Вы любите чипсы Pringles?
Я совсем не люблю их вкус 🥴 и теперь поняла почему
Оказывается, это не совсем картошка
Более того, компании однажды пришлось доказывать в суде, что Pringles — это не картофельные чипсы
История была такая
В Великобритании существует НДС, но большинство продуктов питания — хлеб, овощи, мясо — облагаются нулевой ставкой
А продукты, признанные «вредными перекусами», облагаются по полной
На тот момент — 17,5%
Pringles посидели, подумали и решили, что ради экономии готовы судиться и доказывать, что они не чипсы
Юристы выстроили стратегию на том, что Pringles слишком идеальны и технологичны, чтобы называться обычными чипсами
В классических чипсах картофель составляет 100% продукта, а в Pringles его всего около 42%, а остальное — рисовая мука, кукурузный крахмал и пшеница
Обычные чипсы имеют естественную, хаотичную форму, а Pringles — это гиперболический параболоид 😅 созданный из теста, которое выпекают в специальных формах
Чипсы продаются в пакетах с воздухом, Pringles — в высокотехнологичной тубе 🤟
И вообще, Pringles «тают во рту» и больше напоминают солёное печенье или крекер, чем хрустящий жареный картофель
Чем всё закончилось? Судья заявил, что закон не требует, чтобы продукт на 100% состоял из картофеля
Достаточно того, что он сделан «в основном из картофеля»
И произнёс фразу, ставшую финальной точкой:
«Если это выглядит как чипсы, ощущается как чипсы и на вкус как чипсы, значит, это чипсы»
В итоге суд признал, что 42% картофеля — «более чем достаточно», чтобы считать продукт картофельным
Удивительно, но то, что юристы в суде фактически говорили: «Наш продукт — это искусственная субстанция, в которой почти нет настоящего картофеля», никак не повлияло на любовь потребителей
Но Pringles все же пришлось выплатить около 160 миллионов фунтов стерлингов (примерно $240 млн на тот момент) налогов за прошлые периоды и продолжить платить 17,5% НДС, который позже вырос до 20%
#кейс@bukhalovabrand
