвет, кружева, определённая эстетика - всё это создаёт узнаваемость фильма. Ты видишь Марго и сразу понимаешь: это про «Грозовой перевал».
Но заставит ли это нас смотреть фильм? Вы купитесь?
Читайте на канале: