😀 Сделано в России

😀 Сделано в России.

Отношение к кормам и зоотоварам в России долгое время формировалось под влиянием импорта. Многие годы на рынке доминировала установка, что зарубежное – по умолчанию лучше. И этот миф до сих пор частично живет в зообизнесе, особенно в сегменте кормов.

При этом потребительское поведение в целом начинает меняться. По данным исследования сервиса «Анкетолог», россияне все чаще обращают внимание на состав продуктов и страну производства. Речь идет не о зоотоварах напрямую, а о товарах повседневного спроса (куда, кстати, корма и лакомства тоже включены).

Исследование показывает, покупатели стали чаще выбирать товар исходят из состава. Причем страну производства оценивают еще внимательнее: для почти 80% она имеет значение.

Более половины потребителей в принципе выбирают российские товары, потому что видят в них практичные преимущества: свежесть, более короткую цепочку поставок, адекватную цену и понятный состав. Но и любовь ко всему российскому не означает готовность платить за него больше. Почти 3/4 покупателей не готовы переплачивать даже при одинаковом качестве.

Отдельная тема – локальное производство. Большинство покупателей обращает внимание на продукты из своего города или области, у многих есть любимые локальные бренды. Но и здесь все упирается в баланс: местный продукт выбирают не вопреки, а при нормальном соотношении цены и качества.

Маркировка «Сделано в России», согласно исследованию, работает скорее как ориентир и ускоритель выбора, чем как самостоятельный драйвер покупки.

В целом эти данные не доказывают, что рынок кормов уже полностью развернулся в сторону отечественных брендов. Но они показывают, что отношение к российскому производству становится спокойнее и рациональнее. А значит, у зообизнеса появляется возможность постепенно преодолевать скептическое отношение к нашим брендам у части аудитории.

🐾 Триста. Всё про зообизнес