Корреспондент Ли Юн Со
В условиях растущего спроса на короткометражный контент эксперты говорят, что успех будет зависеть от дифференциации и эксклюзивных программ.
В четверг состоялся официальный запуск корейской платформы «Sero», посвященной исключительно короткометражным фильмам, сериалам и развлекательным шоу, как сообщила ее операторская компания Serobonneung.
Сервис перерабатывает полнометражные фильмы, сериалы и развлекательные шоу в эпизоды вертикального формата продолжительностью около 30 минут, предназначенные для просмотра на мобильных устройствах.
Впервые в мире, как заявили в корейском медиа-стартапе, каждый фильм переработан таким образом, чтобы быть самостоятельным произведением, а не представлять собой подборку лучших моментов или краткие изложения. Музыка, темп и сюжет также переработаны опытными продюсерами для сохранения целостной драматической линии.
Компания заявила, что целевая аудитория включает зрителей в возрасте от 20 до 39 лет.
«Идея не в том, чтобы создать иллюзию просмотра чего-либо», — говорится в заявлении представителя Serobonneung. «Речь идёт о том, чтобы действительно прочувствовать историю, просто в другом формате».
Для обеспечения быстрого производства компания объявила о создании интегрированного, комплексного производственного процесса, охватывающего разработку и дистрибуцию. В настоящее время в этом году запланировано производство шести оригинальных сериалов.
По словам компании, Sero запущена с учётом международной дистрибуции. Компания заключила соглашения о сотрудничестве с рядом региональных игроков, включая индийскую Dish TV, тайваньскую Catchplay и российскую Ivi.
«Вместо того чтобы полагаться на одну доминирующую платформу, такую как Netflix или YouTube, стратегия сосредоточена на одновременном сотрудничестве с устоявшимися местными платформами для ускорения выхода на рынок и распределения рисков», — заявила компания.
В Корее партнёрство с KT Genie TV и KT Studio Genie позволит распространять контент за пределами собственного приложения компании.
В перспективе компания Serobonneung планирует выйти за рамки переиздания фильмов и сериалов, разрабатывая эксклюзивные и короткометражные оригинальные проекты, путем адаптации популярных веб-комиксов и реформатирования музыкальных клипов / живых выступлений к-поп для международной аудитории.
По данным Research and Markets, прогнозируется, что мировой рынок короткометражного контента будет расти со среднегодовым темпом 25,6%, увеличившись с примерно 60 триллионов вон (40 млрд. долл. США) в 2021 году до 187 триллионов вон (125 млрд. долл. США) к 2026 году.
Тем не менее аналитики предупреждают, что одного роста недостаточно для успеха.
«Спрос на короткометражный контент, безусловно, высок, но настоящая проблема — это дифференциация», — сказал Но Чан Хи, директор Сеульского института цифровой индустрии и политики. «В этом сегменте уже доминируют YouTube, TikTok, Instagram и региональные платформы, такие как Naver Chzzk. Многие сокращенные или отредактированные версии фильмов уже существуют в интернете, особенно на YouTube».
Но добавил, что эксклюзивные права и легально лицензированный, тщательно отобранный контент будут иметь решающее значение для любого нового участника, надеющегося выделиться на переполненном рынке.
Опасения, что сокращенные версии фильмов и сериалов могут снизить художественное качество, возможно, преувеличены.
«Большая часть современного контента уже производится с расчетом на распространение в коротком формате», — сказал он. «Клипы часто возвращают внимание к оригинальному произведению. Я не считаю этот формат по своей сути подрывающим художественную ценность, это скорее расширение того, как аудитория уже потребляет медиаконтент».
yoonseo.3348@heraldcorp.com
#южнаякорея #корея #политика #экономика #промышленность #технология #медицина #бизнес #финансы #сериалы #дорамы #фильмы #медиа #маркетинг #общество #культура #искусство #азия #sero