Компании Авито Реклама и Soloway провели исследование, чтобы понять, какие видеоролики привлекают внимание россиян, запоминаются и влияют на их решения. В опросе приняли участие 8 тысяч человек. Результаты показали, что успешная реклама должна быть эмоциональной и иметь захватывающий сюжет. Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
Большинство россиян сталкиваются с видеорекламой во время просмотра контента. 75% пользователей замечают её регулярно или в большинстве случаев, а 4% заявили, что не видят рекламы вообще.
Видеореклама действительно влияет на восприятие брендов. 21% опрошенных начинают интересоваться продукцией после просмотра ролика, 17% испытывают положительные эмоции, а 8% готовы совершить покупку. Кроме того, 46% запоминают бренды, с которыми сталкиваются в рекламных видео, что подтверждает эффективность этого формата.
Реклама также стимулирует покупки: 22% респондентов приобрели товар или услугу в последние три месяца после просмотра рекламы.
Что касается длительности видео, пользователи предпочитают короткие ролики до 30 секунд (52%). Средний формат (30-90 секунд) интересен 15%, а длинные ролики (от полутора до трёх минут) — лишь 3%. Это подтверждает тенденцию к сокращению хронометража видео, которую также отмечает Soloway.
«Мы проанализировали рекламные кампании за последние 10 лет и увидели явный тренд на сокращение хронометража роликов. После пика в 2018 году средняя длительность роликов последовательно снижается и к 2023–2025 стабилизируется на уровне 15–16 секунд. Это отражает борьбу за внимание: выигрывают короткие форматы с сильным стартом и четким сообщением в первые секунды.» — пресс-служба Soloway.
Особое внимание аудитория уделяет содержанию ролика. Главным критерием выбора стала вовлекающая история — её важность отметили 28% респондентов. На втором месте — спокойное музыкальное сопровождение (22%), создающее комфортное впечатление. Также пользователи ценят сезонность рекламы (17%) — соответствие времени года или празднику.
Другие значимые элементы:
● Понятный призыв к действию — важен для 16%
● Участие знаменитостей — привлекает 15%
● Динамичная музыка — нравится 13%
● Семейные образы и ценности — близки 10%
Сегодня успех видеорекламы зависит не от технических параметров, а от умения рассказать историю, вызвать эмоциональную реакцию и завоевать доверие аудитории. Современная аудитория выбирает не просто рекламу, а ищет смысл, эмоции и соответствие своим интересам.
В Екатеринбурге тем временем активно развивается цифровая рекламная сеть. Это способствует увеличению доли рекламных бюджетов в цифровом формате. За последний год этот показатель вырос с 74% до 81%, что является одним из самых высоких значений в стране.