Объём рекламных инвестиций зарубежных разработчиков в российском магазине приложений RuStore по итогам 2025 года вырос почти в пять раз. Совокупные расходы иностранных компаний на рекламу и специальные проекты превысили 400 млн рублей – это рекордный показатель за всё время работы платформы.
Китай – ключевой рекламодатель
Китайские компании уверенно удерживают лидерство по объёму рекламных вложений: на них приходится около 70% всех иностранных инвестиций в продвижение за последние два года. В игровом сегменте 2025 года больше всего средств было направлено на продвижение RPG-проектов. Следом идут стратегии и приключенческие игры. При этом наиболее динамичный рост показали головоломки – инвестиции в этот жанр увеличились на 25% по сравнению с 2024 годом. Заметно выросли бюджеты и на аркады (+16%) и экшен-игры (+8%).
Рекламная активность напрямую отразилась на финансовых результатах. Выручка китайских разработчиков в RuStore за год выросла в 18 раз, а средний чек покупки достиг 600 рублей. Самыми востребованными жанрами по объёму платежей стали симуляторы и экшен-игры. Лидером среди иностранных проектов по выручке стала игра ATHENA: Blood Twins, созданная китайской студией.
«RuStore обеспечивает более половины установок Android-приложений в России при высоком качестве пользовательской базы. Стабильные показатели стоимости привлечения и монетизации делают российский рынок привлекательным для разработчиков. После интеграции с RuStore наша выручка выросла более чем на 25%», – отметил представитель компании Efun, разработчика игры Athena.
Новые точки роста
Интерес к площадке проявляют и другие регионы. В 2025 году рекламодатели из стран СНГ увеличили инвестиции почти в два раза, а компании из Гонконга – сразу в пять раз. Впервые в пятёрку крупнейших иностранных рекламодателей RuStore по объёму затрат вошёл Сингапур.
В целом география зарубежных партнёров заметно расширилась. В 2025 году к платформе присоединились новые рекламодатели из Сингапура, Южной Кореи, Вьетнама и других стран. По данным RuStore, тренд на рост рекламных бюджетов иностранных паблишеров сохраняется: уже в январе 2026 года объём инвестиций в продвижение значительно превысил показатели аналогичного периода прошлого года.
Активность наращивают и российские разработчики. По итогам 2025 года они увеличили расходы на рекламу почти вдвое по сравнению с предыдущим годом, что говорит о росте конкуренции и уверенности игроков рынка в эффективности платформы.