В советской и российской печати норма полос постоянно менялась. Толщина издания была прямым индикатором статуса и места на рынке.
Сегодня про короткие факты из истории и борьбу за внимание газет, глянца и нишевых журналов с 1950-х годов.
СССР 1950–1980-х
В советской газетной модели объём был жёстко стандартизирован и напрямую зависел от статуса. Газета была просто инструментом информирования и контроля без конкуренции за внимание.
Районные и заводские газеты выходили в 2–4 полосы, реже — в 6. Республиканские и союзные издания держали норму 4 полосы, а расширение до 6–8 полос допускалось только по особым поводам: съезды КПСС, юбилеи, чрезвычайные политические события.
Россия 1990–2000-х
В российских ежедневных газетах 1990–2000-х логика резко изменилась. В начале 1990-х нормой стали 8–12 полос, а у больших редакций — 16–24 полосы.
В 2000-х 24 полосы для деловой газеты считались стандартом, а расширенные пятничные номера печатали до 32–40 полос. «Коммерсантъ», «Известия» и «Ведомости» использовали объём как преимущество: больше аналитики, рекламы и ощущения полноценного медиа.
Россия. Тематические журналы
Для большинства российских тематических журналов нормой считались выпуски в 48–64 полосы с обложкой. Меньший объём был невыгоден: реклама не окупалась, а визуал терялся в объёмных текстах.
Издания вроде «Компьютерры», «Эксперта», «Русского Newsweek» стабильно держались в этом диапазоне, балансируя между контентом редакции и рекламными блоками.
Россия. Глянец
В глянцевых журналах планка была принципиально выше. Для российских версий Vogue, Harper’s Bazaar, Tatler и Elle нормой считались 120–180 полос, а в пиковые сезоны — до 250–300.
Огромная часть объёма приходилась на рекламу. Но именно благодаря ней жил продакшн, съёмки и визуальные эксперименты. Чем толще номер, тем выше статус журнала в глазах рекламодателей.