GEO оптимизация работает? Да, но реальных кейсов с цифрами почти нет
Можно ли реально влиять на то, какие сайты цитируют ИИ-поисковики? Да, можно. Но если вы ищете истории про «рост трафика на 800% за месяц благодаря GEO», их не существует в публичном доступе. Большинство «кейсов» на сайтах агентств — это маркетинговые материалы без подтвержденных данных. Признаем честно: индустрия GEO только формируется, и измеримых результатов пока мало. Зато есть проверенные технические подходы, которые реально влияют на шансы быть процитированным ИИ.
Чем GEO принципиально отличается от SEO
SEO оптимизирует контент под алгоритмы поисковиков, чтобы сайт занял высокую позицию в выдаче. Ваша цель — клик пользователя. GEO оптимизирует контент под языковые модели, чтобы ИИ выбрал ваш источник при формировании ответа. Ваша цель — цитирование внутри ответа без перехода на сайт
.ИИ-поисковики (ChatGPT, Perplexity, Google SGE) не ранжируют страницы. Они извлекают информацию из множества источников и синтезируют свой ответ. Ваш контент либо попадает в этот синтез, либо нет. Нет промежуточных позиций — только да или нет
llms.txt: единственный открытый технический стандарт
Самый конкретный пример GEO — файл llms.txt. Это простой текстовый файл в корне сайта, который помогает языковым моделям быстрее понять структуру вашего контента. Формат предложил исследователь Джереми Ховард в 2024 году
Реальные компании уже внедрили этот стандарт:
- Zapier разместил в llms.txt краткое описание своих интеграций
- Stripe указал ключевые разделы документации для разработчиков
- Cloudflare описал основные продукты и их назначениеllms-txt.io
Файл не гарантирует цитирование, но упрощает ИИ работу с вашим контентом. Это как robots.txt для поисковых роботов — рекомендация, а не команда. Но в отличие от многих «секретных методов», llms.txt — открытый стандарт с десятками публичных реализаций
Структурированные данные: не только для сниппетов
Schema.org разметка давно используется в SEO для расширенных сниппетов. Для GEO она важна по другой причине — ИИ легче извлекает информацию из четко структурированных блоков.
.Например, рецепт с разметкой Recipe будет прочитан ИИ как единый объект со свойствами: время приготовления, ингредиенты, калории. Без разметки ИИ придется анализировать весь текст и может пропустить детали
Компании, которые массово используют структурированные данные (маркетплейсы, каталоги услуг), чаще цитируются в ответах про сравнение товаров или услуг. Не потому что «оптимизировали под ИИ», а потому что их данные изначально организованы для машинной обработки.
E-E-A-T: почему ИИ выбирает одни источники, а не другие
.E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это не маркетинговый термин, а реальный фактор из руководства оценщиков качества Google. ИИ-поисковики используют похожие принципы при выборе источников
. Это не «магия GEO», а базовые правила создания доверенного контента. Исследование SE Ranking проанализировало 129 000 сайтов и выяснило: страницы с указанием автора, даты публикации и ссылками на экспертов цитируются чаще
Пример из практики: запрос «как выбрать ипотеку» в Perplexity чаще ссылается на сайты банков и ЦБ РФ, чем на личные блоги. Не потому что банки «оптимизировали под ИИ», а потому что у них выше авторитетность по этой теме.
Что показывают исследования цитирования
. Они проанализировали, как ChatGPT выбирает источники, и выяснили несколько закономерностей: Академическое исследование от инженеров Принстона (январь 2024) впервые формально описало GEO как дисциплину
- Страницы с четким ответом в первых 60 словах цитируются чаще
- Контент с низкой семантической сложностью (простые предложения) имеет преимущество
- URL с общим описанием темы работают лучше, чем перегруженные ключами
Это не «секретные алгоритмы», а логика работы языковых моделей. ИИ ищет быстрый и точный ответ. Если ваш контент его дает — шансы на цитирование растут.
Практические шаги без обещаний чудес
Вот что реально работает сегодня:
1. Давайте прямые ответы
Если вопрос «сколько стоит оформить ИП», начните статью с цифры и условий. Не с истории предпринимательства. ИИ ищет суть, а не вступление
2. Разбивайте контент на блоки
Модульная структура (вопрос-ответ, шаг-результат) помогает ИИ извлекать информацию по частям. Не нужно переписывать весь сайт — начните с часто задаваемых вопросов
3. Указывайте автора и дату
Это базовый сигнал доверия. Особенно для тем, где важна актуальность (финансы, законодательство, технологии).
4. Добавьте llms.txt, если есть документация
Для продуктовых сайтов и сервисов с API это минимальный порог входа в GEO. Файл займет 15 минут на создание и не повредит даже если ИИ его проигнорирует.
5. Не удаляйте старый контент без причины
Google в мае 2025 года официально рекомендовал сохранять уникальный контент, даже если он не генерирует трафик. Такой контент часто цитируется ИИ как справочная информация
Почему нет «крутых кейсов» с цифрами
Простой ответ: измерить цитирование в ИИ сложно. В отличие от трафика из поиска, у вас нет данных:
- Сколько раз ИИ процитировал ваш сайт
- По каким запросам это произошло
- Перешел ли пользователь по ссылке
Некоторые платформы (Perplexity) показывают цитируемые источники. Другие (ChatGPT) — нет. Google SGE иногда показывает ссылки, иногда нет. Без прозрачной аналитики невозможно построить кейс с цифрами «до/после».
Агентства, которые обещают «рост цитирований на 300%», либо используют закрытые инструменты без независимой верификации, либо преувеличивают результаты. Будьте осторожны с такими заявлениями.
Итог: GEO — это не новая магия, а старые правила в новом контексте
Реальные примеры GEO оптимизации сегодня — это не секретные техники, а возврат к основам:
- Пишите для людей, а не для алгоритмов
- Давайте четкие ответы без воды
- Подтверждайте авторитетность фактами, а не словами
- Структурируйте данные так, чтобы их легко было извлечь
ИИ-поисковики не изменили правила игры. Они просто усилили то, что всегда работало: качественный, понятный, авторитетный контент. Разница в том, что раньше плохой контент мог ранжироваться за счет технических трюков. Сегодня ИИ чаще выбирает хороший контент, даже если он технически неидеален.
Не ждите чудес от GEO. Но и не игнорируйте его. Просто делайте контент лучше — и шансы быть процитированным ИИ вырастут естественным образом. Без обещаний, без штампов, без выдумок.