В четвёртом квартале 2025 года подпиской на онлайн-кинотеатры пользовались 51% горожан, платили — 40%. Об этом свидетельствует исследование, проведённое среди 7200 респондентов.
ICMR представила исследование подписок на онлайн-кинотеатры в России по итогам четвертого квартала 2025 года. Как следует из данных компании, 51% жителей городов пользовались подпиской на стриминговые сервисы, а 40% — оплачивали её. При этом показатель проникновения подписок за год не изменился.
Интерес к динамике рынка связан с тем, что за последние годы модель потребления заметно сместилась в сторону платных подписок. В исследовании отмечается, что доля пользователей, которые смотрят онлайн-кинотеатры бесплатно, за четыре года существенно сократилась. Это говорит о том, что бесплатное пользование платформами продолжает снижаться.
По оценке исследователей, если ранее более трети аудитории обходились без оплаты, то к концу 2025 года таких пользователей осталось около 20%, а в четвертом квартале платной подпиской пользовались 79% аудитории онлайн-кинотеатров.
Лидером по числу подписчиков в отчетном периоде вновь стал «Кинопоиск». На него пришлось 23% от общего количества подписчиков и 19% среди жителей городов с платной подпиской.
Расстановка сил в топ-5 по сравнению с третьим кварталом не изменилась, следует из исследования. После «Кинопоиска» идут Okko (12% всех подписчиков и 9% платящих), Wink (10% и 8%), «Иви» (10% и 7%) и Kion (8% и 6%).
Напомним, ранее «Телеспутник» со ссылкой на исследование Telecom Daily сообщал, что аудитория онлайн-кинотеатров в России по итогам 2025 года достигла 75 млн человек, из которых 54 млн оформили платные подписки.