Всем привет, на связи Антон Стеньков, директор SMM-агентства Republic.
Недавно по новостным пабликом ураганом прокатилась новость: Телеграм к осени этого года заблокируют.
Чуть позже выяснилось, что это лишь предположение одного из депутатов, но я все же решил высказаться.
На самом деле блокировка Телеграм кажется мне достаточно логичным и, по сути, ожидаемым шагом: вопрос был не в «если», а в «когда». Подчеркну, логичным, а не отличным.
И, на мой взгляд, это решение в меньшей степени зависело от самой платформы, а в большей степени от того, появится ли у неё жизнеспособная альтернатива и будет ли она востребована массово. Речь, конечно, про Max.
Ключевой фактор здесь - спрос. Если люди действительно начнут массово переходить в Max, то блокировка Tелеги становится вопросом времени. И если предположить, что у нас есть период до сентября, то это довольно большой срок, за который в Max могут появиться необходимые функции и инструменты. Я уже давно говорю: если Тележку все-таки заблокируют, то все, что мы сегодня знаем о продвижении в там, практически без изменений переедет в Max. Механики останутся теми же. Вопрос лишь в том, насколько быстро площадка догонит творение Дурова по функциям.
Да, сейчас инструментов там немного, но восемь месяцев достаточный срок, чтобы эту разницу существенно сократить. Надеюсь, именно это и произойдет.
Очевидно, что в такой ситуации пострадают те, кто в свое время вложил серьезные деньги в Телеграм. Особенно в 2022 году, когда многие массово переезжали туда из «нельзяграма» и заливали крупные рекламные бюджеты. Для кого-то это будут реальные убытки. Но хочется верить, что за это время эти инвестиции удалось не только отбить, но и приумножить, а сейчас переложить ресурсы в продвижение в Макс.
Нравится ли мне эта ситуация? Скорее нет. Могу ли я что-то с этим сделать? Тоже нет. Будем ли мы работать с Макс? Да, будем. Варианты?
При этом я по-прежнему считаю, что практически любая новая площадка сегодня выглядит для развития бизнеса интереснее, чем ВКонтакте. А для рядового пользователя разница между Телеграм и Maкс, скорее всего, не будет принципиальной. Переход произойдет без энтузиазма, но достаточно легко. А значит, и предпринимателям будет относительно несложно перенести туда свои бизнес-механики.
Просадка будет: по охватам, по эффективности, по стоимости. Будет дорого, местами болезненно и небыстро. Но процентов на девяносто я уверен, что именно по такому сценарию все и пойдет.