Trends & Predictions 2026 | Reuters Institute
Аналитика будущего цифровых и новостных медиа: бизнес-модели, платформы, роль ИИ и борьба за внимание. Полезно для понимания, почему прежние редакционные и контент-подходы перестают работать.
Ключевые тезисы:
— AI в медиа используется прежде всего для оптимизации процессов
— платформы усиливают контроль над дистрибуцией контента
— внимание аудитории становится дефицитным ресурсом
— short-video усиливает фрагментацию, а не лояльность
Кому подойдёт
Руководителям медиа, редакторам, командам бренд-медиа и digital-изданиям.
Global Trends: The Uneasy Decade | Ipsos
Исследование глобальных социальных и психологических сдвигов. Помогает понять эмоциональный контекст, в котором сегодня существуют реклама и медиа
Ключевые тезисы:
— аудитория живёт в состоянии хронической тревоги
— доверие к брендам и СМИ фрагментировано
— эмоции важнее рациональных аргументов
— люди устают от выбора и избыточного контента
Кому подойдёт
Бренд-стратегам, редакционным командам, исследователям аудитории.
Future Consumer 2027: Emotions | WGSN
Отчёт о том, какие эмоции будут определять потребление контента и брендов в ближайшие годы. Полезен для обновления tone of voice и редакционных стратегий
Ключевые тезисы:
— контент становится способом эмоциональной регуляции
— аудитория ищет спокойствие и предсказуемость
— «тихие» форматы и простые удовольствия растут в ценности
— эмоциональная полезность важнее вау-эффекта
Кому подойдёт
Креативным директорам, бренд-медиа, контент-стратегам.
Still Watching 2025 (Global) | Netflix Ads
Исследование экономики внимания и рекламного опыта в стриминге. Помогает понять, как меняются ожидания аудитории к рекламе и контенту.
Ключевые тезисы:
— внимание ≠ просмотр
— контекст важнее формата рекламы
— реклама должна быть частью пользовательского опыта
— стриминг формирует новые стандарты коммуникации
Кому подойдёт
Бренд-медиа, медиастратегам.
Media Nations 2025 | Ofcom (UK)
Данные о реальном медиапотреблении, которые позволяют заземлить дискуссии про «смерть старых медиа».
Ключевые тезисы:
— медиапотребление становится гибридным
— старые форматы не исчезают, а меняют роль
— поколенческие различия глубже платформенных
— внимание распределяется между форматами, а не мигрирует
Кому подойдёт
Аналитикам, стратегам, медиапланерам.
Marketing Trends 2026 | Kantar
Практичный отчёт о том, как брендам сохранять эффективность в условиях шума и AI-перепроизводства контента.
Ключевые тезисы:
— эффективность важнее охватов
— креатив — это ясность, а не формат
— бренды должны проще объяснять свою ценность
— AI усиливает средний уровень, но не заменяет стратегию
Кому подойдёт
Маркетинг-директорам, бренд-менеджерам, агентствам.
State of Brand 2026 | Red Antler
Взгляд на бренды через призму продукта и пользовательского опыта. Полезно для понимания, почему бренд всё чаще строится не рекламой
Ключевые тезисы:
— продукт становится главным медиа-каналом
— бренд формируется через опыт, а не сообщения
— комьюнити важнее охвата
— маркетинг встраивается в продукт
Кому подойдёт
Бренд- и продукт-маркетологам, стартапам.