Поговорим с вами таком виде трафика, как контекстная реклама, а также разберём ключевые понятия, определим, что такое контекстная реклама, ретаргетинг и контестно-медийная сеть РСЯ.
Контекстная реклама – один из ключевых методов продвижения.
Используется контекстная реклама в поисковых сервисах, в частности мы с вами будем рассматривать контекстную рекламу в Яндексе.
Это реклама, за которую предприниматели заплатили. И работает она по принципу аукциона – то есть фактически, кто больше ставку поставит, тот и выиграл.
Контекстная реклама – это реклама, основанная на контексте, то есть на запросе, на сути. Настраивается контекстная реклама по ключевым словам – то есть по тем запросам, которые пользователи вбили в поисковике.
Огромную роль играют охваты ключевых слов, то есть, сколько раз то или иное слово вбивается в поисковике. Для этого существует сервис ЯндексВордстат, с помощью которого можно изучить, какая ротацию того или иного слова. Именно за счёт этого формируется так называемое семантическое ядро.
Основная модель в рамках контекстной рекламы – это CPC модель (cost per click), когда по сути бизнес, компания платит за каждый клик, который совершили по этому рекламному объявлению.
Давайте разберём, что происходит с пользователем, когда он кликнул по объявлению. Он переходит на сайт компании и должен совершить целевое действие – либо оставить заявку, либо звонок, либо, возможно, на что-то подписаться.
Важно понимать, что существует такой вид рекламы, как ретаргенинг, который повышает эффективность работы, в частности, контекстной рекламы. То есть, как только пользователь зашел на ваш сайт, сайт его запоминает, запоминает куки и отмечает пользователя.
К примеру, пользователь посмотрел сайт и ушел, не совершив никакого целевого действия, не оформил заявку и не оставил контактов. Пользователь уходит на какой-то другой сайт, но сама платформа Яндекса может показывать ему ваше рекламное объявление, то есть фактически «догонять» пользователя.
Показ рекламы, когда наша реклама «догоняет» пользователя – это и есть ретаргетинг.
У Яндекса есть так называемые медийные сети – РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Это сети сайтов-партнёров, владельцы которых заключили с Яндексом договора на то, что они устанавливают рекламные модули на своём сайте, и таким образом позволяют Яндексу показывать свои рекламные сообщения. Таким образом они зарабатывают.
С помощью ретаргетинга компания мотивирует вас вернуться на сайт и закончить покупку.
У Яндекса есть огромное количество сайтов, которые находятся в его партнёрской сети, это сотни тысяч сайтов-партнёров, поэтому охваты у них огромные.
Ретаргетинг настраивается достаточно легко, но это позволяет сразу же запустить охватную рекламу в рамках тех пользователей, которые уже были на вашем сайте.