«Бренды ушли, теперь всё можно?», или очень дорогой миф о легальном пиратстве

Nike ушли, IKEA закрылась, Disney больше не с нами. Значит ли это, что можно клеить их логотипы на свои худи и печатать Микки Мауса на тетрадках?

Если вы думаете, что да, то у меня для вас плохие новости. Миф о «легальном пиратстве» в России — это юридическая ловушка, которая продолжает щелкать самонадеянных предпринимателей по носу.

Юридический призрак: ушли, но остались

Уход компании с рынка (прекращение продаж) не означает аннулирование ее товарных знаков. Свидетельства Роспатента продолжают действовать, а сами бренды продолжают платить пошлины за продление прав.

Юридически они всё еще здесь. И их интеллектуальная собственность охраняется законом РФ так же строго, как и пять лет назад.

Кейс: «Свинка Пеппа» продолжает зарабатывать в РФ

Самый яркий пример — британская компания Entertainment One (владелец Свинки Пеппы). Несмотря на санкции и политическую обстановку, их юристы непрестанно следят за внешней средой и работают по схеме «серийных исков»:

1. Представители бренда закупают товар с контрафактным изображением (на маркетплейсе или в лавке).
2. Фиксируют факт продажи на видео.
3. Подают в суд.

В результате суды безоговорочно встают на сторону правообладателя. Суммы взысканий — от 10 000 до сотен тысяч рублей за один чих. Умножьте это на количество проданных товаров, и с бизнесом можно прощаться.

Как выглядит процесс, если бренд как бы есть, но его как бы нет?

Комментаторы в соцсетях юлят: «Хорошо, суд они выиграли. Дальше что? Деньги же они никак не заберут. Толку?»

И вот здесь в дело вступают хитрая схема.

Существуют различные виды спецсчетов. И есть такие из них (в данном случае — типы «О» или «С»), которые рассчитаны на накопление. Деньги взыскиваются судом и падают в эту копилочку. Да, иностранная компания не может их обналичить или вывести прямо сейчас, но любые политико-экономические ситуации рано или поздно заканчиваются, а деньги бизнесу карман не тянут.

Более того, интересы брендов представляют российские юристы. Они получают свои гонорары из полученных сумм здесь, в России. Им выгодно судиться с нарушителями, даже если сам головной офис в США или Европе «молчит». Так что надежда на то, что «деньги зависнут в облаке» обманчива. К вам придут приставы, которые говорят по-русски и действуют в рамках нашего ФССП.

До 10 миллионов за один логотип

Напоминаю: с января 2026 года максимальные суммы компенсаций выросли. Теперь за использование одного «похожего» элемента можно получить иск до 10 млн рублей.

Суды больше не смотрят на «вдохновение». Они видят нарушение. Если вы продаете кроссовки с четырьмя полосками вместо трех, но в том же стиле — это «сходство до степени смешения», поэтому, будьте добры, платите.

Как быть и что делать

1. Не трогайте «ушедших». Apple, Mercedes, Chanel, Lego — все они активно следят за рынком через своих представителей.
2. Проверяйте все. Если вы селлер на маркетплейсе, блокировка карточки по жалобе бренда прилетит раньше, чем вы успеете распродать первую партию.
3. Создавайте свое. Регистрация собственного бренда стоит в разы дешевле, чем один проигранный суд.

Словом, будьте осторожны!

По всем правовым вопросам ведения бизнеса обращайтесь https://t.me/kuznetsova_pravo