Когда бизнес решает выйти в онлайн, сразу возникает вопрос: какой сайт нужен именно нам? Здесь важно учитывать риски: можно переплатить за функционал, который не нужен, или запустить красивый сайт, который не даёт ни трафика, ни заявок.
Чтобы этого не случилось, важно понимать разницу между тремя основными типами сайтов — сайтом-визиткой (лендингом), корпоративным сайтом (каталог товаров или услуг) и интернет-магазином — и ориентироваться не на «вкусовые предпочтения», а на цели бизнеса, аудиторию и бюджет.
Привет, я Анатолий Полицын — технический директор агентства интернет-маркетинга «Синапс». Мы создаем сайты с нуля и помогаем компаниям привлекать клиентов с помощью SEO, контекстной и таргетированной рекламы.
Почему важно правильно выбрать тип сайта
Тип сайта определяет, как ваш бизнес будет работать в онлайне: насколько подробно вы сможете раскрыть продукт, будет ли сайт привлекать трафик из поиска, сможете ли вы организовать онлайн-продажи и т.д.
Есть три основных типа сайтов:
- Одностраничный сайт (лендинг, сайт-визитка) — быстрый старт для первичного знакомства пользователей с компанией. Он ограничен количеством блоков, стандартной структурой, минимальным потенциалом для SEO.
- Многостраничный сайт — интернет-ресурс, который позволяет подробно раскрыть информацию о компании и продуктах и привлекать трафик из поисковых систем благодаря разветвлённой структуре сайта и большому количеству страниц. Он бывает двух видов:
— корпоративный сайт (каталог услуг/товаров) — предназначен для подробной презентации услуг или товаров и формирования имиджа компании. Данный тип сайта позволяет продавать, удерживать и расширять клиентскую базу.
— интернет-магазин — тот же корпоративный сайт, но дополненный возможностями для онлайн-продаж: наличие корзины, фильтров, доставки, интеграций. Его задача — превращать трафик в реальные продажи.
Далее — разберём каждый тип подробнее.
Сайт-визитка (лендинг)
Сайт-визитка — это компактный сайт, который рассказывает, кто вы, чем занимаетесь и как с вами связаться. Можно сказать, что это цифровой аналог визитной карточки. Его задача — вызвать доверие и привести пользователя к действию: звонку, заявке, записи.
Сайт-визитка состоит из отдельных блоков — их может быть сколько угодно, но мы рекомендуем ограничиться пятью. Этого достаточно, чтобы рассказать о компании/продукте и не сделать сайт слишком загруженным.
Визитка помогает создать первое впечатление и закрыть базовые вопросы клиентов, но не претендует на глубокий маркетинг и создание прочной связи с брендом.
Кому подходит:
- компаниям, которые продвигаются через соцсети, и сайт им нужен как дополнительная точка привлечения клиентов;
- тем, кто работает в офлайне и хочет дать клиентам/партнёрам удобную ссылку с информацией;
- специалистам, которые развивают личный бренд (психологи, репетиторы, блогеры, эксперты);
- бизнесу, который запускает рекламную кампанию с быстрым сбором заявок (сайт как посадочная страница);
- тем, кто тестирует нишу и не готов к вложениям в большой сайт.
Примеры наших сайтов-визиток:
Главное — сайт-визитку в будущем можно легко масштабировать до многостраничного сайта. Больше примеров работ — в нашем портфолио.
Корпоративный сайт (каталог услуг/товаров)
Если бизнес расширяется, ассортимент товаров или услуг увеличивается, а для объяснения ценности продукта требуется больше информации — сайт-визитка перестаёт справляться с задачами. Пользователю уже нужна понятная структура, логичные переходы с одной страницы на другую и больше информации перед совершением покупки — то, что невозможно вместить в формат одностраничного сайта.
Корпоративный сайт — это онлайн-платформа, где клиент может детально изучить компанию, сравнить предложения с конкурентами, ознакомиться с кейсами и отзывами. Здесь каждая страница заточена на решение важных бизнес-задач компании.
Важно! В корпоративном сайте на каждый товар или услугу оформляется отдельная страница. Это удобно для ниш с долгим циклом сделки, где покупатель часто консультируется перед выбором.
