Я все чаще ловлю себя на мысли, что нам, как специалистам индустрии, жизненно важно читать новости не только глазами, но и головой, с

Я все чаще ловлю себя на мысли, что нам, как специалистам индустрии, жизненно важно читать новости не только глазами, но и головой, с подключенным критическим мышлением.

На днях в Mash вышла новость: в крупнейших ТЦ страны якобы не нашли ни одной оригинальной пары Nike и Adidas из 1300 проверенных. Ни одной. В Москве, Петербурге, Калининграде, Севастополе, Челябинске.

Звучит очень уж обобщенно и категорично, и потому это вызвало у меня вопросы.

В тексте нет ни одного названия ТЦ, сети или магазина, ни указания моделей бренда. Есть только абстрактные «бюро», «эксперты» и оценочные формулировки вроде «дешевые материалы» и «плохие швы».

Создалось ощущение, что новость сконструирована так, чтобы к ней нельзя было придраться юридически, но чтобы тревога разошлась максимально широко.

Давайте поговорим предметно. Берем любой крупный ТЦ, тот же «Авиапарк»: там представлены Sportmaster, Street Beat, Desport, SuperStep, SneakerBox, Lamoda Sport и др.

О каких «подделках» речь?

SuperStep и SneakerBox — прямые дистрибьюторские поставки из Турции.

За Adidas ездят на предзаказы на Ближний Восток. Ввозить фейк при такой модели просто не имеет смысла.

Остается Nike. Любой, кто работал с Lamoda или Спортмастером, знает уровень комплаенса и параноидальный уровень требований к документам: сертификаты, спецификации, подтверждающие письма от брендов. Это не рынок у метро. Nike сейчас один из самых низкомаржинальных брендов для ритейлеров из-за сложности поставок — будет ли сеть ради этого рисковать бизнесом Маловероятно.

Ну и не могу промолчать про «дешевые материалы». Nike уже много лет массово не использует натуральную кожу. Это не делает продукт фейком. В бюджетных линейках всегда был разный уровень исполнения — и клей, и огрехи швов. Это вопрос сегмента, а не подлинности.

Почему такие новости хорошо вирусятся: любовь к простым и обобщающим заголовкам очевидно.

Но для рынка критическое мышление — это элемент профессиональной гигиены.

Если в материале нет брендов, сетей, адресов и проверяемой методологии, то это выглядит не как исследование, а как вброс.

Главный вопрос здесь: кому выгодна такая новость и зачем? Чтобы все побежали за кроссовками на маркетплейсы?

Что думаете?

✍️ Подписаться на канал