В медиа работа арт-директора начинается еще до текста. Читатель сначала видит страницу, обложку или карточку в ленте, и только потом решает, стоит ли тратить время на материал.
В цифровых медиа это особенно заметно. Визуальное решение влияет на то, как издание воспринимают
Чем он занимается на практике
Арт-директор отвечает за визуальные решения, которые повторяются изо дня в день. Сетка, шрифты, цвет, работа с фотографией и иллюстрацией. Это вопрос узнаваемости и удобства потребления контента.
Пусть он и не пишет текст, но ответственнен за него не меньше автора. Он погружен в работу с аудиторией: если визуал не собран или сложный для восприятия, то текст, даже хороший, вряд ли дойдет до читателя.
Редакционная функция дизайна
В медиа дизайн нельзя вынести за скобки редакции. Он напрямую связан с тем, как издание говорит с читателем. Плотная верстка или свободная, строгая типографика или хаотичная, крупные заголовки или мелкие — всё это влияет на ощущения читателя.
Задача арт-директора — не украшать, а упрощать. Помогать читателю ориентироваться в тексте, выделять главное, чтобы он не уставал от формы.
Онлайн изменил требования
Интернет сделал визуальную работу непрерывной. Есть сайт, мобильная версия, соцсети, спецпроекты и форматы под партнёров. Все должно соответствовать редакционной логике.
Без этой роли медиа может существовать. Но в цифровой среде оно будет выглядеть разрозненным и быстро терять внимание.
В такой среде арт-директор работает не с отдельными макетами, а с системой. Она должна быть гибкой, обновляться без потери качества и выдерживать ежедневный темп публикаций.
Как это сложилось в России
В российских медиа дизайн долго воспринимался как второстепенная вещь. Поэтому редизайны крупных изданий в конце нулевых и начале десятых вызывали столько споров. Look At Me, «Афиша», РБК неоднократно меняли визуальный облик и получали жесткую реакцию аудитории.
Со временем стало понятно, что эти изменения были необходимы.