Кому подходит:
- компаниям с широким ассортиментом товаров или услуг разной направленности;
- тем, кто продаёт товары/услуги, которые нельзя купить через корзину: спецтехника, оборудование, услуги B2B;
- компаниям со старым или неудобным сайтом;
- тем, кто до сих пор размещается на Авито или других рекламных площадках, где минимум возможностей для продвижения;
- бизнесу, который хочет улучшить имидж и начать системно презентовать свои услуги или ассортимент;
- компаниям, которые готовы привлекать трафик через поисковые системы и работать над SEO-продвижением.
Мы разработали готовое решение, который позволяет запускать такие сайты за 8 дней. Создавать и редактировать страницы сайта-каталога — так же просто, как работать с документом Word.
Примеры наших сайтов-каталогов:
Больше сайтов-каталогов — здесь.
Интернет-магазин
Интернет-магазин — это площадка для онлайн-продаж: с карточками товаров, фильтрами, корзиной, доставкой, личным кабинетом, интеграциями с платёжными системами, службами доставки, системами учёта.
Для сайтов данного типа особенно важны удобная навигация и интуитивно понятный интерфейс: как человек переходит по категориям, как работает поиск, насколько быстро пользователь может найти нужный ему размер/цвет, понятны ли условия доставки и есть ли несколько вариантов оплаты. Чем проще путь к покупке, тем выше конверсия.
Основное отличие интернет-магазина от корпоративного сайта — здесь есть корзина, которая позволяет клиенту оформить покупку нескольких товаров одним общим заказом, а также личный кабинет для отслеживания истории покупок/сроков доставки и т.д.
Кому подходит:
- офлайн-магазинам, которые хотят увеличить охват и продавать по всей России;
- брендам, которые работают только онлайн;
- компаниям с большим ассортиментом товаров;
- бизнесу с быстрым циклом сделки и возможностью совершить покупки онлайн;
- производителям, реселлерам, локальным магазинам одежды, косметики, товаров для дома, электроники и т. д.
В отличие от соцсетей или маркетплейсов, в интернет-магазине бизнес сам контролирует весь клиентский путь.
Примеры наших интернет-магазинов:
Больше примеров работ — в нашем портфолио.
Как понять, какой сайт нужен именно вам
Сайт-визитка (лендинг)
Подходит самозанятым специалистам или предпринимателям с небольшим количеством услуг или товаров одного профиля. Корзина не нужна, основной трафик приходит преимущественно из соцсетей или через рекламу. Главная цель — быстро сформировать профессиональное впечатление и рассказать о компании. Идеален для быстрого старта с минимальными вложениями.
Если вы хотите увидеть, как такая структура работает на практике, создайте свой бесплатный прототип сайта с помощью нашего Телеграм-бота.
Корпоративный сайт (каталог услуг/товаров)
Подходит компаниям с широким ассортиментом товаров или услуг разной направленности. Здесь клиенты не совершают покупки импульсивно, поэтому важно подробно рассказать о компании, услугах и закрыть возможные вопросы/возражения. Корзина не требуется — достаточно оформления заказа. Отличный вариант для компаний, которые хотят масштабироваться и работать с SEO-продвижением.
Интернет-магазин
Необходим компаниям с большим ассортиментом товаров, где важна возможность продаж через сайт. SEO, реклама, акции, регулярное обновление карточек товаров превращают сайт в полноценную торговую площадку, позволяющую зарабатывать 24/7. Подходит компаниям, которые хотят автоматизировать продажи, масштабироваться и привлекать трафик из поисковых систем.
Итог
Не обязательно сразу вкладываться в дорогое многостраничное решение. Логичный путь для большинства компаний выглядит так:
Одностраничный сайт (визитка, лендинг) → Многостраничный сайт (каталог услуг/товаров, интернет-магазин)
Так вы:
- платите только за то, что нужно вашему бизнесу сейчас;
- развиваете сайт вместе с ростом бизнеса;
- избегаете ненужных расходов.
Идеальный сайт — тот, который соответствует задачам именно на текущем этапе развития бизнеса. Такой подход превращает сайт из статьи расходов в работающий актив, который окупается за счёт чёткого фокуса и довольных клиентов.
Если вы всё ещё сомневаетесь в выборе — пройдите мини-тест. Наш менеджер свяжется с вами, чтобы проконсультировать по результатам теста и рассказать, какой тип сайта нужен вашему бизнесу.