В 2026 году бьюти-индустрия продолжает расти, и мечта о собственном бренде косметики посещает многих. Но как только дело доходит до Google или Яндекса, начинается путаница.
Боль большинства новичков: Вы открываете статьи и видите заголовки: «Старт бренда за 100 000 рублей!». Глаза загораются. Вы начинаете считать, а потом сталкиваетесь с реальностью: только на закупку тары уходит половина этой суммы. В интернете полно «вредных советов», которые занижают бюджеты ради кликов, но никто не говорит, что конкретно входит в эту красивую маленькую цифру, и где вас ждут кассовые разрывы.
Запуск бренда — это не импульсивная покупка, это бизнес-проект, требующий холодных расчетов. В 2026 году конкуренция выросла, требования маркетплейсов ужесточились, а «Честный знак» стал обыденностью.
Наше обещание: Сегодня мы снимем розовые очки и разложим по полочкам все реальные статьи расходов. Мы пройдем путь от идеи в голове до первой готовой партии на складе. Мы посчитаем все: от разработки рецептуры и неочевидных затрат на упаковку до сертификации.
Приготовьте калькуляторы. Мы начинаем считать реальный бюджет на косметический бренд.
Разработка продукта. Сердце вашего бренда
Это этап, на котором многие совершают первую финансовую ошибку — либо экономят там, где нельзя, либо тратят миллионы на изобретение велосипеда.
В 2026 году у вас есть два основных пути разработки, и разница в цене между ними колоссальная.
Готовая рецептура (Контрактное производство «под ключ» / White Label)
Это самый быстрый и бюджетный вариант. У опытных контрактных производств уже есть базы из сотен проверенных рецептур. Вы приходите и говорите: «Хочу увлажняющий крем, как у бренда N, но с ароматом манго».
Вам предложат несколько базовых вариантов. Вы можете немного скорректировать активные ингредиенты, отдушку или цвет.
- Время: 1-2 месяца.
- Стоимость разработки: Часто условно-бесплатно (включена в стоимость первой партии) или символические 15 000 – 30 000 руб. за адаптацию.
- Кому подходит: Новичкам, которым нужно быстро выйти на рынок с минимальными рисками.
Разработка с нуля (Уникальная рецептура)
Вы хотите революционный продукт, которого нет ни у кого. Вы нанимаете технолога-разработчика (в штате производства или на аутсорсе).
Это долго и дорого. Технолог будет месяцами подбирать эмульгаторы, тестировать стабильность, проверять, не расслаивается ли крем через месяц при температуре +25°C. Вы платите за его время, за сырье для экспериментов и за лабораторные тесты.
- Время: 4-8 месяцев (и это оптимистичный прогноз).
- Стоимость разработки: Только за саму бумажку с рецептурой вы отдадите от 80 000 до 250 000 руб. И это без учета стоимости образцов.
Скрытые расходы: Образцы и тестирование
Независимо от пути, вы будете тестировать образцы. В 2026 году стоимость логистики и сырья выросла. Каждый раз, когда технолог отправляет вам баночку «на пробу», вы платите: за работу лаборанта, за компоненты, за курьерскую доставку.
Закладывайте на этот этап минимум 30 000 – 50 000 руб. на круг правок. Обычно требуется 3-5 итераций, пока вы не скажете: «Да, это оно!».
Пример из практики 2026 года:
Клиент Х захотел выпустить сыворотку с новомодным пептидным комплексом и специфической гелевой текстурой «как вода». Готовых решений не было.
Разработка уникальной рецептуры технологом-фрилансером: 120 000 руб.
Было сделано 6 раундов образцов (не могли добиться нужной липкости): 6 х 8 000 руб. = 48 000 руб. (включая доставки).
Итог только за «идею в банке»: 168 000 руб. И это еще до начала производства!
Упаковка — где прячутся самые большие скрытые расходы
Многие думают: «Ну, куплю баночки на Алиэкспресс по 20 рублей». В 2026 году это так не работает. Упаковка — это черная дыра бюджета, если не знать правил игры.
Минимальные партии (MOQ) — ваша главная боль
Вы хотите запустить тестовую партию в 100 штук. Но поставщики тары в России или Китае даже разговаривать с вами не станут ради такого объема.
Реальность 2026 года: минимальная партия приличной тары (флаконы, диспенсеры, баночки) у оптовиков начинается от 500, а чаще от 1000 штук.
Если вы берете партию 1000 шт., а производите только 300 кремов, остальные 700 банок будут лежать у вас на балконе или на платном складе, замораживая ваши деньги.
- Пример: Качественный стеклянный флакон с пипеткой стоит около 120-150 руб. Партия 500 шт. = 60 000 – 75 000 руб. только за пустую тару.
Дизайн этикетки: экономия, которая убивает продажи
На маркетплейсах в 2026 году встречают по одежке. Если ваш дизайн сделан «на коленке» в бесплатном редакторе, его просто пролистнут.
- Дизайн своими руками: 0 руб. (и, скорее всего, 0 продаж).
- Дизайнер-фрилансер (средний уровень): Разработка концепции бренда и дизайн одного продукта — от 25 000 до 50 000 руб.
