Вряд ли вы знаете пиво Xingu, а между тем это не только популярный бренд, но и подлинный культурный феномен.
Концепция Xingu возрождает древнюю традицию народов Амазонки, которые готовили ферментированный напиток, напоминающий пиво, из корнеплодов растения под названием маниока.
Название взято от реки Ксингу, притока Амазонки, и это решение не только подчёркивало региональный экзотический колорит, но и позиционировалось как призыв к сохранению тропических лесов и поддержке коренных народов. Xingu стало олицетворением моста между традиционной культурой, природой и современной пивоваренной индустрией.
Духовным вдохновителем бренда был Аллан Д. Эймс, мужик скромно величавший себя историком и антропологом пива, но получивший от почитателей более громкий титул «пивного Индиана Джонса».
Знаете, что во всём этом самое интересное?
Что не было никакого возрождения древних традиций. Аллан Д. Эймс с женой и подельниками поиграли с рецептом чёрного лагера, обвешали всё это индейской мишурой и продавали как наследие народов Амазонки... Короче, этот тип реально понял Кастанеду.
Но в его защиту хочется сказать, что это не какой-то там диванный эксперт. Он действительно занимался экспедициями по изучению алкогольных культур, был озабочен состоянием лесов, выживанием индейских племён и сохранением их самобытности.
А Xingu, вероятно, сделало для популяризации этих идей больше, чем акции гринписовцев.
#alko_obrazovatelnaya_rubrika
