Как работать с трендами?
В постоянно меняющемся мире каждый эксперт считает своим долгом регулярно объявлять о трендах, которые он видит. Если что, я здесь без пальто, сама грешна. Читать их интересно, иногда полезно. Но чаще всего - безрезультатно. Потому что мало просто узнать про новый тренд, важно каким-то образом применить его к вашей работе.
Итак, для чего полезно понимать тренды:
1. Выстраивать стратегию, опираясь на то, что развивается и без вас. Например, как бы я ни относилась к мессенджеру Max, в моих ближайших планах зарегистрировать там канал. Потому что государство его активно поддерживает и, рано или поздно, мы все там будем. Особенно, если окончательно заблокируют все остальное. Лучше занять место и набрать аудиторию пораньше.
2. Избегать антитренды: то, что работает все хуже и хуже.
3. Искать идеи для новых продуктов и проектов.
4. Иногда краткосрочные тренды могут подсказать возможности для быстрых денег. Например, если бы вы выпустили что-то с принтом Лабубу в прошлом году, шансы быстро распродать всю партию были бы выше, чем у традиционных принтов.
Как встроить поиск трендов в свою работу:
- насмотренность: в любом месте отмечайте, что необычного вы видите, увеличение/уменьшение количества чего-либо, как можно делать что-то привычное по-новому. Фиксируйте в заметках и анализируйте, повторяется ли этот тренд в разных ситуациях и как можно использовать его для себя.
- соберите список ваших конкурентов, разбив на топов рынка и тех, кто на следующей ступеньке после вас. Какие продукты они внедрили, от каких отказались, на чем делают акценты. Если есть повторения, возможно, вам тоже надо.
- составьте список проверенных источников информации о трендах: эксперты, организации, выпускающие регулярные отчеты (например, отчет о трендах Pinterest), отраслевые СМИ и мероприятия. Старайтесь регулярно знакомиться с их публикациями по интересующим вас темам.
- очень хорошо, если вы можете следить за рынками других стран и особое внимание я бы сейчас уделила Китаю.
- мониторинг динамики поисковых запросов и запросов к нейросетям. Какие изменения прослеживаются, связаны ли они с сезонностью, кратковременными всплесками интереса или это устойчивый процесс?
А вы используете тренды в работе? Или читаете и идете делать дальше, как привыкли?
