Почему работодателям становятся не нужны дипломы вузов

Почему работодателям становятся не нужны дипломы вузов. Как рассказать о себе, чтобы тебе поверили

Вообще недоверие работодателей к вузам (и их дипломам) рождается из - за слабых брендов самых вузов.

Что даёт бренд? Он даёт не только ожидания качества (в нашем случае, качества образования выпускников), но и представление общего портрета выпускников.

Замечали ли вы, что студенты конкретных вузов похожи. То есть вы, обладая определенной насмотренностью, точно сможете определить, это выпускники МГУ, а это - Бауманцы, а это, наверно, МФТИ и так далее.

Вот и мы о том же. Вуз с сильной идентичностью, культурой, научными школами формирует определённый тип личности выпускника.

В этих вузах и собираются похожие люди. Где-то благодаря системе отбора, где - то вопреки ей. Похожее тянется к похожему. Потому что любой человек ищет место, где его уникальность будет соответствовать духу и атмосфере. Иногда сильно не раздумывая и оказавшись уже в вузе, абитуриенты говорят — это моё место, я хочу тут быть (учиться следующие n-лет).

Поэтому все, кто связан со сферой образования, знают, у каждого вуза есть типичный портрет студента и выпускника.

И работодатели знают тоже.

Только вот университетам сложно удерживать в коммуникационном поле эту свою уникальность, то, что подчеркивает и определяет их идентичность.

Они как – будто бы расплываются.

Нет чёткой работы с брендом - нет чёткой коммуникационной стратегии. А нет чёткой коммуникационной стратегии скорее всего потому, что внутри вуз и сам уже подзабыл, в чём его уникальность.

Вот и стейкхолдеры смотрят на всё это – и не могут определить, а чем вы, как вуз, отличаетесь - то от остальных? Кто ваши выпускники? Какие они?

Но университеты продолжают оперировать общими фразами, которые, убрав название вуза, можно применить вообще к любому.

Поищите слоганы или те самые определяющие университет фразы, по которым вы точно определите, к кому они относятся, даже если нет названия университета. Правда сложно?

Бауманка пыталась: «Мужество. Воля. Труд и упорство». Так, кажется?

МИФИ вот тоже: «У нас есть реактор - и это главный фактор».

Эти фразы, конечно, толи к студенческим кричалкам относятся, толи к неформальным слоганам. 👍 Хотя у Бауманки вроде формальный...Но нам эти фразы вспоминаются.

А есть ли у других вузов, что-то определяющее.

Как понять, о чём вуз. Что у него есть такого, чего у других нет. Какие там, на самом деле, люди работают и учатся. Кем ты потом станешь, и на кого ты сейчас должен захотеть быть похожим.

Мы смотрим на вузы и спрашиваем:

«Где же в коммуникациях хоть какая-то связность, где фокус?»,

«Как определить по вашим сообщениям, какая у вас культура и атмосфера?»,

«Что у вас происходит особенного?

Куда движется вуз?».

Почему пиар - менеджеры так не любят обращаться к общей маркетинговой стратегии университета, чтобы определять своё позиционирование. Вопросы...вопросы….

@sravniprog