- Брендинговое агентство: От 150 000 руб.
Лайфхак 2026: Как сэкономить на упаковке без потери качества
Не пытайтесь заказать уникальную форму флакона (это стоит миллионы за пресс-форму). Берите стандартную («стоковую») тару, которая есть в наличии у поставщиков в РФ.
Секрет успеха — в этикетке. Инвестируйте в дорогую печать. Используйте тактильный лак, фольгирование, сложную вырубку. Покупатель видит в первую очередь этикетку. Дорогая этикетка на простой банке выглядит премиально. Дешевая этикетка на дорогой банке выглядит дешево.
- Бюджет на печать качественных этикеток (тираж 500-1000 шт.): 20 000 – 35 000 руб.
Производство партии. Момент истины
Итак, у вас есть рецепт, есть банки и этикетки. Пора варить крем.
Почему 300-500 единиц — это минимум?
Контрактное производство — это завод. Им невыгодно запускать реактор на 50 кг ради 10 кг крема. Процесс мойки и стерилизации оборудования после варки занимает столько же времени, сколько и сама варка.
В 2026 году адекватный входной порог на нормальные производства — это партия от 300 до 500 единиц одного наименования (SKU). Если вам обещают партию в 50 штук — это, скорее всего, «гаражное» производство с соответствующим качеством и рисками.
Расчёт стоимости на 1 единицу продукции (Себестоимость)
Что входит в цену, которую вам выставит завод за одну готовую баночку:
- Стоимость самого сырья (содержимого).
- Работы по варке, фасовке, наклейке этикетки, упаковке в коробочку.
Средняя стоимость производства (без учета вашей тары и этикетки) за единицу простого крема или шампуня в партии 500 шт. в 2026 году варьируется от 150 до 350 рублей.
- Считаем партию:
Возьмем среднюю цену производства 250 руб./шт.
Партия 500 шт. * 250 руб. = 125 000 руб. (Это деньги, которые вы отдадите заводу).
Сертификация и документы. Без бумажки ты букашка
В 2026 году контроль за оборотом косметики стал еще жестче. Выход на Wildberries, Ozon или в ритейл без документов невозможен — вас заблокируют при первой же проверке, а товар утилизируют.
Декларация о соответствии (ЕАС)
Это основной документ для большинства видов косметики (кремы, шампуни, скрабы). Она подтверждает, что ваш продукт безопасен.
- Процесс: Вы отправляете образцы в аккредитованную лабораторию. Они проводят испытания и выдают протокол. На основании протокола регистрируется Декларация.
- Стоимость в 2026 году: В среднем 20 000 – 30 000 руб. за один вид продукции (например, одна декларация может покрывать "Кремы косметические" разных видов, если у них схожая основа).
- Сроки: 2-3 недели.
Важно: Для некоторых продуктов (детская косметика, пилинги с высоким % кислот, интимная гигиена) нужна не Декларация, а СГР (Свидетельство о госрегистрации). Это намного сложнее, дольше (до 3 месяцев) и дороже (от 80 000 руб.). Но для старта их обычно не выбирают.
«Честный знак» в 2026 году
Если в 2024 году маркировка косметики только тестировалась, то в 2026 году она стала обязательной для большинства категорий.
- Это значит, что на каждой вашей баночке должен быть уникальный Data Matrix код.
- Расходы: Вам нужно зарегистрироваться в системе, оплатить вступительный взнос (около 3000 руб.), купить оборудование для печати и сканирования кодов (от 15 000 руб. за минимальный комплект) или платить контрактному производству за услугу нанесения кодов (примерно 5-10 руб. на единицу товара). Плюс сам код стоит 60 копеек (с НДС).
- Итого на партию 500 шт.: Закладывайте минимум 10 000 – 15 000 руб. на стартовые хлопоты с маркировкой.
Итоговая таблица расходов. Момент истины
Давайте соберем все цифры в кучу. Мы рассмотрим три сценария запуска ОДНОГО продукта (например, крема для лица) партией 500 штук в ценах 2026 года.
Важно: Эти цифры — это только себестоимость продукта на вашем складе. Сюда НЕ включены расходы на маркетинг, рекламу у блогеров, комиссии маркетплейсов, логистику до покупателя и налоги. Для реального старта бизнеса умножайте эту сумму минимум на х1.5, а лучше на х2.
Заключение
Стоимость производства косметики в 2026 году выросла, но рынок все еще открыт для новых, ярких игроков. Как видите, запустить бренд за 100 тысяч рублей — это утопия. Реальный входной билет в этот бизнес начинается от 250-300 тысяч рублей за один SKU, если вы готовы много работать руками и экономить на всем. Для комфортного старта с качественным продуктом лучше ориентироваться на полмиллиона.
Не пугайтесь этих цифр. Главное — это детальный план и понимание, за что вы платите.
Хотите получить не примерный, а точный расчёт стоимости запуска именно ВАШЕГО продукта с учетом актуальных цен на сырье и тару?
👉 Оставьте заявку на консультацию по ссылке, и наши технологи и менеджеры рассчитают детальную смету вашего проекта за 1 день. Хватит мечтать, пора считать!