С 1 марта 2026 года в России вступают в силу изменения, которые уже называют «законом об англицизмах». Если коротко: использовать иностранные слова в публичном пространстве станет сложнее. А для бизнеса - дороже.
Под ограничения попадут вывески, сайты, приложения, навигация и рекламные материалы. Формально ради защиты русского языка. Фактически с ощутимыми юридическими и финансовыми последствиями, особенно для малого бизнеса.
Что именно регулирует закон
Закон касается публичной информации, то есть той, которую видит неопределённый круг лиц. Под действие попадают:
- вывески, таблички, указатели;
- навигация в торговых и офисных пространствах;
- сайты и онлайн‑сервисы;
- мобильные приложения;
- рекламные и информационные материалы.
Если в таких материалах используются иностранные слова, к ним потребуется русский эквивалент. Причём не «где‑то мелким шрифтом», а на равных условиях - по смыслу и восприятию.
Почему в первую очередь пострадает малый бизнес
Наибольшие риски - у малого бизнеса и ИП. И вот почему:
1. Англицизмы основа маркетинга. Coffee, shop, beauty, lounge, sale, delivery давно стали привычными. Для многих брендов это не просто слова, а часть образа.
2. Нет зарегистрированных товарных знаков. Закон делает послабления для зарегистрированных средств индивидуализации. Но малый бизнес редко регистрирует товарные знаки — из‑за стоимости, сроков и ощущения, что «и так сойдёт».
3. Любые изменения - это деньги. Новая вывеска, редизайн сайта, правки в приложении, обновление рекламы - всё это расходы, которые могут оказаться неожиданными.
Сайты и приложения: скрытая зона риска
Многие до сих пор думают, что закон — это только про вывески. Это ошибка.
В зоне внимания оказываются:
- названия разделов (shop, about, contacts);
- кнопки и элементы интерфейса (login, sale);
- описания услуг и тарифов.
Даже если сайт работает давно и не менялся годами, формально он должен соответствовать новым требованиям. Как именно контролирующие органы будут оценивать «достаточность перевода», пока не до конца ясно, а значит, риски остаются
Застройщики: думать нужно уже сейчас
Для застройщиков и девелоперов закон особенно чувствителен, если:
- объект будет введён в эксплуатацию после 1 марта 2026 года;
- проект уже получил иностранное название;
- планируется англоязычная навигация или маркетинг.
В таких случаях возможны:
- вынужденный ребрендинг;
- корректировка проектной и рекламной документации;
- дополнительные расходы на юристов и маркетинг.
На практике дешевле сразу выбрать название и коммуникацию, которые не придётся «переводить» в последний момент.
Что бизнесу стоит сделать заранее
Чтобы закон не стал неприятным сюрпризом и не потребовал срочных и затратных переделок, бизнесу имеет смысл заняться подготовкой уже сейчас. В первую очередь стоит провести комплексный аудит всех публичных коммуникаций: от вывесок и табличек до сайта и мобильного приложения. Задача такого аудита - понять, где именно используются иностранные слова, в каком контексте и есть ли у них очевидные и корректные русские эквиваленты.
Далее важно зафиксировать все используемые англицизмы и трезво оценить их роль для бренда. Одно дело - технические элементы интерфейса, которые относительно безболезненно можно перевести, и совсем другое - название компании, проекта или ключевой услуги, вокруг которых строится маркетинг и узнаваемость. Именно на этом этапе становится понятно, какие слова можно заменить без серьёзных последствий, а какие потенциально создают юридический риск.
Если иностранное название критично для бизнеса, стоит заранее рассмотреть вопрос регистрации товарного знака. Да, это требует времени и дополнительных расходов, но в ряде случаев такая мера может оказаться дешевле и безопаснее, чем последующий ребрендинг или споры с контролирующими органами.
Наконец, разумно уже сейчас закладывать возможные затраты на адаптацию под новые требования в бюджеты 2026 года. Практика показывает, что изменения, сделанные планово и заранее, почти всегда обходятся бизнесу дешевле, чем экстренные правки под давлением проверок.
Закон об англицизмах - это не только про язык. Это про бренды, репутацию и деньги. Чем раньше бизнес начнёт адаптацию, тем меньше шансов, что с 1 марта 2026 года привычная вывеска или интерфейс сайта внезапно превратятся в юридическую проблему.