Как бренды используют потайные лазейки к нашему вниманию
Вы уже знаете, что стоимость рекламы растет год к году, количество площадок сокращается.
Ну и наш глаз замыливается, баннерная слепота, с которой нужно считаться.
Бренды вынуждены придумывать что-то экстраординарное. В соцсетях мы видим и модные показы от Яндекса, и вечеринке буквально на продуктовом рынке, и как инфлюенсеров везут на Куршавель, каждый месяц планка поднимается.
Но есть те, кто выбирают путь, где почти нет конкурентов.
На этой неделе мы поговорим о них.
И начнем мы с желания растить аудиторию с нуля. Трендом современности, но не в нашей стране, являются метавселенные. Это - онлайн пространство, компьютерная игра.
Мое детство прошло за игрой в Sims. Вот метавселенные - это какое-то онлайн пространство, но с реальными игроками.
Это история не новая, помню еще в 2000-х была какая-то метавселенная. И как будто этот формат был с нами всегда, не понимаю, почему особое внимание только последние несколько лет.
Отечественные метавселенные как-то не на слуху. А вот про зарубежные вы все слышали - это Fortnight, Roblox, KC. По факту - это открытые онлайн игры.
Но привлекает не просто всплывающая реклама внутри. В почете именно интеграция в игру. То есть специально для игры разрабатываются отдельные пространства с лого бренда или реальные предметы переносятся в игру.
ТОП-3 примера:
1. Nikeland в Roblox
Nike создал постоянную площадку в игре, где игроки участвуют в мини-играх и носят одежду бренда, скопированную с реальной. Особенность в том, что смартфоны позволяли переносить движения из жизни в игру. За первые полгода Nikeland посетили более 7 миллионов человек.
2. Gucci Garden в Roblox
Gucci запустил пространство-выставку, посвященную своей истории. Игроки проходили через тематические комнаты, превращая свои аватары в произведения искусства. В этот период в игре продали цифровую сумку Gucci дороже реального оригинала - 4115 $ против 3400 $.
3. Balenciaga в Fortnite
Первая большая интеграция люксового бренда в игру, сделали виртуальный мир и одежду для персонажей. И благодаря этому распродала реальную коллекцию.
Также в метавселенных проводили музыкальные концерты - Трэвис Скотт и Арианна Гранде.
Мне кажется, что этот тренд обходит нас стороной, в том числе из-за законодательного вмешательства. У меня есть колкое мнение на счет этого тренда, которым я поделюсь в пятницу.
Но думаю, что это не наш путь.
