Всем привет! На связи Аформ с новым выпуском самых интересных новостей в дизайне за прошедшую неделю. Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком. Поехали!
1. Пулково вводит новый логотип
Петербургский аэропорт Пулково официально представил обновлённый фирменный знак. Особенность ситуации в том, что новый логотип является глубокой доработкой знака, который был создан студией Артемия Лебедева ещё в 2014 году, но так и не был внедрён.
Ключевой задачей было создать образ, отражающий уникальность Санкт-Петербурга. Логотип сочетает в себе сразу несколько образов в виде разводных мостов и силуэта самолётов. Общая композиция знака складывается в стилизованную букву «Л», что является данью уважения городу-герою Ленинграду.
В ближайшее время обновлённый логотип появится на официальном сайте Пулково, в интерьерах терминала, а также на сувенирной продукции. Параллельно аэропорт планирует в течение шести месяцев провести редизайн сайта.
2. Flowwow станет «Флаувау»
Маркетплейс цветов и подарков Flowwow переходит на кириллическое написание названия — «Флаувау». Это решение стало результатом стратегического анализа и почти годового тестирования нового имени в различных каналах коммуникации. Исследование показало, что кириллическое написание проще воспринимается аудиторией, реже искажается и помогает отстроиться от конкурентов с похожими названиями. Также совсем скоро с 1 марта 2026 года вступает в силу закон о защите русского языка, который в том числе мог повлиять на смену названия.
Общий процесс обновления стартовал в 2024 году, который компания осуществляла вместе с бренд-бюро «Щука». Переход на имя «Флаувау» будет постепенным. Отмечается, что какое-то время пользователи могут встречать оба варианта написания. Новая айдентика уже начала появляться на сайте и в мобильном приложении сервиса, а полный переход планируется завершить в течение года.
3. Нацбанк Беларуси представил новый символ рубля
В Минске состоялась презентация нового графического знака белорусского рубля по итогам общенационального конкурса. Причина ребрендинга в том, что прежний графический знак «Br», утверждённый два десятилетия назад, так и не стал популярным ни в расчётах, ни в публикациях. В обиходе одновременно использовались и Br, и BYN, и словосочетание «бел. руб.», что создавало путаницу. Поэтому Нацбанк принял решение обратиться за новым дизайном к гражданам, организовав открытый конкурс.
К жюри поступило почти 2,7 тысячи вариантов. Комиссия сначала отобрала пять лучших работ, а на завершающем этапе объвила победителем конкурса вариант, который создал дизайнер Василий Щебетун. Его работа набрала максимальное количество баллов как по оценкам экспертов, так и по итогам народного голосования. Автор получил приз — сертификат на 3 тысячи белорусских рублей.
В основе нового знака лежит заглавная буква «Б» кириллической азбуки, что даёт прямую ассоциацию с названием страны и её валютой. По центру буквы проходит горизонтальная прямая, символизирующая устойчивость, равновесие и стабильность белорусского рубля.
4. ТНТ Music становится FON Music
Телеканал «ТНТ Music» официально сменил название на «FON Music». Ребрендинг связан с тем, что права на канал перешли к букмекерской компании «Фонбет» еще в 2022 году, но канал несколько лет сохранял историческое название и айдентику.
Основная цель ребрендинга — не потерять, а укрепить позиции на рынке. В эфире планируется сохранить флагманские программы, музыкальные чарты, главные новости шоу-бизнеса и свежие релизы, которые составляли основу сетки вещания «ТНТ Music». При этом ожидается и обновление контента в виде производства собственных шоу и специальных проектов для молодой аудитории.
5. Новая айдентика Ярославского завода порошковых красок
Ярославский завод порошковых красок (ЯЗПК) завершил масштабный ребрендинг, выполненный агентством Depot. Задачей агентства стало превратить сложный, технический продукт в привлекательный визуальный бренд, не уходя в излишнюю декоративность.
