Держите свои кошельки крепче, девочки, потому что бьюти-индустрия снова решила испытать нашу силу воли (и лимиты по кредиткам) на прочность.
Честно говоря, иногда мне кажется, что где-то в недрах косметических лабораторий сидит специальный человек, чья единственная задача — придумывать названия ингредиентов, которые звучат как заклинания из «Гарри Поттера», и гаджеты, напоминающие реквизит из «Звёздных войн». Но мы-то с вами знаем: за всем этим маркетинговым блеском иногда скрываются настоящие бриллианты, способные превратить уставшую женщину в сияющую нимфу. Ну, или хотя бы в женщину, которая выспалась.
На этой неделе бренды явно сговорились: в меню у нас чайные церемонии, лососевые ДНК (да-да, не морщитесь раньше времени), светодиодные дискотеки для глаз и тяжелый люкс, который пытается притвориться «просто водичкой». Давайте разбираться, что из этого действительно стоит нашего внимания, а где маркетологи просто развлекаются. 💅🏻
Dr.Ceuracle: Чайный гриб и молодильные яблочки (в ампулах)
Начнем с любимчиков публики. Бренд Dr.Ceuracle, который когда-то заставил нас полюбить комбучу не в банке у бабушки на подоконнике, а на собственном лице, решил не останавливаться. Они «дропнули» (как модно говорит молодежь) гидрогелевую маску «Kombucha Tea Gel Mask».
Мой вердикт: Если вы, как и я, обожаете их веганскую эссенцию с комбучей, то маска вам жизненно необходима. Гидрогель — это вообще лучшее изобретение человечества после посудомоечной машины. Он не сползает, охлаждает и буквально впихивает влагу в кожу. Идеально для утра понедельника, когда лицо напоминает помятую подушку.
Но это еще не всё. Анонсированы две новые ампулы, и тут начинается высшая биохимия. Первая — с PDRN и ретинолом. Для тех, кто в танке: PDRN — это полидезоксирибонуклеотиды, полученные, как правило, из молок лососевых рыб. Звучит не очень аппетитно, но работает как фотошоп в реальной жизни — восстанавливает ткани на клеточном уровне. А в паре с ретинолом это вообще ядерная бомба против старения.
Вторая ампула — с глутатионом и NAD+. NAD+ (никотинамид-аденин-динуклеотид) — это сейчас самый горячий тренд в биохакинге, молекула молодости, которая заставляет митохондрии работать как в 18 лет.
Совет бывалого: Берите на заметку. Если PDRN будет работать хотя бы вполовину так хорошо, как в инъекциях, мы сэкономим кучу денег на косметологе.
UIQ: Когда инженер влюбился в косметолога
Бренд UIQ решил, что просто мазать крем пальцем — это прошлый век. Они выпустили два средства, от которых веет киберпанком.
Первое — сыворотка «Ex Lifting Ampoule». Внутри какой-то космический комплекс Rejubiome (видимо, чтобы микробиом нашей кожи чувствовал себя как на курорте), пептид меди (синий, красивый, мощный заживитель и уплотнитель кожи) и факторы роста. Состав — «дорого-богато», направлен на то, чтобы подтянуть всё, что гравитация тянет вниз.
Второе — и вот тут держите меня семеро — крем для глаз «Ex Lifting Eye Cream» с насадкой, оснащенной красным LED-светом.
Мой комментарий: Серьезно? Крем с фонариком? С одной стороны, красный свет действительно стимулирует выработку коллагена, это доказанный факт. С другой — мощность диода в тюбике крема вызывает у меня скептическую улыбку. Но давайте будем честны: мы все равно это купим. Просто потому что возить светящейся палочкой под глазами — это весело и дает ощущение, что ты делаешь что-то очень технологичное для своей красоты. Плюс массаж холодной насадкой еще никому не вредил.
VT Cosmetics: Матча-латте для вашего лица
Корейцы из VT Cosmetics, видимо, перепили зеленого чая и решили, что коже тоже надо. Встречайте сыворотку «Matcha Cica Layer Serum». Бренд, который недавно пытал нас иголками в своей линейке Reedle Shot (кто пробовал, тот не забудет эти ощущения), вдруг сменил гнев на милость.
В оригинальном пресс-релизе была забавная опечатка, мол, сыворотка направлена на «успокоение и раздражение кожи». Я хохотала в голос! Подумала: «Ну наконец-то честный маркетинг!». Но нет, конечно же, речь идет о снятии раздражения.
