🫠 Кажется, ИИ уже везде
Мой Instagram за последний месяц стал напоминать панель управления AI-стартапа: аватары, сгенерированные кампейны, «эксперты по ИИ» в сторис и проекты, где люди уже не снимают, а просто пишут промпты.
Технологии действительно захватывают всё, но интересный момент в том, как аудитория реагирует на это в маркетинге — не всегда с энтузиазмом. И на примере крупных кейсов это очень хорошо видно.
✖️McDonald’s и рождественский AI-ролик — почему не сработало (с маркетинговой точки)
— бездушность визуала и эмоций — ИИ struggled с непрерывностью и последовательностью, кадры выглядели неорганично
— попытка шутки и креатива не совпала с ожиданиями обычных зрителей (не было «человеческого якоря»)
— аудитория увидела не инновацию, а «автоматическую замену творчества» — это задевает сильнее, чем просто «новый стиль». Общий эффект — не смешно, а тревожно
Что здесь работает на реакцию: эффект зловещей долины и отсутствие традиционных человеческих триггеров (эмоции, узнаваемые лица, жизненные ситуации). Вместо этого получился хаос, который ИИ плохо структурировал.
✖️Guess + Vogue — Маркетинговые эффекты и почему всё вышло так
— отсутствие эмоциональной связи с аудиторией (ИИ-модели выглядят «слишком идеальными» или «как рендеры»)
— реакция на угрозу рабочим местам в индустрии
— ощущение бессмысленной инновации: «просто потому что можно»
Здесь работает тот же психологический эффект: когда технология начинает подменять то, что раньше делали люди, особенно в визуальных и культурно значимых пространствах — вроде глянца — реакция будет не «вот круто», а «зачем вообще?».
👁🗨Что это говорит о маркетинге сейчас
Да, технологии и ИИ действительно везде, и бренды экспериментируют — и это нормально. Инструменты, которые ещё пару лет назад были невозможными, сейчас доступны огромному количеству команд и агентств. Но реакция публики показывает, что инновация без человечности очень быстро оборачивается отторжением.
🔎 ИИ как инструмент может ускорять, автоматизировать, генерировать варианты — и это полезно. Но когда он становится способом заменить связь с живым опытом, эмоциональной глубиной или культурным контекстом — это вызывает раздражение, недоверие или насмешки. 🔍
И маркетинг — это в первую очередь коммуникация с людьми, а не демонстрация возможности алгоритмов.
Поэтому, пожалуйста, будьте аккуратны и не пытайтесь строить всё на ИИ, есть что-то временное, а что-то вечное🙏
❤️ — agree
