Amazon планирует использовать ИИ для производства фильмов и шоу

Amazon начнет тестировать собственные ИИ-инструменты для кинопроизводства в 2026 году. Разработка велась внутри Amazon MGM Studios с лета прошлого года

Amazon MGM Studios начнет закрытое бета-тестирование собственных инструментов искусственного интеллекта (ИИ) для производства фильмов и телесериалов. Запуск программы намечен на март 2026 года. К участию пригласят отраслевых партнеров.

ИИ-инструменты разрабатывались внутри Amazon с лета 2025 года. Для этого студия создала отдельное подразделение AI Studios. Оно занимается созданием технологий для пре- и постпродакшена, а также для работы с визуальными эффектами.

Одна из ключевых задач — уменьшение визуальных несоответствий персонажей в кадре. Инструменты должны помогать сохранять внешний вид, движения и детали героев между сценами. Также ИИ используется для ускорения технических этапов производства и снижения затрат.

Amazon заявила, что поделится первыми результатами тестирования в мае 2026 года. Подробности о функциональности и коммерческих планах компания пока не раскрывает.

В разработке инструментов участвуют представители индустрии: продюсер и художник Роберт Стромберг, актер Кунал Найяр и бывший аниматор Pixar Колин Брэди. Студия также привлекает команду Amazon Web Services и планирует работать с несколькими поставщиками больших языковых моделей.

Глава AI Studios Альберт Ченг заявил, что цель проекта — поддержка творческих команд, а не их замена. Представители компании подчеркивают, что созданные с помощью ИИ материалы будут защищены как интеллектуальная собственность. Такой контент не планируют использовать для обучения других ИИ-моделей и передавать третьим сторонам.

Amazon уже применяла ИИ в собственных проектах. Во втором сезоне сериала «Дом Давида» использовались около 350 кадров, созданных с помощью искусственного интеллекта.

Контекст и предпосылки

ИИ давно стал частью киноиндустрии, но его внедрение вызывает острые дебаты о роли человека в творчестве. Одним из ярких примеров споров стала цифровая актриса Tilly Norwood — полностью созданный ИИ-персонаж, которого продвигают как возможную звезду и даже предлагают представлять в агентстве. Это вызвало бурную реакцию в Голливуде, где актеры называют проект угрозой профессии и заявляют, что цифровые аватары создаются на основе работы живых исполнителей без разрешения и компенсации.

В 2023 году именно опасения по поводу ИИ стали одним из ключевых факторов продолжительной забастовки актеров профсоюза SAG-AFTRA, которая длилась 118 дней. Профсоюз требовал ограничить использование технологий для создания цифровых двойников актеров без их согласия и справедливой оплаты. В результате этого конфликта были достигнуты новые положения, которые требуют разрешения актера и компенсации при использовании его изображения для ИИ.

Кроме актеров, подобные дебаты затрагивают и другие группы индустрии. Например, актеры озвучки видеоигр также устраивали забастовку в 2024 году, требуя защиты своих прав на цифровые реплики и справедливую оплату за работу, которую ИИ может имитировать.

Вероятные последствия

• Успешное тестирование ИИ-инструментов может запустить цепную реакцию. Студии будут внедрять искусственный интеллект не потому, что полностью разделяют эту идею, а потому, что иначе производство станет дороже и медленнее, чем у конкурентов. В результате ИИ постепенно перестанет восприниматься как эксперимент или риск и превратится в стандартный рабочий инструмент, даже если споры о его влиянии на творчество сохранятся.
• Со временем использование ИИ может превратиться в репутационный маркер. Для массовых платформ он станет нормой и способом удешевить производство. Для авторского кино и фестивалей, напротив, отказ от ИИ или его минимальное использование может подаваться как знак подлинности, элитарности и творческой ценности. Это создаст новое неофициальное разделение рынка и повлияет на то, как фильмы продвигаются и оцениваются зрителями и критиками.

➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.