Предыдущая статья про певиц с небольшими голосами, сделавшими большую карьеру, навела меня на мысль про то, как изменились имена певиц.
Ведь имя артиста — это не случайный набор звуков.
Оно задаёт эмоциональный тон, создаёт визуальный образ в воображении слушателя, формирует ожидания от вокального стиля.
Сейчас имена звёзд 80‑х были бы какие:
- Алла Пугачева -Аля?
- Валентина Толкунова-Валя?
- Людмила Сенчина-Люся?
Как имя «Валя» изменило бы имидж Валентины Толкуновой?
«Валентина» звучит торжественно, по‑взрослому, как имя народной артистки, достойной наград и почётных званий.
А «Валя» снимает пафос: это домашнее, интимное обращение, уместное в кругу близких. «Валя» — это другой образ, где вместо «народной артистки» — «добрая соседка».
Артисты стали ближе, а в 1980-е они были на пьедестале. Имена поменялись от величественной Аллы Пугачёвой до игривой Клавы Коки.
Как эволюционировали имена.
В 80‑е: официальные имена, часто с фамилиями.
В эту эпоху имена на сцене звучали торжественно, «по‑взрослому». Артистки выступали под настоящими именами и фамилиями — это подчёркивало статус «большой» певицы, часть официальной культурной системы.
Примеры: Алла Пугачёва; София Ротару; Валентина Толкунова; Людмила Сенчина; Ирина Понаровская.
Имя не было маркетинговым ходом, а личным брендом, выстроенным на вокальном мастерстве и сценической харизме.
Формальность имени отражала советскую эстетику: уважение к традиции, академичность, отсутствие «игрового» начала.
Имена звучали полно и весомо, как и сами хиты, рассчитанные на широкую аудиторию.
1990‑е: переход к псевдонимам и «игривым» формам.
С распадом СССР на сцену вышли новые имена — уже не столь официальные. Появились псевдонимы и сокращённые формы, но ещё без крайностей: имя должно было быть запоминающимся, но не шокирующим.
Примеры:
- Алсу (Алсу Ралифовна Абрамова) — лаконичное имя с восточным колоритом;
- Акула (Оксана Почепа) — яркий псевдоним, намекающий на дерзкий образ;
- Лика Стар — сочетание короткого имени и «звёздной» фамилии;
- Ева Польна («Гости из будущего») — имя с налётом интеллектуальности;
- Наталья Ветлицкая — сохранение полной формы, но с уклоном в современный стиль.
Имя стало частью имиджа: оно должно было отражать характер артиста (дерзость, романтичность, загадочность).
Появилась игра с формами: сокращение (Алсу), псевдоним (Акула), сочетание имени и фамилии для эффекта (Лика Стар).
Эпоха искала баланс между советской традицией и западными трендами.
2000‑е: «сладкие» названия и групповые псевдонимы.
Нулевые — время коллективов с «вкусными» именами и сольных артисток, чьи псевдонимы напоминали прозвища. Здесь имя часто работало как маркетинговый крючок: его должно быть легко запомнить и повторить.
Примеры:
- «Карамельки» (Таня и Люся) — намёк на сладость и простоту;
- «Сливки» — игра с образом изысканности;
- «Пропаганда» — провокационное название без глубокого смысла;
- «Тату» — международный бренд, где имя стало символом эпатажа;
- Катя Чехова (Екатерина Губенко) — псевдоним, создающий техно‑образ.
Имя перестало быть личным — оно стало названием продукта (группы или проекта).
Акцент на лаконичность и звучность: короткие слова, легко ложащиеся на слух.
Псевдонимы часто отрывались от реального имени артистки (например, Катя Чехова — не настоящее имя).
Эпоха любила иронию и игру: имена-конфеты, имена‑шутки.
2020‑е: короткие, «домашние» имена.
Сегодня в тренде — максимальное упрощение. На сцену выходят Тоси, Люси, Клавы — имена, которые звучат как обращение к подруге. Это реакция на digital‑среду: короткие имена лучше «работают» в соцсетях и заголовках.
Примеры:
- Клава (Клава Кока) — псевдоним, сочетающий простоту и запоминаемость;
- Люся — намёк на неформальность, близость к аудитории;
- Тося — игриво, с лёгким ретро‑оттенком.
Имя как инструмент коммуникации: оно должно создавать эффект «своего человека».
Отказ от пафоса: даже если имя настоящее, его сокращают до «домашней» формы.
Влияние соцсетей: короткие имена легче хештегировать и использовать в мемах.
Возвращение к фольклорным корням: Тося, Люся — так могли звать героинь народных песен.
Почему так меняется мода?
Или это эффект пандемии, когда все общались в интернете в домашней одежде и стали своими?
80‑е — «большие» звёзды, имена‑легенды.
90‑е — поиск индивидуальности, первые псевдонимы.
2000‑е — коммерция, имена‑бренды.
2020‑е — digital‑близость, имена‑прозвища.
С тех пор, как настало время соц. сетей, они диктуют правила: в соц. сетях выигрывают короткие, яркие имена.
Вывод.
Официальные имена (80‑е) внушали уважение. Псевдонимы (90‑е–2000‑е) создали интригу. Сокращённые формы (2020‑е) формируют ощущение дружбы.
Сегодня мода на простоту и неформальность, но кто знает, что будет завтра? Возможно, вернётся эпоха «больших» имён или появится что‑то совершенно новое.
А вы, как думаете?
Какое имя вам ближе?
Пишите в комментариях!