В составе — матча и старая добрая центелла азиатская (Cica). Это как подорожник, только элитный и корейский.
Мнение эксперта: Если ваша кожа краснеет от одного взгляда на водопроводную воду или вы переборщили с кислотами, пытаясь стать новой версией себя за одну ночь, — это средство для вас. Матча — мощнейший антиоксидант, а центелла успокоит даже самую истеричную кожу. Хорошая базовая «рабочая лошадка» без спецэффектов, но с душой. 🍵
Clarins: Тональник Шрёдингера
Обожаю Clarins. Есть в них этот французский шарм: «Я проснулась и уже красивая, просто добавила капельку люкса». Вслед за лимитированной коллекцией они выкатили гибрид: тональное средство «Double Serum Foundation».
Вдохновлялись они своей легендарной сывороткой Double Serum (той самой, двухфазной, которая пахнет деньгами и ухоженной женщиной). Новинка тоже двухфазная: в одном флаконе смешиваются пигмент и уход прямо в момент нанесения. Выпущено аж 17 оттенков, что для люкса прямо-таки щедрость. Обещают невесомое покрытие и сатиновый финиш.
Инсайт маркетолога: Это гениально. Сейчас тренд на «skinification» (когда макияж ухаживает за кожей), и Clarins тут как рыба в воде. Мы все хотим замазать синяки под глазами, но так, чтобы никто не догадался, что мы их замазывали. Если этот тональник действительно будет увлажнять как сыворотка и тонировать как флюид, я первая встану в очередь. Главное, чтобы он не окислялся на лице в рыжий, как это бывает с «умными» текстурами.
Openface: Наши химичат (в хорошем смысле)
Российский бренд Openface, который славится своим научным подходом (и тем, что не вешает лапшу на уши), анонсировал лосьон для сияния «Generation C».
И вот тут моё сердечко забилось чаще. В составе три формы витамина С: Sodium Ascorbyl Phosphate (для проблемной кожи — огонь), Magnesium Ascorbyl Phosphate (мягкий, не раздражает) и Ascorbyl Glucoside (стабильный и осветляющий). И вишенка на торте — феруловая кислота.
Почему это круто: Витамин С — парень капризный, он окисляется быстрее, чем я успеваю выпить утренний кофе. Но феруловая кислота — это его лучший друг и телохранитель, она стабилизирует формулу.
Бренд обещает защиту от фотостарения, упругость и осветление пост-акне.
Вердикт: Это очень грамотный продукт для осени. Летом мы все нахватали солнца (даже через SPF, не врите себе), и теперь пора убирать пигментацию и возвращать лицу человеческий цвет. Openface делают вещи, которые работают, а не просто красиво стоят на полке. Респект.
Laka и Abib: Губозакаточная машинка не понадобится
И напоследок — о губах, ведь скоро зима, ветра и неизбежные трещинки.
Бренд Laka, видимо, поймал ностальгию по 2000-м и выпустил маску-пленку для губ. Знаете, такую, которую намазал, подождал, а потом сдираешь вместе с сухой кожей (и, возможно, частью души). Тренды цикличны, что тут скажешь.
А вот Abib пошли по пути науки и выпустили «PDRN Lip Serum». Да-да, опять лососевые ДНК, но теперь для губ.
Ирония судьбы: Мы дожили до момента, когда губам нужен такой же серьезный антивозрастной уход, как и глазам. Скоро будем колоть ботокс в пятки. Но если серьезно, PDRN отлично заживляет. Если вы любите кусать губы на нервной почве или они у вас сохнут от отопления — такой бальзам может стать спасением. Он восстановит кайму губ быстрее, чем обычный вазелин.
Итог недели
Что я могу сказать, девочки? Индустрия красоты явно движется в сторону «умного» ухода. Нам больше не хотят продавать просто «увлажняющий крем», нам продают биотехнологии, ДНК рыб и светотерапию в кармане.
Мой вам совет: фильтруйте информацию. Не обязательно скупать всё, где есть слово «инновация».
Но! ☝🏻
Обратите внимание на Dr.Ceuracle с их ампулами (особенно если вам «немного за 30») и на новинку от Openface с витамином С — это база, на которой строится здоровая кожа.
А крем с фонариком… Ну, купите, если хотите почувствовать себя джедаем в ванной. В конце концов, положительные эмоции тоже омолаживают! 😉✨