150 крупнейших рекламодателей России за три квартала 2025 года потратили 308 млрд рублей

Индустриальная платформа рынка маркетинга и рекламы «Постмаркетинг DAILY» завершила подготовку Рейтинга рекламных затрат ТОП-150 рекламодателей России за три квартала 2025 года. Общий объем затрат ТОП-150 рекламодателей РФ составил 308 млрд рублей.

Краткие выводы регулярного исследования показали, что общий объем затрат ТОП-150 рекламодателей РФ составил 308 млрд рублей. Наибольшие бюджеты были затрачены на ТВ (210 млрд рублей) и наружную рекламу (50 млрд рублей). Наименьшая доля затрат была осуществлена в прессе (1 млрд рублей) и на радио (11 млрд рублей). В первую пятерку рекламодателей по затратам вошли: СБЕР, WILDBERRIES, ВТБ, ЯНДЕКС, Т-ТЕХНОЛОГИИ. В топ-10 рекламодателей по затратам 8 игроков – это экосистемные бизнесы с банком внутри.

Общий прирост объема бюджетов составил 43% к прошлому году. При этом процент прироста в наружной рекламе составил 127%. Среди рекламных групп ТОП-3 по оборотам сложился так: Media Instinct Group — 57 млрд рублей, OKKAM — 49,5 млрд рублей, Sky Alliance — 27,7 млрд рублей.

«Ушедший 2025-й год был ещё одним исключительно удачным годом для отечественного рекламного рынка. При этом, если не случится чудо, новый 2026 год будет несколько хуже: оптимизм рекламодателей угасает, а потребитель экономит и переходит на стратегию рационального потребления. Не стоит называть эту ситуацию „кризисом“ — скорее, потребительские рынки (и реклама, как их функция) возвращаются к норме, поскольку 2023-2024 г.г. рынок был аномально перегрет из-за структурной перестройки экономики», — отмечает Игорь Бевзенко, руководитель индустриальной платформы «Постмаркетинг DAILY».

Расчеты «Постмаркетинг DAILY» включают в себя затраты рекламодателей в классических рекламных каналах (ТВ, наружная реклама, пресса, радио, интернет), без учета диджитал-перформанс и спецпроектов.

СПРАВКА НОВОГО ПРОСПЕКТА

Справка:

«Постмаркетинг DAILY» — единственный ресурс, который показывает реальные клиентские листы групп и агентств. Из рейтингов данной индустриальной платформы можно узнать, каких крупных клиентов ведут крупнейшие рекламные агентства страны. Платформа подводит итоги года по затратам рекламодателей России с декабря 2023 года. Тогда же был сформирован первый рейтинг российских рекламных групп - на 5 месяцев раньше отраслевых ассоциаций. В своем исследовании платформа опирается на прозрачные данные рыночных измерителей и обогащает их информацией о реальных скидках и иных специальных условиях размещения.