«Это просто профессиональная деформация» - подумала я поначалу. Мой взгляд зацепил ярко-желтый баннер на центральной улице нашего провинциального английского городка. Конечно, столько лет пыжилась в российском страховом маркетинге, вот мозг и «считал» эту рекламу. А тут еще и английский юмор - не перестаю удивляться способности англичан посмеяться над собой, поиронизировать и одновременно сделать себе узнаваемость!
Не переживайте, если подзабыли английский! 😉
Фраза «NOT ANOTHER COFFEE SHOP, BLOODY MADNESS» по смыслу переводится примерно так: «Только не очередная кофейня, совсем с ума посходили!».
Это классический пример британского юмора. Слово «bloody» («блади» - кровавый) не стоит воспринимать буквально. Звучит резко, но давно перестало означать «кровь». Британцы используют его просто для того, чтобы усилить эмоцию. Можно сказать, что это своего рода мягкое матерное слово, которое помогает выразить раздражение, возмущение или удивление, не переходя границ приличия.
Например, если кто-то устал видеть повсюду одни и те же заведения вроде кофеен, а тут открывается еще одна, он может воскликнуть именно так, показывая свое раздражение. Выражение звучит остро, забавно и немного сердито одновременно. В общем, фраза идеально передает настроение британцев, когда они хотят пошутить или выразительно пожаловаться на что-то надоедливое.
Почему меня это так зацепило?
Фраза «NOT ANOTHER COFFEE SHOP, BLOODY MADNESS» - не просто случайная реплика. Я наткнулась на дерзкий и гениальный пример маркетинга, который завязан именно на «кофейной плотности» в нашем городке, о которой я обязательно расскажу здесь, потому что это местная легенда.
Тонкий троллинг реальности
Когда владелец Эшли Дэвис (Ashley Davis), будучи местным парнем, решил открыть очередную кофейню в здании бывшего банка HSBC, он отлично знал настроения горожан и даже мог угадать мысли многих жителей:
«Сколько можно?! Куда нам еще одна кофейня?! Нам нужны банки, мясные лавки, книжные, но только не очередной латте!»
Вместо того чтобы оправдываться, он очевидно взял главную жалобу недовольных жителей и напечатал ее огромными буквами прямо на своих окнах!
Магия «bloody» и британский дух
Как я уже отметила, слово bloody здесь работает как эмоциональный клапан. Для ворчливого соседа это может звучать как: «Наконец-то кто-то сказал это вслух!». А вот для молодежи, как: «О, эти ребята с характером, пойду к ним».
Идеальное попадание в британский менталитет - самоирония на грани сарказма. Владельцы кофейни как бы сказали:
«Да, мы открываем еще одну кофейню в этом городе, и да, мы понимаем, насколько это абсурдно».
Психология «запретного плода»
Фраза «Только не очередная кофейня!» работает как реверсивная психология - такой прием, когда человеку предлагают сделать противоположное тому, чего от него ожидают. Человек видит такую надпись и инстинктивно хочет зайти, чтобы проверить:
«Если вы называете себя "очередным безумием", то что же вы такого предлагаете, раз осмелились открыться?»
Как город заслужил репутацию «рая для любителей кофе»
Кенилворт действительно «повернут» на кофе. Только в центре, вдоль Warwick Road и в районе High Street, можно насчитать 15-20 заведений, специализирующихся на кофе.
Их можно разделить на три категории:
1. Сетевые гиганты Costa Coffee и Caffe Nero занимают стратегические углы на главной улице.
2. Независимые спешелти-кофейни Morning Sunshine, Coffee on the Corner, Arden's, Charlotte создают славу городу во всей округе.
3. Кафе-пекарни и чайные вроде Time for Tea в районе Старого города на Хай Стрит.
Кенилворт стал «кофейной столицей» округа и центром притяжения гурманов не случайно.
- Во-первых, жители города очень лояльны к местному бизнесу. В отличие от многих других городов Великобритании, где сетевые заведения вытеснили частников, здесь независимые кофейни процветают благодаря поддержке комьюнити.
- Во-вторых, исторический антураж играет важную роль - часть лучших кофеен расположена на High Street (в старой части города), где сохранились здания тюдоровской и георгианской эпох. Пить кофе с видом на руины Кенилвортского замка - это особый опыт, который привлекает туристов из соседних Ковентри, Лемингтона и даже Уорика.
- В-третьих, удаленка! Жить в Кенилворте престижно, а после пандемии многие профессионалы перешли на гибридный график работы. Местные кофейни превратились в «третьи места» - уютные пространства для работы с ноутбуком.
Кофеиновая столица Уорикшира или почему жители Кенилворта пьют больше всех?
Задалась вопросом соотношения кофеен и жителей в Кенилворте и выяснила, что оно действительно необычное. Если пересчитать чашки на душу населения, город смело может конкурировать с мегаполисами - такая забавная «кофейная математика»!
Население Кенилворта составляет около 22,5 тыс. человек. При наличии примерно 20 полноценных кофеен получается 1 кофейня на каждые 1125 жителей.
Для сравнения, в среднем по Великобритании одна независимая кофейня приходится на 18 тыс. человек. Даже в «кофейной столице» мира, Сиэтле, этот показатель ниже. В Кенилворте плотность кофеен в 15 раз выше средней по стране. Правда жизни здесь в том, что поход за латте - это не в роскошь, а базовая потребность.
Кенилворт действительно «повернут» на кофе, вот реклама и признает этот факт через юмор, превращая обычный бизнес в часть местной культуры:
Мы зажиточные? Да.
У нас много кофеен? О, да.
Мы можем над этим посмеяться? Обязательно!
Популярность кафе напрямую связана со статусом города. Кенилворт официально признан самым дорогим местом для покупки жилья в Уорикшире. Средняя цена дома здесь - около £474 тыс. (или 46 млн. рублей). Город входит в топ-50 самых желанных мест для жизни в Великобритании по версии The Telegraph (28-е место в 2025 году).
Здесь высокая концентрация топ-менеджеров, квалифицированных специалистов и предпринимателей. Это аудитория, которая ценит «третьи места» (не дом и не офис) и готова платить за спешелти-зерно и эстетику.
Благодаря знаменитому замку город имеет статус туристического центра и постоянный приток посетителей, которые «разбавляют» местную статистику, позволяя такому количеству заведений выживать на одной главной улице.
В Кенилворте настолько развита кофейная конкуренция, что местная кофейня Coffee on the Corner уже дважды признавалась «Лучшим кафе Уорикшира и Уэст-Мидлендс», обходя конкурентов из гораздо более крупных городов, таких как Бирмингем или Ковентри.
Итак, дорогие читатели, теперь вы знаете, что Кенилворт - настоящий рай для любителей кофе и идеальное место для экспериментов с рекламой. Кто бы мог подумать, что жалоба станет лучшей рекламной кампанией?!
А вы зависимы от кофе? Зашли бы внутрь после такой вывески? Обычно за таким дерзким фасадом скрывается очень живая атмосфера и неформальное общение. 😉
Расскажите в комментариях, какой ваш любимый напиток утром? Чай, кофе или, может, стакан свежевыжатого сока? 🍵🌿😊