В комментариях поступил вопрос: рассказать подробнее, как «киношные» правила могут пригодиться в построении репутации и личного бренда. Исполняю!
Блейк Снайдер, автор бестселлера по сценарному мастерству “Спасите котика”, дал нам прекрасный алгоритм создания кинохитов. А что если посмотреть на эту книгу как на универсальный план по превращению вашей жизни в настоящий блокбастер? Да, если фильмы строятся по законам жанра, то почему бы не строить по этим же законам свою репутацию? Давайте разберем, как быть звездой собственного бренда, не переснимая эпизоды из “Дома-2”.
Книгу очень рекомендую прочитать, ну а пока выбрала для вас главное.
1. Уникальность главного героя: найдите свой “крючок”.
Снайдер утверждает, что каждый фильм должен цеплять с первых минут. А ваш бренд? Неужели обойдется без уникальной особенности, которая заставит людей прилипнуть к вашим соцсетям? Вот, например, если вы преподаете сценарное мастерство, то забудьте о банальщине вроде “я лучший учитель”. Расскажите, как именно вы помогли студенту написать сценарий, который оценил сам Тарантино (ладно, или хотя бы режиссер с YouTube). Никто не будет смотреть фильм о супергерое без суперсилы. Бренд — та же история.
2. Жанр: позиционирование, но не скучно.
Вы когда-нибудь видели комедию, которая внезапно превращается в триллер? Так не делайте этого и с личным брендом. Определите, кто вы: вдохновитель, бунтарь, эксперт или вечный ироничный циник. Жанр — это ваше обещание аудитории.
Может быть, вы тот самый “человек против системы” — начинающий блогер, который бросил офис ради свободы. Или, наоборот, “супергерой” — создали революционный продукт, несмотря на все сомнения. Определите жанр и следуйте ему - ваша аудитория найдет, за что вас любить.
3. Логлайн: о чем ваш бренд за 10 секунд.
Снайдер объясняет, что хороший фильм продается логлайном — короткой фразой в одно предложение, которая сразу цепляет. Для бренда это ваш ответ на вопрос “чем вы занимаетесь?”. Например, вместо “я веду канал о личных брендах” можно сказать: “Помогаю людям стать знаменитыми, не снимая видео с йогой”. Уловили разницу? Первое — уже скучно, а вот второе — вы уже симпатичны.
4. “Спасите котика”: покажите себя настоящим.
Название книги Блейка — это отсылка к моменту, когда главный герой делает что-то трогательное, чтобы зрители влюбились. Так кто же ваш “котик”? Быть может, честный рассказ о фейлах, неудачах или же смешные истории, которые делают вас понятным и живым. Например, вы пробовали завести личный бренд, но первым и единственным подписчиком был ваш кот. Это работает!
5. Поворотные точки: сделайте свою биографию интересной.
В любом хорошем фильме есть ключевые моменты, когда герой меняет курс. Вот и ваша история не должна быть прямой линией от школы к пенсии. Расскажите, как вас уволили, а вы придумали проект, который стал хитом. Или как провалили кампанию, но после этого придумали уникальную стратегию. Личность всегда интересна через надлом / переломные моменты / точки слома.
6. Финал: оставьте яркое впечатление.
Зрители всегда запоминают финал фильма. А что запомнят люди после взаимодействия с вашим брендом? Может, смешной инсайт, эффектную историю или искреннее впечатление. Если финал вашей презентации — “ну, вот как-то так”, то это явно не хэппи-энд.
7. “Вверх ногами”: ломайте стереотипы.
Снайдер любит показывать привычные вещи с неожиданной стороны. Хотите быть крутым экспертом? Не делайте скучных разборов ошибок, сделайте разбор на примере своей. Например, как первый личный бренд развалился из-за ваших амбиций. Ирония, честность и оригинальность — ваши лучшие друзья.
В итоге: ваш личный бренд — это ваш собственный фильм. Фильм о вас. Или фильм о фильме. Выбирайте, кто вы в нем — режиссер, сценарист, звезда или продюсер. Но помните: без яркой истории аудитория не купит билет на этот сеанс.
Что думаете на этот счет? Пишите в комментариях!
Спасибо вам, что вы со мной! Не забывайте подписываться на мой канал, это очень важно для меня!