Он платит за снижение тревоги. И да, это ломает красивую картинку. Потому что принято говорить про иксы, масштаб, экспансию и «давайте смелее». А если честно — большинство людей приходят не за ростом. Они приходят за опорой. Когда вам говорят: «Нам нужен рост. Срочно. Х3. Квартал. Давайте быстрее», вы уже знаете, что происходит на самом деле. Там не про амбиции. Там про страх. Про ощущение, что почва уходит. Что решений много, а правильных... Правильных... Тут — ХЗ. Непонятно. Что ответственность давит сильнее, чем выдерживет хребет. И тогда включаются слова-маркеры: «Гарантии». «Сроки». «А если не сработает». «А риски». Это не про контроль процесса. Это про попытку успокоиться. Мы привыкли думать, что маркетинг продаёт рост. На деле он продаёт ощущение, что хаос под контролем. Вот здесь проходит водораздел. Один режим — продавать иллюзию. Громко. Красиво. Без условий. «Порвём рынок». «Будет пушка». «Выстрелит». Это звучит бодро. И усиливает тревогу. Другой режим — продават