Весеннее обострение или бьюти-апокалипсис: почему 3000 новых банок — это не всегда хорошо (но очень хочется)
Ну что, девочки, весна близко? Чувствуете этот запах? Нет, не подснежников, а горящих кредиток и непреодолимого желания смыть с себя серую зимнюю шкурку, чтобы обнаружить под ней сияющую богиню. Спойлер: обычно под ней обнаруживается просто уставшая женщина с авитаминозом, но косметическая индустрия уверяет нас в обратном. И пока мы тут грустно пересчитываем остатки зарплаты после покупки тюльпанов к 8 Марта, за океаном происходит настоящий переворот, который заставляет мое сердце косметолога-маркетолога биться в ритме тахикардии.
Американский гигант ритейла Target решил, что полумеры — это для слабаков, и выкатил самую масштабную весеннюю коллекцию косметики в своей истории. Держитесь за стулья: почти 3000 новых продуктов и более 60 новых брендов. Три. Тысячи. Вы только вдумайтесь в эту цифру! Это же сколько лиц нужно иметь, чтобы все это на себя намазать? 😱
Аттракцион неслыханной щедрости или маркетинговая ловушка?
Самое вкусное в этой новости — ценовая политика. Более 90% новинок стоят меньше 20 долларов. И тут включается моя внутренняя «женщина-калькулятор», которая отчаянно пытается перевести это в рубли и понять: радоваться нам или сочувствовать? С одной стороны, доступная косметика — это прекрасно. Это демократизация красоты, это возможность попробовать тренды, не продавая почку. С другой стороны, как психолог-любитель, я вижу здесь классическую ловушку: «Ой, это стоит как чашка кофе, возьму три!». В итоге вы выходите из магазина с пакетом ненужного пластика на сумму, за которую могли бы купить один, но действительно работающий крем с ретинолом.
Target явно делает ставку на то, что мы называем «масс-маркет с человеческим лицом» или модным словом «мастиж» (масс-маркет + престиж). Они хотят, чтобы мы приходили за стиральным порошком, а уходили с полным набором для корейской десятиступенчатой системы ухода. И знаете что? Это работает.
Разбор полетов: что там на полках?
Давайте пройдемся по именам, потому что список брендов там такой, что у любого бьюти-маньяка задрожат коленки. Они смешали в кучу коней, людей, дерматологию и инста-тренды (ой, простите, запрещенные соцсети мы не поминаем всуе, скажем так — «тренды из картинок в интернете»).
La Roche-Posay
Старая добрая французская аптека. Если вы еще не знакомы с их линейкой Cicaplast или Effaclar, то вы, вероятно, живете в бункере с идеальной кожей. То, что такой серьезный дерматологический бренд расширяет присутствие в масс-маркете — это отличный знак. Это значит, что лечение акне и восстановление липидного барьера становится доступнее, чем поиск нормального мужчины на сайте знакомств.
Supergoop!
Нет, это не ругательство. Это короли солнцезащиты. Их появление в широком доступе — это просто праздник какой-то. Я не устану повторять, как заезженная пластинка: SPF нужен не только на пляже в Турции, но и когда вы идете за хлебом в пасмурный питерский вторник. Фотостарение не дремлет! Их Unseen Sunscreen — это легенда, которая не оставляет белых разводов и не делает из вас жирный блинчик. Если увидите — хватайте и бегите.
Morphe
Ох, Morphe… Бренд, который пережил взлеты, падения и даже банкротство материнской компании, но восстал из пепла, как феникс с очень ярким макияжем глаз. Их кисти и палетки теней на 35 оттенков — это классика жанра. Да, иногда они пылят, как старый ковер, но за свою цену они дают возможность экспериментировать с цветом так, как будто вы визажист на Неделе моды, а не краситесь в лифте.
K-Beauty десант
Конечно, куда же без корейцев. Улиточный муцин, центелла азиатская и прочие прелести, которые мы научились выговаривать лучше, чем имена дальних родственников. Расширение корейского сегмента говорит о том, что тренд на «стеклянную кожу» (glass skin) никуда не уходит. Мы все еще хотим сиять так, чтобы нас было видно из космоса.
Опыт, сын ошибок трудных
Но Target не был бы гигантом, если бы просто вывалил банки на полки. Они полностью переделали отделы красоты. Новое освещение (наконец-то! может, мы перестанем покупать тональный крем рыжего цвета?), понятная навигация и — держитесь — полностью переработанный отдел ухода за волосами. Они хотят превратить банальный поход в магазин в «путешествие». Звучит красиво, но мы-то знаем: это делается для того, чтобы вы провели в магазине не 15 минут, а час. И купили не только шампунь, но и маску, спрей, масло и еще вот ту милую резиночку.
Особая фишка — программа лояльности Target Circle 360. Это такой закрытый клуб для избранных, где за ваши же деньги вам разрешают потратить еще больше денег чуть раньше остальных. Гениально? Безусловно. Маркетологи всего мира аплодируют стоя.
А нам-то что с этого?
Вы спросите: «Зачем ты травишь нам душу, у нас нет Таргета, у нас есть «Улыбка Радуги» и «Золотое Яблоко»?». А затем, мои дорогие, что глобальные тренды, как цунами, докатываются до всех. То, что сейчас делает американский ритейл, завтра будут повторять наши сети. Тренд на доступность, на смешение люкса и масс-маркета, на огромный выбор качественных ингредиентов за вменяемые деньги — это то, чего мы все ждем.
Кроме того, это повод задуматься о своем потреблении. 3000 новинок — это сигнал SOS от нашей планеты, но и сигнал возможностей для нас. Мы перестали воспринимать косметику как сакральный люкс, она стала инструментом, игрушкой, способом поднять настроение.
Финальный аккорд и дружеский пинок
Итак, какой вывод мы делаем из этой бьюти-вакханалии? 🤔
Во-первых, не ведитесь на количество. Даже если перед вами 3000 банок по цене стаканчика латте, вашему лицу нужна, скорее всего, одна хорошая умывалка и один качественный крем. Ваша кожа — не полигон для испытаний химической промышленности.
Во-вторых, учите матчасть. Смотрите на составы, а не на красивые обещания на этикетке. Наличие бренда La Roche-Posay на соседней полке с дешевыми блестками говорит о том, что границы стираются, и нужно быть умным покупателем, чтобы выловить жемчужину в море маркетингового шума.
И в-третьих, помните: ни один, даже самый распрекрасный хайлайтер от Morphe или солнцезащитный крем от Supergoop!, не замажет усталость от нелюбимой работы или недосыпа. Косметика — это специя, а не основное блюдо. Так что высыпайтесь, пейте воду (да-да, я зануда) и балуйте себя, но с умом. И пусть ваша весна будет такой же яркой, как новая витрина в отделе косметики, но без удара по бюджету!
Обнимаю, ваша циничная подруга с косметичкой наперевес. 💄✨