В основу нового знака легла микроскопическая структура полимерной плёнки — тонкой и прочной, как бренд. Эта отсылка к технологической сути продукта стала центральным визуальным символом. Логотип получил более чёткую и лаконичную форму. Ключевой особенностью проекта стала разработка эксклюзивного шрифта «ЖЗПК», который обладает чертёжным характером, но при этом сохраняет читаемость. Он используется во всех коммуникациях, создавая уникальный голос бренда и укрепляя его узнаваемость. Дизайн-система разрабатывалась не абстрактно, а с привязкой к конкретным физическим и цифровым носителям: от брендированного транспорта и спецодежды сотрудников до сложных многостраничных технических каталогов. Ребрендинг включал разработку нового веб-сайта. Сайт получил поддержку трёх языков (русский, английский, китайский) и онлайн-конфигуратор для подбора продукции, который упрощает взаимодействие клиентов с ассортиментом.
6. Айдентика для трансляции Олимпиады на каналах Warner Bros. Discovery Sports
Креативное агентство DixonBaxi совместно с командой WBD Sports представило новую, долгосрочную айдентику для освещения Олимпийских игр. Сердцем системы стал «освобождённый подиум» — эволюция классического трёхступенчатого символа, впервые появившегося на Играх 1932 года. Этот знак, олицетворяющий путь, жертвы и амбиции спортсменов, превратился в живой, динамичный элемент.
Символ пьедестала был освобождён от статичной формы. Его три ступени теперь способны к сложному кинетическому поведению — от плавных дуг до орбитального вращения, что отражает энергию различных видов спорта. Анимированный пьедестал может визуализировать данные и статистику, акцентировать внимание зрителя на ключевых моментах в прямом эфире. Система создана как гибкий инструмент для всех платформ WBD, включая Eurosport, TNT Sports, HBO Max и discovery+, и рассчитана на использование вплоть до Олимпиады в Брисбене 2032 года. Её гибкость позволяет адаптировать визуальный стиль под каждые новые Игры, меняя цветовые палитры — от ледяных тонов Кортина-д’Ампеццо до солнечных красок Лос-Анджелеса 2028.
7. Western Digital стала WD
Глобальный производитель устройств для хранения данных Western Digital официально объявил о ребрендинге и смене названия на WD. За решением стоит глубокая стратегическая перестройка компании, направленная на захват лидерства в гипермасштабной инфраструктуре для ИИ.
Новый логотип WD, представленный вместе с ребрендингом, символизирует новую динамику. Серия вращающихся вертикальных плоскостей в иконке визуально отсылает к стойкам серверов в дата-центрах, подчеркивая масштабируемость и инновации, лежащие в основе миссии компании.
8. Бренд Stella Artois использовал рекордный снегопад в Торонто для креативной наружной рекламы
В конце января Торонто был парализован сильнейшим за историю наблюдений снегопадом: в центре города выпало до 56 см осадков. Пока большинство горожан жаловались и пережидали непогоду дома, бренд увидел в этой ситуации уникальную медийную возможность. На оживлённом перекрёстке Йорк и Фронт-стрит компания установила масштабную конструкцию — рекламный щит, выполненный в форме фирменного бокала Stella Artois. Креатив был буквально незавершённым. Его финальный штрих — пышную пену — должна была «дорисовать» сама природа. По мере того как снег продолжал идти, он накапливался в верхней части «бокала». Через несколько часов перед прохожими предстала идеальная визуальная метафора: гигантский шалис с переливающейся через край белоснежной пеной. Ключевой слоган кампании «Let it snow. Let it snow. Let it flow» (рус. «Пусть идёт снег. Пусть идёт снег. Пусть льётся») остроумно обыгрывал и погодные условия, и ритуал разлива пива.
Для усиления эффекта кампания была двухэтапной. После уличной инсталляции «шалис» переместился в лобби престижного отеля Fairmont Royal York, где уже был представлен с настоящим пивом, которое предлагали отогреться прохожим.
Кампания стала результатом сотрудничества между креативным агентством DraftLine, отвечавшим за идею, медийным агентством Starcom и PR-партнёром Veritas, который обеспечил вовлечение и освещение в прессе.
______________________________________________________________________________
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, пишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!