В гонке за показателями и долей рынка владельцу бизнеса легко попасть в ментальную ловушку. Когда кажется, что компания — это просто набор функций, алгоритмов и финансовых отчётов.
Но давайте посмотрим глубже: любой бизнес — это живой организм, неразрывно вплетенный в ткань города и общества. Бизнес может участвовать в городских, социальных, благотворительных проектах.
Делать большой вклад в ту среду, в которой работает. И это дает фундамент долгосрочной устойчивости компании и, что не менее важно, усиливает команду.
Приведу примеры крупных компаний:
➕ Компания «Сибур» реализует масштабную программу социальных инвестиций «Формула хороших дел» в разных городах. В рамках программы выделяются гранты на проекты, направленные на охрану окружающей среды, развитие города, культуру, образование, волонтерство и инклюзию. «Формула» постоянно адаптируется под запросы конкретного региона — не важно, будет его представлять целая НКО или один активист.
➕Компания «Русал» ежегодно направляет около 10 млрд рублей на социальную сферу. Это инвестиции в строительство и реконструкцию социально значимых объектов, обучение местных сообществ и поддержку социальных предпринимателей.
➕При поддержке энерго-металлургического холдинга «Эн+» с 2019 года проводится системный мониторинг Байкала. Его результаты уже легли в основу различных природоохранных инициатив.
➕ГК «Дело» влияет на демографическую ситуацию и поддерживает работников с детьми. Компания компенсирует оплату детского сада, ДМС для детей, путевки в детские лагеря. Дает возможность работать по гибкому графику, получать выплаты при рождении ребенка и другие стимулы.
Зачем же бизнесу тратить свои ресурсы на социальный вклад?
Смыслы и миссия.
Человеку жизненно важно работать ради чего-то большего, чем просто оплата счетов.
Репутация и доверие.
Мы живем в эпоху тотального кризиса доверия. Люди покупают у тех, кто разделяет их ценности. Клиент голосует рублем за бренд, который заботится о будущем, а не только о своем кармане.
Профилактика выгорания.
Выгорание часто наступает там, где есть ощущение бессмысленности происходящего. Осознание того, что «мы делаем мир лучше», является мощным ресурсом для развития.
Возможность получить комплекс мер федеральной и региональной поддержки.
И много других причин...
Здесь предприниматели малого и среднего звена могут справедливо возразить: «Конечно, гиганты бизнеса влияют на многое, но мы слишком маленькие для великих дел».
Я часто сталкиваюсь с обесцениванием своего вклада у предпринимателей. «Ну какой там социальный вклад, — говорят они, — мы просто пекарня (или IT-стартап, или салон красоты). Мы просто работаем».
И это заблуждение. Социальный вклад не измеряется миллиардами, он измеряется искренностью намерения и пользой.
— Кофейня, которая вводит скидку за кофе в свою кружку.
— IT-компания, сотрудники которой раз в месяц проводят бесплатный урок программирования для детей.
— Салон красоты, устраивающий «день преображения» для мам особенных детей.
— Производство, которое просто честно платит налоги и облагораживает сквер перед своим офисом.
Все это социальный вклад. Достаточно делать чуть больше, чем предписано договором, с заботой о людях.
GR-стратегия: как сделать ваш вклад заметным и масштабным
Многие предприниматели делают уникальные вещи, но стесняются об этом говорить или не знают как.
Я, как бизнес-психолог, использую эффективный инструмент - GR-стратегию, в рамках которой мы, в том числе, выявляем существующий, но неосознаваемый компанией вклад, а также потенциальные возможности. Упаковываем этот опыт в понятные кейсы и проекты. А затем выходим на диалог с государством.
Бизнес — это один из самых мощных инструментов изменения реальности. У вас в руках есть ресурсы, команды, энергия созидания.
И этот инструмент может быть направлен на созидание среды вокруг себя.
А теперь вопрос к вам:
Если бы у вашего бизнеса была неограниченная возможность повлиять на какую-то социальную сферу, что бы это было? Напишите в комментариях.
Используемые источники информации:
«Ответственный бизнес — это новая реальность»
Социальные инвестиции больше не затраты
Дети в деле: зачем бизнесу поддерживать семьи
Очистить озеро. Экспедиция «Эн+» подняла из Байкала 4 км рыболовных сетей
«Формула хороших дел»: Как получить грант на реализацию своего локального проекта