Термин «Ozempic face» появился в 2023 году, а в 2026-м превратился в отдельную категорию косметологии. Каждый восьмой взрослый американец уже попробовал GLP-1 препараты, а назначения выросли более чем на 300% за четыре года. По прогнозам JP Morgan, к 2030-му на GLP-1 препаратах будет сидеть каждый десятый взрослый американец — около 30 миллионов человек.
А что у нас? За первые шесть месяцев 2025-го россияне скупили почти 2 миллиона упаковок аналогов «Оземпика» на 12 миллиардов рублей — это в четыре раза больше, чем за тот же период годом ранее.
И вот парадокс: тело стало стройным, а лицо словно постарело на десять лет. Запавшие щёки, провисшая кожа на шее, углубившиеся носогубные складки. Что происходит и можно ли это исправить?
Почему лицо «сдувается»
«То, что мы наблюдаем, — это не просто общая потеря веса. Это ускоренная, целенаправленная потеря жировых подушек лица», — объясняет Шейла Фарханг, сертифицированный дерматолог из Аризоны.
«Кожа выглядит тоньше, появляется словно сдутый вид в области средней части лица и линии челюсти, сопровождающийся сухостью и мелкими морщинами», — добавляет дерматолог Денди Энгельман.
Но дело не только в потере жира. Исследования показывают, что от 15 до 40% потерянного веса на GLP-1 терапии приходится на безжировую массу тела — то есть на мышцы. А мышцы лица — это каркас, который поддерживает кожу.
И ещё один механизм, который учёные только начинают понимать. Под кожей лица есть тонкий слой жира — дермальная белая жировая ткань. Именно там живут стволовые клетки, которые дают команду вырабатывать коллаген и эластин. И вот что выяснилось: GLP-1 препараты, похоже, «глушат» эти клетки.
«Мы думаем, что препараты отключают способность стволовых клеток передавать сигнал: "Эй, фибробласты, делайте коллаген!"» — объясняет пластический хирург Стивен Дайан из Чикаго, который изучает побочные эффекты GLP-1 на внешность.
Проще говоря: кожа не просто провисает из-за быстрой потери веса — сами механизмы её восстановления могут замедляться.
Бьюти-индустрия не дремлет
Там, где есть проблема, появляются и решения. «Я считаю, что мы наблюдаем появление совершенно новой категории в уходе за кожей», — заявляет Марк Ронерт, пластический хирург и совладелец Image Skincare.
Его компания выпустила крем VOL.U.LIFT за 134 доллара. На упаковке — четыре буквы D: сдувание (deflation), глубокие морщины (deep wrinkles), сухость (dehydration), потеря плотности (density). Звучит как супергеройский набор против всего сразу.
Конкуренты не отстают. SkinCeuticals теперь позиционирует свою сыворотку A.G.E. Interrupter как «подходящую для тех, кто на GLP-1». Galderma — те самые, что делают филлеры Sculptra и Restylane — выкатили целый протокол SCULPT & LIFT для «постоземпиковых» лиц.
Кстати, по их же исследованию, 9 из 10 пациентов после комбинации Sculptra + Restylane готовы рекомендовать эту связку другим.
А что говорят скептики?
Но не все бросились скупать новинки.
Косметический химик Рон Робинсон пожимает плечами: да, исследования неплохие, но посмотрите на состав — гиалуронка, пептиды, бакучиол. Всё это мы видели сто раз. Просто теперь на баночке написано «для GLP-1». Маркетинг? Очень может быть.
Его совет проще некуда: ретинол, витамин С, пептиды, кислоты. Эта четвёрка работала до «Оземпика» и будет работать после.
«Выбирайте продукты по тому, что они делают, а не по тому, для каких препаратов они продвигаются», — советует Джастин Ли, пластический хирург из UCLA.
«Вам не нужен специальный уход, потому что почти все увлажняющие средства дают те же преимущества», — резюмирует дерматолог Эрин Джордж.
Что реально работает
Если крем за 134 доллара — спорное решение, то что тогда помогает?
👉 Не гнаться за скоростью. Главная причина «оземпикового лица» — слишком быстрое похудение. Меньшая доза препарата = медленнее уходит вес = кожа успевает подтянуться. Да, результат придёт позже. Зато лицо скажет спасибо.
👉 Белок и железо. Не то железо, которое в таблетках, а которое в спортзале. Силовые тренировки + высокобелковая диета помогают сохранить мышцы, пока жир уходит. А мышцы лица — это каркас для кожи.
👉 База, которая работает. Ретиноиды для коллагена, витамин С для сияния, гиалуронка для увлажнения, SPF от солнца. Ничего нового — но это и есть основа.
👉 Тяжёлая артиллерия. Когда кремы не справляются — филлеры и биостимуляторы коллагена. Американская академия лицевой пластической хирургии зафиксировала: в 2024 году процедур липофилинга лица стало на 50% больше. Совпадение? Не думаю.
Есть и хорошие новости
«За этими препаратами скрываются бонусы для кожи и гормонов! Мои пациенты рассказывают, что их кожа очистилась, они чувствуют себя спокойнее и лучше спят», — говорит дерматолог Стефани Тейлор.
«GLP-1 препараты снижают воспаление и уровень сахара в крови. Эти два фактора могут улучшить внешний вид кожи.»
То есть у одних лицо «сдувается», а у других — расцветает. Многое зависит от возраста, генетики, скорости похудения и того, с чем вы стартовали.
Итог
«Лицо после Оземпика» — не страшилка из интернета, а реальность для многих. Исследования подтверждают: дело не только в потере жира, но и в том, что препараты влияют на клетки, которые отвечают за упругость кожи.
Но вот вопрос: нужны ли специальные кремы за 134 доллара — или хватит старых добрых ретиноидов и увлажнения?
Одни эксперты говорят: это новая эра, нужны новые решения. Другие уверены: индустрия просто клеит модные этикетки на знакомые составы.
А вы как думаете — бьюти-бренды реально помогают или просто зарабатывают на хайпе?
P.S. Если думаете про GLP-1 — сначала к врачу, а не в аптеку. Мы тут делимся информацией, а не назначаем лечение.