Какие документы и список работ нормальны, а какие формулировки — признак имитации деятельности.
SEO-аудит — это не “мы посмотрели ваш сайт и он хороший”. Это как медосмотр: вы либо выходите с диагнозом и планом лечения, либо с бумажкой “в целом норм, попейте витаминки” (и платите за это как за операцию).
Если вы собственник, вам важно одно: после аудита должно стать понятно, что именно мешает заявкам из поиска и что делать дальше. Без тумана, без магии, без “улучшим видимость”.
Ниже — что вы обязаны получить на выходе, какие документы/форматы нормальны, и какие формулировки пахнут имитацией деятельности.
Что такое хороший SEO-аудит (простыми словами)
Хороший аудит отвечает на 3 вопроса:
- Почему сейчас заявок мало / не растут?
- Что нужно исправить в первую очередь, чтобы пошёл рост?
- Сколько это займёт времени и кто это внедрит?
Если хоть одного ответа нет — это не аудит, а экскурсия по вашему сайту.
Что вы должны получить на выходе: нормальный комплект
1) Короткое резюме на 1–2 страницы (для занятых)
Да, вам не нужен роман на 80 страниц. Вам нужен Executive summary:
- 5–10 главных проблем (по влиянию на заявки)
- 5–10 главных возможностей роста
- что делаем в первые 30 дней
- что можно отложить
Если резюме нет — готовьтесь: дальше будет “много букв, мало решений”.
2) Таблица задач с приоритетами (обязательно!)
Это сердце аудита. В идеале — в виде таблицы/беклога:
- задача (чётко)
- почему важно (в двух словах)
- приоритет (P0/P1/P2 или “срочно/важно/потом”)
- кто делает (SEO/разработчик/контент/дизайн/вы)
- оценка трудозатрат (хотя бы грубо: “2–4 часа”, “1–2 дня”)
- как проверить, что сделано (критерий готовности)
Без этого вы покупаете “знания”, а не план действий.
3) Технический блок “что мешает поиску”
Не на языке шаманов, а по делу:
- индексация (что не попадает в поиск и почему)
- дубли страниц (когда поисковик путается)
- ошибки 404, редиректы, “битые” страницы
- robots.txt / sitemap (можно кратко, но с выводами)
- скорость и мобильная версия (где реально тормозит)
Важно: не просто “есть проблемы”, а какие страницы страдают и какой эффект ожидаем после исправлений.
4) Семантика и структура (чтобы вы ловили спрос, а не надежду)
Вы должны увидеть:
- какие услуги/категории нужны как отдельные посадочные
- каких страниц не хватает под “денежные” запросы (цена, заказать, город/район, срочно и т.д.)
- что объединяем, что разделяем, что переносим в меню/фильтры
Если вам прислали просто список ключевых слов — это не результат, это сырьё.
5) Анализ контента и коммерческих факторов
Поиску важны не только слова, но и то, насколько страница помогает купить:
- есть ли цены/условия/сроки/гарантии
- понятен ли следующий шаг (“как заказать”)
- доверие: отзывы, кейсы, документы, контакты
Хороший аудит скажет прямо: “страницы услуг выглядят как визитка — поэтому конверсия низкая”.
6) Аналитика: как будем считать деньги, а не “позиции”
Минимум:
- какие цели настроить (заявка, звонок, мессенджер)
- какие отчёты смотреть собственнику
где сейчас “слепая зона” (например, нет коллтрекинга — и половина лидов не считается)
Какие формулировки — признак имитации (и вас пытаются укачать)
Если в документе много такого — это тревожный звоночек:
- “провести оптимизацию сайта”
- “улучшить видимость”
- “проработать коммерческие факторы”
- “увеличить релевантность”
- “выполнить внутреннюю оптимизацию”
- “написать SEO-тексты” (без списка страниц и целей)
- “настроить мета-теги” (а какие, где, зачем — тишина)
Перевожу: это слова, под которые можно списывать месяцы работы, не меняя ничего существенного.
Быстрый тест аудита за 3 минуты
Откройте аудит и попробуйте ответить:
- Какие 10 задач дадут рост быстрее всего?
- Какие задачи должен сделать разработчик? (списком)
- Какие страницы нужно создать/переделать под спрос?
- Как мы поймём через месяц, что стало лучше?
Если вы не можете это вытащить из документа — аудит “для галочки”.
Маленький кейс “как бывает”
Один из частых сценариев: аудит красивый, но без приоритетов. В итоге команда чинит “не то”: шлифует мета-теги, пока половина важных страниц не индексируется, сайт на мобиле тормозит, а посадочных под спрос нет. Исправили фундамент — и заявки пошли быстрее, чем от “ещё пяти статей”.
Хотите, сделаем по-взрослому, но без боли: пришлите (можно без названий) ваш SEO-аудит или хотя бы оглавление/скрин таблицы задач — я скажу, это рабочий документ или литературный жанр “мы что-то делали”.